לא הייתם בועידת MAD ? פספסתם את האייטמים הנצפים? אין צורך להשתגע. קבלו כמה ציוצים קצרים ומשמעותיים ממה שהיה השבוע.
שלכם, צוות מנהלי שיווק מצייצים – אריאל פלג, אמיר שניידר, טל ספיבק, לירן פורמן, מרי פישר, דני אמיתי
לרישום לאירוע – לחצו כאן
נותרו מקומות אחרונים. על בסיס מקום פנוי.
10 מסרים מרכזיים מפאנל "טרנספורמציה במודל השיווק", MAD
משתתפים: אילן סיגל – סמנכ"ל שיווק בפלאפון, אמיר גיא -מנכ"ל משותף באדלר-חומסקי, ענת אלחנני – סמנכ"לית השיווק בפייסבוק ישראל, יעל שפריר – מנהלת פלייבאז MENA, יונתן בן-ארצי- מנכ"ל משותף בקרן First Time, שחר מרקוביץ' – CDO בבנק הפועלים.
מה זה "לעשות דיגיטל"?
- אני לא מאמין במלה "דיגיטל". דיגיטל זה לא רק פרסום. זו דרך חיים (אילן סיגל)
- דיגיטל זה לא העתיד של הבנקאות. זה ההווה של הבנקאות (שחר מרקוביץ')
- לפני המהפך, נטפליקס היו אולד סקול. הם הפכו להיות דיגיטל נייטיב, לעומת בלוקבסטר שנעלמה. החזר ההשקעה השתלם, אבל דרש שינוי מחשבתי עמוק (ענת אלחנני)
- התובנה הכי גדולה שאנחנו נותנים ללקוחות שלנו היא שמה שמעניין יוזרים זה איך הם מתחברים למותג והופכים לחלק מהסיפור שלו (יעל שפריר)
שיווק וטכנולוגיה
- בארץ יש כ- 500-600 סטארטאפים ומשקיעים בתחום של טכנולוגיה בפרסום. מדהים (יונתן בן-ארצי)
- השיווק המודרני הופך לשיווק של "חנונים" – אנליסטים, מתמטיקאים, מתכנתים (אילן סיגל)
- ל- 50% מכוח האדם באדלר אין קשר לפרסום, הם אנשי דאטה ותכנות. אבל בתוך זה, יש משהו ששום BI לא יכול לחקות, וזו היצירתיות האנושית (אמיר גיא)
- גדול זה לא בהכרח איטי. חטיבת החדשנות בבנק הפועלים עשתה את אפליקציית התשלומים bit תוך שלושה חודשים (שחר מרקוביץ')
אמינות מדדי המדיה הדיגיטלית
- אין בעיה של שקיפות במדיה הדיגיטלית. הנתונים שהיא מעבירה הם מדויקים וברורים. יש בעיה של סטנדרטיזציה בין הפלטפורמות ולכן יש מעבר למדדים עסקיים, כמו עליה במכר (ענת אלחנני)
- יש דואליות מדהימה בין אופן העבודה עם מותג בדיגיטל ובאופליין. אם מישהו היה אומר לנו שבמקום פיפל מיטר, קשת ורשת יתנו לעצמם דירוגי ריץ' – זה כמו ילד בכיתה ג' שנותן לעצמו ציונים במבחן (אמיר גיא)
הכי נצפים שלנו בשבוע האחרון
