עקבו אחרינו ברשת

חדשות

טיילור ברנדס מציגה: הבוט שהגיש מועמדות למשרד פרסום

פורסם

ב-

תיק עבודות המכיל לוגואים מעוצבים שנוצרו על ידי בוט טכנולוגי ללא מגע יד אדם, נשלח למשרד פרסום בליווי בקשה להתקבל למשרת גרפיקאי על בסיס איכות העבודה. בתשובה למייל הגרפיקאי המוכשר נקרא להגיע למשרדי החברה לטובת העסקתו מבלי שאלו ידעו שמדובר ברובוט ולא באדם.

ייצור הלוגואים נעשה בטכנולוגיה של חברת טיילור ברנדס (Tailor Brands) ששלחה את תיק העבודות למשרד הפרסום PRPL. הטכנולוגיה שפותחה בישראל מסוגל "לחשוב" בצורה יצירתית, למתג ולהפיק חומר פרסומי. מטרת הניסוי הייתה לבצע ביקורת של איכות העבודה בתוך ענף הפרסום. לכן נבחר משרד פרסום באופן אקראי ונשלח אליו תיק עבודות כדי לברר אם העוסקים בענף מתרשמים לטובה מתוצרי הרובוט ואם הם מבחינים שהעבודות אינן מעשה יד אדם.

לדברי יהלי סער, מנכ״ל טיילור ברנדס: "כדי להכניס יצירתיות אנושית לאלגוריתם דיגיטלי לימדנו את הרובוט את יסודות המיתוג, כיצד להגדיר את תחום הפעילות ואופי המותג. המערכת פועלת ללא תבניות קבועות מראש, אלא בעזרת יכולות למידת מכונה מאפשרת למערכת לקבל השראה מעיצובים של משתמשים במערכת וליישם אותה אצל משתמשים חדשים."

לדברי יואב מאור ממשרד הפרסום PRPL : "מאוד התרשמתי לראות שתוכנת מחשב מצליחה לייצר לוגו ברמה שגרפיקאי שלמד שנים את התחום יכול לייצר. זה מקסים ומרגיע לדעת שכל בעל עסק קטן יכול ליצור לוגו שלא מבייש אותו. מצד שני זה מטריד לחשוב שיום אחד אולי ולא יהיה צורך גם בגרפיקאים, תחום שעד כה היינו בטוחים שהוא מצריך את המוח האנושי והנה מסתבר שגם זה לא בהכרח."

טיילור ברנדס גייסה 5 מיליון דולר ומחזיקה במשרדים בתל אביב וניו יורק. החברה הוקמה בשנת 2014 על ידי יהלי סער מנכ"ל החברה, נדב שץ סמנכ"ל הטכנולוגיות, ותום להט סמנכ"ל המוצר.

חדשות

הטרלה לקמפיין buyme: בחג הזה נותנים מתנות שאפשר לעשן

פורסם

ב-

צילום: shredder_original

אמן הרחוב האקטיביסט עושה זאת שוב: יוצר השלטים המחתרתי והמסתורי העונה לשם שרדר Shredder, טיפל השבוע בקמפיין השילוט של חברת buyme ברחוב נורדאו/הירקון, שבמקור קורא לציבור להעניק מתנות שאי אפשר לארוז ושינה את המסר בשילוט למסר המעודד צריכת קנאביס -"בחג הזה אפשר נותנים מתנות שאפשר לעשן".

לאחרונה סערה הרשת לאחר ששותפה התמונה של שילוט פיקטיבי באוטובוס ברמת גן מטעם 'הרשות להפרדה גזעית במשרד ראש הממשלה' עם המסר המחאתי הבא: "הישיבה במושבים הקדמיים היא ליהודים בלבד", שהתברר כשילוט פיקטיבי פרי ידיו של שרדר כנגד חוק הלאום.

בחודש מרץ האחרון סיקר התאגיד כאן את פועלו של אמן הרחוב המחתרתי שזכה לכינוי "בנקסי הישראלי" , זאת לאחר שהציג לראשונה את אומנות הרחוב שלו בגלריה.

כשנתיים לפני כן התראיין אמן הרחוב שבוחר לשמור על אנונימיות לאתר המזבלה בראיון בלעדי וסיפר לדורי בן ישראל, מייסד המזבלה, כי מטרת היצירות שלו היא בעיקר "להצביע על כשלים חברתיים שברורים לרובנו אבל לא נעים לנו לומר עליהם שום דבר. לפעמים זה אפילו גורם לאנשים לחשוב".

ליצירות נוספות, עקבו אחר "shredder_original" באינסטגרם.

המשך קריאה

חדשות

אתגר חופשת הקיץ של דומינו'ס פיצה: מהלך משפיענים שמשלב בין הפיזי לדיגיטלי

פורסם

ב-

דוכן הפעילות של דומינו'ס פיצה בפסטיבל פלייקון

דומינו'ס פיצה השיקה משחק קיץ המיועד לבני הנוער במסגרתו גייסה החברה 28 כוכבי יוטיוב ואינסטגרם מובילים עם מאות אלפי עוקבים | כחלק מהפעילות השיקה דומינו'ס פיצה גרסה מאוירת לאריזת הקרטון של הפיצה משפחתית הכוללת איורים של 30 כוכבי הרשת. את הפעילות חשפה דומינו'ס בביתן חוויתי בפסטיבל Playcon והזמינה אלפי בני נוער לקחת חלק בפעילות | עידו פרידמן סמנכ"ל השיווק: עולם השיווק משתנה. אם בעבר היה ברור מה צריך לעשות כדי להגיע אל קהלי היעד, הרי שכיום הגבולות מטושטשים ועל מותגים לפעול במספר זירות

תחום היוטיוברים וכוכבי הרשת בישראל הוא כבר מזמן לא תופעה, אלא הפך לתעשייה של ממש החולשת על תחומים רבים ומגוונים. היוטיוברים החליפו את כוכבי הטלוויזיה והקלונוע והפכו למנהלי הערוצים המובילים בקרב בני נוער וילדים.

את המהלך השיקה דומינו'ס בפסטיבל Playcon, פסטיבל יוצרי התוכן הגדול המתקיים בימים אלה בגני התערוכה, שמפגיש את יוצרי התוכן והמשפיענים עם בני הנוער. הקמפיין שהשיקה החברה כולל 28 כוכבי רשת מובילים, תחת הכותרת Domino’s Challenge. במסגרת הקמפיין, מציעה דומינו'ס משחק קיץ נושא פרסים אשר נועד עבור בני הנוער הנמצאים בעיצומה של חופשת הקיץ. לטובת המהלך גייסה דומינו'ס פיצה באמצעות משרד הפרסום TEENK כשלושים כוכבי רשת מובילים עם מאות אלפי עוקבים, ביניהם ניתן למצוא את קים אור אזולאי, בן זיני וטיילור, קווין ורז מחיים בחרטא, ליגל רז, לאון שניידרובסקי, צוות מנחוס, שוגר זאזא ועוד.

כחלק מהפעילות תוציא דומינו'ס פיצה, בתחילת חודש אוגוסט, גרסה מאוירת מיוחדת לאריזת הקרטון של הפיצה המשפחתית  הנמכרת בסניפים ב- Take away  בלבד. גרסה זו תכלול איורים של כל 28 כוכבי הרשת. בני הנוער יצטרכו לענות על 5 שאלות באתר הפעילות הקשורות לאיורים שעל גבי האריזה. אלו שיזהו ויענו נכונה על השאלון נכנסים להגרלה הגדולה המקנה לזוכה פרסים יקרים ושווה ערך כדוגמת אייפון X, רחפנים, אקסבוקסים ועוד. חשוב להדגיש כי כל משתתף זוכה בפרס, גם אלו שלא מצליחים לענות נכונה על השאלות, צפויים לזכות בפרסים מתפריט דומינו'ס פיצה כגון: פיצות, אצבעות גבינה, לחם שום וכו'. כל לקוח שרוכש משפחתית M בקנייה במקום באחד מסניפי דומינו'ס יוכל להשתתף בפעילות.

עידו פרידמן, סמנכ"ל השיווק בדומינו'ס פיצה התייחס לפעילות ואמר: "חופשת הקיץ זה זמן מושלם לתקשר עם ילדים ובני נוער אז במיוחד בשבילם המצאנו את האתגר של דומינו'ס. כיום, היוטיוברים וכוכבי הרשת הופכים להיות הגיבורים של המחר, כך שזה טבעי לנו לפנות אליהם באמצעותם. עולם השיווק משתנה. אם בעבר היה ברור מה צריך לעשות כדי להגיע אל קהלי היעד, הרי שכיום הגבולות מטושטשים ועל מותגים לפעול במספר זירות. לתפיסתנו זהו קמפיין גדול וייחודי כשהייחודיות שלו נמצאת  בכך שאנו פועלים בזירה שבה בני הנוער נמצאים. זאת גם הסיבה שבחרנו להשיק את המהלך בפלייקון הקרוב שהוא הכנס הגדול של כוכבי הרשת בישראל".

 

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים