פלטפורמת הפרסום הדיגיטלי הבינלאומית Teads [לשעבר אאוטבריין] ו-V [VIDAA], הפלטפורמה הגלובלית ומערכת ההפעלה לטלוויזיות חכמות המפעילה את Hisense ויצרניות מובילות נוספות, הודיעו על הרחבה משמעותית של שיתוף הפעולה ביניהן במסגרת הסכם אסטרטגי רב-שנתי, בהיקף של עשרות מיליוני דולרים, שיימשך עד שנת 2028.
ההסכם מרחיב את שיתוף הפעולה בין החברות למודל גלובלי ארוך טווח, במסגרתו תאפשר V ל-Teads וללקוחותיה גישה למיקומי פרסום בולטים במסכי הבית של טלוויזיות חכמות בכ-30 שווקים ברחבי אירופה, המזרח התיכון ואפריקה, אסיה-פסיפיק וצפון-אמריקה.
במרכז השותפות עומדת שאיפה להפוך את מסך הבית של הטלוויזיה החכמה לערוץ פרסום משמעותי יותר עבור מותגים גלובליים, באמצעות שילוב בין הפריסה הבינלאומית של V ליכולות הפרסום, הקריאייטיב, הטרגוט והמדידה של Teads.
ההסכם מציג מודל חדש לפרסום במסך הבית, החורג ממודלי רכישת המדיה המסורתיים. לראשונה, מפרסמים גלובליים יוכלו להשתמש בתובנות ברמת החומרה כדי לפנות לקהלים גם על בסיס גודל המסך, לרבות מסכים בקטגוריית הפרימיום "Platinum" – וכן בהתאם למיקום הטלוויזיה בחדרים השונים בבית. יכולות אלה נועדו לאפשר למותגים לייצר חוויות פרסום רלוונטיות יותר על גבי המסך הגדול בבית, תוך שילוב בין סקייל גלובלי, סביבת פרסום פרימיום ויכולות טרגוט מתקדמות.
כחלק מההסכם הרב-שנתי יקיימו החברות גם מהלכי פרסום בלעדיים, הראשון שבהם יהיה מהלך גלובלי בן עשרה ימים סביב Black Friday וCyber Monday הקרובים, במסגרתו תשמש Teads כשותפה הגלובלית הבלעדית לפרסום במסכי הבית של V.
בישראל, ההסכם הגלובלי מהווה שלב נוסף בהעמקת שיתוף הפעולה בין החברות, לאחר שלפני כחודשיים הושקה גם פעילות משותפת בשוק הישראלי. במסגרת זו מנהלת Teads את מלאי הפרסום במסכי הבית של הטלוויזיות החכמות של V בישראל, ובהן VIDAA, Hisense וטושיבה, ומאפשרת למפרסמים ולסוכנויות גישה למיקומי פרימיום בסביבת ה-CTV.
דיוויד קוסטמן, מנכ"ל Teads : "השותפות הזו חורגת הרבה מעבר לרכישת מדיה מסורתית בטלוויזיה – היא מגדירה מחדש את הדרך שבה מותגים מתחברים לצרכנים על המסך הגדול ביותר בבית. אנחנו מעניקים למפרסמים נקודת כניסה אחת אחידה, המאפשרת להגיע לקהלים על בסיס גודל המסך וההקשר שלו בתוך הבית. השילוב בין בלעדיות, רלוונטיות וסקייל גלובלי מציב רף חדש לפרסום בטלוויזיה."
גיא אדרי, מנכ"ל V: "כמערכת הפעלה שמפעילה עשרות מיליוני טלוויזיות ברחבי העולם, V מחויבת לבניית סביבות פרימיום אינטואיטיביות שבהן הצרכנים רוצים להיות. שיתוף הפעולה עם Teads מעניק לפלטפורמה שלנו יתרון ייחודי, באמצעות הפיכת מסך הבית של הטלוויזיה למרחב פעיל לגילוי תוכן ומותגים, ומאפשר למותגים להגיע לקהלים משמעותיים על בסיס גודל המסך וההקשר הביתי."
באמצעות ההתחייבות הרב-שנתית, Teads ו-V מבקשות ליצור מודל גלובלי קבוע וניתן להרחבה, המחבר בין מודיעין שמקורו בחומרת הטלוויזיה לבין יכולות פרסום וביצועים לאורך כל משפך השיווק. בכך מבקשות החברות להרחיב את תפקידו של מסך הבית בטלוויזיה החכמה כחלק מרכזי מתמהיל המדיה של מותגים גלובליים.
שיתוף הפעולה המקומי משקף גם את ההתפתחות המואצת של תחום ה-CTV בישראל, שבו מסך הבית של הטלוויזיה הופך לנקודת מפגש משמעותית בין מותגים לצרכנים כבר מהרגע שבו הם מפעילים את המכשיר. הפוטנציאל של פורמט הפרסום במסך הבית נתמך גם במחקר שנערך לאחרונה בשיתוף מומחי מדעי המוח של MediaMento Institute.
על-פי המחקר, מודעות הווידאו של Teads במסך הבית השיגו שיעור קשב של 48%, גבוה ב-16% בהשוואה לפורמטים מסורתיים שניתנים לדילוג. בנוסף, קריאייטיב אינטראקטיבי בתלת-ממד הצליח ללכוד את תשומת לב הצופים במהירות גבוהה ב-29% ולשמר אותה למשך זמן ארוך משמעותית.
