עקבו אחרינו ברשת

חדשות

אסם ובנק הפועלים הם הזוכים בפרס ההשקה המנצחת של איגוד השיווק

פורסם

ב-

צילום: לנס הפקות

ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי בחרה את הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון הראשון של שנת 2018 על מהלכי ההשקה של: אסם עם מהלך 'בונז'ור ולתנור' ובנק הפועלים עם מהלך 'פועלים איתכם בכל החלטה'. (צילום: לנס הפקות)

איגוד השיווק הכריז לאחרונה על הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון הראשון של שנת 2018 על מהלכי השקה משמעותיים ובולטים.

מאיגוד השיווק הישראלי נמסר "שני המהלכים שזכו בתואר ההשקה המנצחת, של בונז'ור ובנק הפועלים, הוכיחו כיצד תכנון והבנה של דרכי חשיבה שיווקיים, יכולים לייצר תוצאות טובות בשטח, גם במציאות חדשה"

בהודעה על הזכייה נמסר על הזכייה של בונז'ור אסם כי "השקת "בונז'ור ולתנור" הייתה למעשה מעבר להשקתה של סדרת מוצרים חדשה, יצירה של קטגוריה צרכנית חדשה לחלוטין על מדפי הסופר – מוצרי בצק שמרים קפואים לאפייה ביתי. בזמן הקצר שעבר מאז ההשקה כבר הספיקה הסדרה להכות גלים ולעורר שיח משמעותי בקרב קהל היעד. שיח שללא ספק ילך ויגבר ויביא למהפכה של ממש ביחסיו של הצרכן הישראלי עם עולם אפיית השמרים הביתית.

עוד נאמר מנימוקי השופטים כי "היה מדובר באתגר מותגי ענק שכן על אף שמדובר במותג חזק, הנהנה מתפיסות מומחיות וטעם גבוהות, החברה עסקה עד לשלב זה בפעילות B2B בלבד כלומר, ייצור, הפצת מוצרי בצק קפוא ומתן שירותי הדרכת אפייה לשלל מאפיות פרטיות ופינות מאפה בסופרים ברחבי הארץ. מעבר לקשיים השיווקיים הכרוכים בכניסה ראשונית לעבודה מול הצרכן הסופי, כלל לא היה ברור כיצד יקבל אותו צרכן את הימצאותו של המותג במקררי הסופר, ואת הפנייה הישירה אליו".

בהתייחס לזכייתה של בנק הפועלים נאמר בהודעה כי "בנק הפועלים, כמותג המוביל בבנקאות נמצא בעין הסערה – רגולציה "לוחצת", טכנולוגיה "משבשת", צרכנות חדשה… כמענה, הוביל הבנק מהלך של הקשבה לצרכים ולציפיות של לקוחותיו ושל כלל מחזיקי העניין. מתוך כך, ניסח הבנק את התפקיד שלו כמי שיכול ורוצה ללוות את הציבור בכל ההחלטות הפיננסיות המשמעותיות שלו.

המהלך השיווקי הושק בתחילת 2018 ובמרכזו תפישה שמציבה את הלקוח במרכז. להבדיל ממתחריו, שמדברים על ה"איך", בנק הפועלים החליט לדבר עם לקוחותיו קודם כל על הערך שלו עבורם – המסר השיווקי ממוקד ביכולת של הבנק להשפיע לטובה על החיים של הלקוחות.

המיתוג החדש מבטא ערכים של מקצועיות ומומחיות לצד רכיב אנושי ונגיש, שמדבר בגובה העיניים ומתחבר לתובנות אנושיות. הבנק יצר גם חוויה חזותית ייחודית ובולטת שמבטאת את הערכים האלו, כולל שימוש בתמונות ובמצבים מהיום-יום הישראלי המגוון והמכיל.

מהלך ההשקה כלל גם שיתופי פעולה בתקשורת עם תוכן מותאם לערוצים ולמגזרי הלקוחות השונים. במקביל, הושק גם המרכז לצמיחה פיננסית המזמין את הציבור לרכוש ידע ומיומנויות פיננסיות בחינם ופעולות עסקיות ושירותיות רבות נוספות שתמכו במהלך.

למהלך, שהובל על ידי מטה השיווק והפרסום בראשות אסף אזולאי ומיכל אפורי, הובילו אדלר חומסקי, OPEN ו-TACK אסטרטגיות צמיחה. גיתם BBDO הובילו את זירת התוכן".

חדשות

הטרלה לקמפיין buyme: בחג הזה נותנים מתנות שאפשר לעשן

פורסם

ב-

צילום: shredder_original

אמן הרחוב האקטיביסט עושה זאת שוב: יוצר השלטים המחתרתי והמסתורי העונה לשם שרדר Shredder, טיפל השבוע בקמפיין השילוט של חברת buyme ברחוב נורדאו/הירקון, שבמקור קורא לציבור להעניק מתנות שאי אפשר לארוז ושינה את המסר בשילוט למסר המעודד צריכת קנאביס -"בחג הזה אפשר נותנים מתנות שאפשר לעשן".

לאחרונה סערה הרשת לאחר ששותפה התמונה של שילוט פיקטיבי באוטובוס ברמת גן מטעם 'הרשות להפרדה גזעית במשרד ראש הממשלה' עם המסר המחאתי הבא: "הישיבה במושבים הקדמיים היא ליהודים בלבד", שהתברר כשילוט פיקטיבי פרי ידיו של שרדר כנגד חוק הלאום.

בחודש מרץ האחרון סיקר התאגיד כאן את פועלו של אמן הרחוב המחתרתי שזכה לכינוי "בנקסי הישראלי" , זאת לאחר שהציג לראשונה את אומנות הרחוב שלו בגלריה.

כשנתיים לפני כן התראיין אמן הרחוב שבוחר לשמור על אנונימיות לאתר המזבלה בראיון בלעדי וסיפר לדורי בן ישראל, מייסד המזבלה, כי מטרת היצירות שלו היא בעיקר "להצביע על כשלים חברתיים שברורים לרובנו אבל לא נעים לנו לומר עליהם שום דבר. לפעמים זה אפילו גורם לאנשים לחשוב".

ליצירות נוספות, עקבו אחר "shredder_original" באינסטגרם.

המשך קריאה

חדשות

אתגר חופשת הקיץ של דומינו'ס פיצה: מהלך משפיענים שמשלב בין הפיזי לדיגיטלי

פורסם

ב-

דוכן הפעילות של דומינו'ס פיצה בפסטיבל פלייקון

דומינו'ס פיצה השיקה משחק קיץ המיועד לבני הנוער במסגרתו גייסה החברה 28 כוכבי יוטיוב ואינסטגרם מובילים עם מאות אלפי עוקבים | כחלק מהפעילות השיקה דומינו'ס פיצה גרסה מאוירת לאריזת הקרטון של הפיצה משפחתית הכוללת איורים של 30 כוכבי הרשת. את הפעילות חשפה דומינו'ס בביתן חוויתי בפסטיבל Playcon והזמינה אלפי בני נוער לקחת חלק בפעילות | עידו פרידמן סמנכ"ל השיווק: עולם השיווק משתנה. אם בעבר היה ברור מה צריך לעשות כדי להגיע אל קהלי היעד, הרי שכיום הגבולות מטושטשים ועל מותגים לפעול במספר זירות

תחום היוטיוברים וכוכבי הרשת בישראל הוא כבר מזמן לא תופעה, אלא הפך לתעשייה של ממש החולשת על תחומים רבים ומגוונים. היוטיוברים החליפו את כוכבי הטלוויזיה והקלונוע והפכו למנהלי הערוצים המובילים בקרב בני נוער וילדים.

את המהלך השיקה דומינו'ס בפסטיבל Playcon, פסטיבל יוצרי התוכן הגדול המתקיים בימים אלה בגני התערוכה, שמפגיש את יוצרי התוכן והמשפיענים עם בני הנוער. הקמפיין שהשיקה החברה כולל 28 כוכבי רשת מובילים, תחת הכותרת Domino’s Challenge. במסגרת הקמפיין, מציעה דומינו'ס משחק קיץ נושא פרסים אשר נועד עבור בני הנוער הנמצאים בעיצומה של חופשת הקיץ. לטובת המהלך גייסה דומינו'ס פיצה באמצעות משרד הפרסום TEENK כשלושים כוכבי רשת מובילים עם מאות אלפי עוקבים, ביניהם ניתן למצוא את קים אור אזולאי, בן זיני וטיילור, קווין ורז מחיים בחרטא, ליגל רז, לאון שניידרובסקי, צוות מנחוס, שוגר זאזא ועוד.

כחלק מהפעילות תוציא דומינו'ס פיצה, בתחילת חודש אוגוסט, גרסה מאוירת מיוחדת לאריזת הקרטון של הפיצה המשפחתית  הנמכרת בסניפים ב- Take away  בלבד. גרסה זו תכלול איורים של כל 28 כוכבי הרשת. בני הנוער יצטרכו לענות על 5 שאלות באתר הפעילות הקשורות לאיורים שעל גבי האריזה. אלו שיזהו ויענו נכונה על השאלון נכנסים להגרלה הגדולה המקנה לזוכה פרסים יקרים ושווה ערך כדוגמת אייפון X, רחפנים, אקסבוקסים ועוד. חשוב להדגיש כי כל משתתף זוכה בפרס, גם אלו שלא מצליחים לענות נכונה על השאלות, צפויים לזכות בפרסים מתפריט דומינו'ס פיצה כגון: פיצות, אצבעות גבינה, לחם שום וכו'. כל לקוח שרוכש משפחתית M בקנייה במקום באחד מסניפי דומינו'ס יוכל להשתתף בפעילות.

עידו פרידמן, סמנכ"ל השיווק בדומינו'ס פיצה התייחס לפעילות ואמר: "חופשת הקיץ זה זמן מושלם לתקשר עם ילדים ובני נוער אז במיוחד בשבילם המצאנו את האתגר של דומינו'ס. כיום, היוטיוברים וכוכבי הרשת הופכים להיות הגיבורים של המחר, כך שזה טבעי לנו לפנות אליהם באמצעותם. עולם השיווק משתנה. אם בעבר היה ברור מה צריך לעשות כדי להגיע אל קהלי היעד, הרי שכיום הגבולות מטושטשים ועל מותגים לפעול במספר זירות. לתפיסתנו זהו קמפיין גדול וייחודי כשהייחודיות שלו נמצאת  בכך שאנו פועלים בזירה שבה בני הנוער נמצאים. זאת גם הסיבה שבחרנו להשיק את המהלך בפלייקון הקרוב שהוא הכנס הגדול של כוכבי הרשת בישראל".

 

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים