טאבולה, הודיעה על דו״ח חדש המבוסס על תוצאותיו של מחקר שנערך על ידי חברת Qualtrics, חברה העובדת עם קרוב ל-20,000 ארגונים ברחבי העולם.
פרסום מבוסס-ביצועים ברשתות החברתיות צומח במהירות – תחזיות לענף מנבאות כי הוצאות פרסום ברשתות חברתיות יגיעו להיקף של 239 מיליארד דולר ב-2025 וצפויות להגיע ל-273 מיליארד דולר ב-2026. ואולם, מחקר חדש גילה שלמרות הדומיננטיות של פרסום מבוסס-ביצועים ברשתות החברתיות, קרוב ל-75% מהמפרסמים הבחינו בתשואות פוחתות מהשקעות פרסום בסושיאל.
אלה הן כמה מהתובנות המרכזיות מהמחקר The Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns:
- מרביתם של מפרסמים אלה ציינו כי התשואות הפוחתות משפיעות על יותר מ-30% מההוצאות שלהם.
- מפרסמים המתמקדים בפרסום מבוסס-ביצועים עומדים בפני תשואות פוחתות על ערוצי הסושיאל עקב רוויה בקרב קהלי היעד, גידול בעלויות ועייפות מפרסומות (ad fatigue).
- יותר מ-80% מהמפרסמים המתמקדים בפרסום מבוסס-ביצועים משתמשים במספר טקטיקות שונות כדי להיאבק בתשואות הפוחתות, כאשר יותר ממחציתם מתרחבים לפרסום בערוצים דיגיטליים נוספים מעבר לסושיאל.
"על אף שנתח גדול מתקציבי הפרסום מבוסס-ביצועים הולך לפרסום בערוצי סושיאל, מפרסמים רבים נתקלים במחסום בצורה של תשואות פוחתות", אמר אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה. "הגדלת הוצאות הפרסום פשוט לא מיתרגמת לשיפור בתוצאות. ממצאי הדו״ח הזה מצביעים על הקושי בשמירה על רמת הביצועים לאורך זמן, והמפרסמים מחפשים פתרונות שיוכלו לסייע להם להתגבר על מחסום זה".
המחקר The Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns מבוסס על סקר שנעשה בקרב יותר מ-300 מפרסמים ממותגים וסוכנויות בארה"ב.
אודות טאבולה
טאבולה מעצימה עסקים באמצעות טכנולוגיית פרסום מבוסס-ביצועים, הפורצת את גבולות מנועי החיפוש והרשתות החברתיות ומספקת תוצאות מדידות בקנה מידה רחב.
טאבולה עובדת עם אלפי חברות המפרסמות ישירות ב-Realize, פלטפורמת הפרסום העוצמתית של החברה, על מנת להגיע ל-600 מיליון משתמשים יומיים אצל רבים מהפאבלישרים המובילים בעולם.
הגבלת אחריות – הצהרות צופות פני עתיד
טאבולה ("החברה") עשויה, בהודעה זו ובכל תקשורת נלווית, לכלול תחזיות והצהרות צופות פני עתיד. הצהרות אלה מאופיינות במילים "יתכן", "מאמינים", "צופים", "מתכוונים", "מעריכים", "מצפים", "אפשרי", "נמשיך", "חוזים", "פוטנציאל", "מתכננים" וביטויים דומים המאפיינים תחזיות והצהרות צופות פני עתיד. תחזיות והצהרות צופות פני עתיד, על פי טבען, כפופות לסיכונים, הן אינן וודאויות וקיים סיכון שתחזיות והערות צופות פני עתיד לא יתממשו. מספר גורמים עשויים לגרום לתוצאות בפועל לסטות באופן ניכר מהתחזיות וההערות צופות פני עתיד, לרבות גורמי הסיכון המפורטים ב Registration Statement on Form F-4 ובדיווחים נוספים שהחברה הגישה לרשות ניירות בארה"ב (U.S. Securities and Exchange Commission). החברה מזהירה את הקוראים שלא להסתמך יתר על המידה על התחזיות וההערות צופות פני עתיד וכי כל התחזיות וההערות צופות פני עתיד מתייחסות אך ורק למועד הודעה זו. למעט כנדרש על פי חוק, החברה אינה מתחייבת לעדכן או לתקן באופן פומבי כל הצהרה צופה פני עתיד שהיא, בין אם כתוצאה ממידע חדש, אירועים עתידיים וכיוצא באלה, לאחר המועד שבו ההצהרות ניתנו או לכלול בהן אירועים בלתי צפויים שהתרחשו.
