עקבו אחרינו ברשת

חדשות

אסם ובנק הפועלים הם הזוכים בפרס ההשקה המנצחת של איגוד השיווק

פורסם

ב-

צילום: לנס הפקות

ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי בחרה את הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון הראשון של שנת 2018 על מהלכי ההשקה של: אסם עם מהלך 'בונז'ור ולתנור' ובנק הפועלים עם מהלך 'פועלים איתכם בכל החלטה'. (צילום: לנס הפקות)

איגוד השיווק הכריז לאחרונה על הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון הראשון של שנת 2018 על מהלכי השקה משמעותיים ובולטים.

מאיגוד השיווק הישראלי נמסר "שני המהלכים שזכו בתואר ההשקה המנצחת, של בונז'ור ובנק הפועלים, הוכיחו כיצד תכנון והבנה של דרכי חשיבה שיווקיים, יכולים לייצר תוצאות טובות בשטח, גם במציאות חדשה"

בהודעה על הזכייה נמסר על הזכייה של בונז'ור אסם כי "השקת "בונז'ור ולתנור" הייתה למעשה מעבר להשקתה של סדרת מוצרים חדשה, יצירה של קטגוריה צרכנית חדשה לחלוטין על מדפי הסופר – מוצרי בצק שמרים קפואים לאפייה ביתי. בזמן הקצר שעבר מאז ההשקה כבר הספיקה הסדרה להכות גלים ולעורר שיח משמעותי בקרב קהל היעד. שיח שללא ספק ילך ויגבר ויביא למהפכה של ממש ביחסיו של הצרכן הישראלי עם עולם אפיית השמרים הביתית.

עוד נאמר מנימוקי השופטים כי "היה מדובר באתגר מותגי ענק שכן על אף שמדובר במותג חזק, הנהנה מתפיסות מומחיות וטעם גבוהות, החברה עסקה עד לשלב זה בפעילות B2B בלבד כלומר, ייצור, הפצת מוצרי בצק קפוא ומתן שירותי הדרכת אפייה לשלל מאפיות פרטיות ופינות מאפה בסופרים ברחבי הארץ. מעבר לקשיים השיווקיים הכרוכים בכניסה ראשונית לעבודה מול הצרכן הסופי, כלל לא היה ברור כיצד יקבל אותו צרכן את הימצאותו של המותג במקררי הסופר, ואת הפנייה הישירה אליו".

בהתייחס לזכייתה של בנק הפועלים נאמר בהודעה כי "בנק הפועלים, כמותג המוביל בבנקאות נמצא בעין הסערה – רגולציה "לוחצת", טכנולוגיה "משבשת", צרכנות חדשה… כמענה, הוביל הבנק מהלך של הקשבה לצרכים ולציפיות של לקוחותיו ושל כלל מחזיקי העניין. מתוך כך, ניסח הבנק את התפקיד שלו כמי שיכול ורוצה ללוות את הציבור בכל ההחלטות הפיננסיות המשמעותיות שלו.

המהלך השיווקי הושק בתחילת 2018 ובמרכזו תפישה שמציבה את הלקוח במרכז. להבדיל ממתחריו, שמדברים על ה"איך", בנק הפועלים החליט לדבר עם לקוחותיו קודם כל על הערך שלו עבורם – המסר השיווקי ממוקד ביכולת של הבנק להשפיע לטובה על החיים של הלקוחות.

המיתוג החדש מבטא ערכים של מקצועיות ומומחיות לצד רכיב אנושי ונגיש, שמדבר בגובה העיניים ומתחבר לתובנות אנושיות. הבנק יצר גם חוויה חזותית ייחודית ובולטת שמבטאת את הערכים האלו, כולל שימוש בתמונות ובמצבים מהיום-יום הישראלי המגוון והמכיל.

מהלך ההשקה כלל גם שיתופי פעולה בתקשורת עם תוכן מותאם לערוצים ולמגזרי הלקוחות השונים. במקביל, הושק גם המרכז לצמיחה פיננסית המזמין את הציבור לרכוש ידע ומיומנויות פיננסיות בחינם ופעולות עסקיות ושירותיות רבות נוספות שתמכו במהלך.

למהלך, שהובל על ידי מטה השיווק והפרסום בראשות אסף אזולאי ומיכל אפורי, הובילו אדלר חומסקי, OPEN ו-TACK אסטרטגיות צמיחה. גיתם BBDO הובילו את זירת התוכן".

חדשות

תקציב היח"צ של HackerU עובר לניר הירשמן תקשורת

פורסם

ב-

ניר הירשמן, HackerU
ניר הירשמן, HackerU

המרכז להכשרת והשמת עובדים למקצועות ההייטק HackerU, בחר במשרד יחסי הציבור 'ניר הירשמן תקשורת', שינהל עבורו את מערך יחסי הציבור. עבור האקריו, שנחשבת לחברה המובילה בהכשרה והשמת עובדים במקצועות הייטק, מדובר בחיבור אידיאלי עם משרדו של הירשמן שמטפל בשורה של לקוחות מהתחום, בהם התנועה לזכויות דיגיטליות, קרן ויקימדיה (ויקיפדיה), איגוד הביטקוין הישראלי, חברת ביטס אוף גולד, חברת הסייבר סיקיוריטי Clearsky ונוספים.

הירשמן עצמו, פעיל זכויות דיגיטליות, פרטיות וקריפטו, התמודד באחרונה בפריימריז של מפלגת הליכוד כנציג הליכודניקים החדשים. הוא עומד מאחורי מאבק ארוך שנים נגד המאגר הביומטרי והוביל את מחאת המילואימניקים במלחמת לבנון השנייה.

יח"צ: חברת HackerU היא החברה המובילה בישראל להכשרה והשמת עובדים למקצועות ההייטק. החברה פועלת למעלה מ-20 שנה בארץ ובעולם ומציעה את מסלולי הלימוד המקצועיים והמקיפים ביותר בשוק. להאקריו 3 מרכזי הדרכה בישראל, סניפים במוסקבה, אוקראינה ומספר סניפים בארה"ב. מלבד הפעילות בקמפוסים השונים, החברה מציעה שירותי סייבר, ומבצעת שיתופי פעולה אקדמיים וטכנולוגיים עם גורמים נוספים בארץ ובעולם (בארצות הברית, אירופה, רוסיה, הודו, אפריקה, דרום אמריקה ובפיליפינים).

המשך קריאה

חדשות

אחרי 12 שנה בתפקיד: סמנכ"ל השיווק של נספרסו רוני וייזר מסיימת את תפקידה

פורסם

ב-

לאחר 12 שנים בחברת נספרסו ישראל במסגרתם הקימה וניהלה את מערך השיווק של החברה, הודיעה רוני וייזר על סיום תפקידה בנספרסו.

וייזר היתה אמונה על ניהול כל תחומי השיווק של החברה החל מהיווסדה של נספרסו בישראל, וביסוס מודל התקשורת והמכירה הישיר מול הלקוחות. במסגרת תפקידה היתה אחראית גם על פיתוח מערך השיווק לחטיבה העסקית, שיווק לנקודות המכירה, בניית מערך השיווק והפרסום, מערך האירועים והשיווק החוויתי (BTL) ולאחרונה – הובלת מהלך ההשקה המשמעותי של החברה השנה עם מערכת הורטו החדשה.

במהלך השנים, תרמה וייזר רבות לבניית המותג בישראל ומיצבה אותו כמותג המוביל בתחום הקפה הביתי, תוך כדי הבניית ערכים של פרמיום, איכות ומומחיות למותג ותכנון מהלכי שיווק שהובילו לבניית קהילת לקוחות נאמנה.

משה מרי, מנכ"ל נספרסו ישראל: אנו מודים לרוני על התרומה החשובה שלה לנספרסו, החל מימיה הראשונים של החברה ועד לתקופה בה המותג משגשג בישראל. אין ספק שרוני תרמה רבות להצלחת המותג, והיא ניהלה את מערך השיווק במסירות רבה לאורך השנים. לאחר שנים ארוכות בתפקיד, רוני החליטה לסיים את תפקידה ואנו מאחלים לה הצלחה רבה בהמשך דרכה המקצועית.

רוני וייזר, סמנכ"לית שיווק נספרסו ישראל: לאחר יותר מעשור של עשייה אינטנסיבית ובנייה של קטגוריה חדשה, תוך הובלה של מהלכי שיווק מורכבים ומאתגרים, החלטתי לצאת לאתגר הבא. אני חייבת תודות למשה מרי, מנכל החברה, ולאנשים הנפלאים שהופכים את נספרסו למותג המצליח, על ההזדמנות והתמיכה לאורך השנים.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA