בית התוכן Peach בשיתוף GITAM BBDO השיק לאחרונה פעילות תוכן עבור רשת האופנה FOX שהפכה ללהיט ברשת החברתית המוזיקלית Musical.ly. הפעילות כללה אתגר רשת שהפך במהרה ללהיט באחת המדיות החברתיות שצומחות הכי מהיר בקרב בני הנוער: מיוזיקלי. מדובר באפליקציה בה מעלות בנות נוער ליפ-דאבס וריקודים לשירים פופולריים. במסגרת הפעילות, הולחן במיוחד עבור FOX שיר עם כוריאוגרפיה ייחודית לריקוד. השיר והריקוד עבור FOX הופצו דרך משפיעניות רשת כגון אלין כהן, אנג׳ל ברנס, גל גברעם ועוד.
האתגר קורא לבנות מכל רחבי הארץ להעלות סרטונים שלהן מבצעות את ״אתגר הבייסיק״. מהלך הדיגיטל משלב את שתי הפלטפורמות הכי חזקות בקרב בנות נוער: מיוזיקלי ואינסטגרם, כולל אינסטגרם סטוריז. הקמפיין התפשט במהירות בדיגיטל וזכה למעל 180,000 צפיות ואלפי תגובות אוהדות תוך שעות ספורות.
אתגר הבייסיק של פוקס במיוזיקלי:
https://youtu.be/LmHOIdLRH1I
״היום חשוב להיות איפה שהקהל שלנו נמצא. והקהל הצעיר נמצא במיוזיקלי ובאינסטגרם. הקמפיין הזה מפתח לא רק את התוכן אלא גם את המדיה שחשוב להיות בה״, כך לדברי אייל סעדה, משנה למנכ״ל Peach.
האתגר תופס תאוצה ברשת:
https://youtu.be/hnJpYjl5cJA
מיוזיקלי היא פלטפורמת העלאת קליפים קצרים בני 15 שניות בהם עושים ליפ דאב. המטרה היא לתפוס רגע מרגש וכיפי מתוך שיר, לתת את ההרגשה שאתם הכוכבים, ליצור קהילות מגניבות ולספר סיפורים מעניינים באמצעות הדבר שכולנו כל כך אוהבים בחיים: מוזיקה. והדבר הזה עובד – לא בכדי גייסה מיוזיקלי 100 מיליון דולר במהלך 2016. עצם המקוריות בשיר ובריקוד הייחודיים של FOX יוצרים ערך מיוחד עבור המותג ועבור קהל היעד.
