הסלוגן העולמי החדש Walk Wonderful, הוא אבולציה גלובלית של הסלוגן המוכר של החברה "את הכי יפה כשנוח לך", המכיל בתוכו את סיפור שני העולמות המבטאים את המותג: סטייל ונוחות. מדובר במהלך מיתוג מקיף בכלל השווקים בהן פועלת החברה, הכולל הגדרה מחדש של שפת המותג, הערכים המובילים, שינוי הלוגו וכלל הנראות הויזואלית של החברה, החל מרשת החנויות ועד אתרי האון ליין, אריזות, קופסאות נעליים, הנעליים עצמן ועוד.
המיתוג המחודש של "טבע נאות" כולל עיצוב מחדש של הלוגו באנגלית עם טיפוגרפיה ייחודית. השמש, שהופיעה בלוגו הקודם והייתה סימן ההיכר של המותג, נשמרה, אך עוצבה מחדש כך שתביא לידי ביטוי בעיצוב החדש את עבודת היד הייחודית המושקעת בכל נעל וסנדל המיוצרים במפעל.
גם הצבעוניות עוברת ריענון, ובמקום הצבע הירוק הדומיננטי נבחרה גישה דינאמית המאפשרת מעבר בין טווח של צבעים שונים המדגישים את הרב-גוניות של המותג, והיכולת שלו להתאים לפרשנות האישית של כל אחד ואחת.
משה מרי מנכ"ל NAOT: "אנו משיקים מיתוג חדש המביא לידי ביטוי את האסטרטגיה המחודשת שלנו להרחבה והעמקה של המותג הישראלי האהוב בשווקים הבינלאומיים. ההצלחה העולמית הופכת כמעט למשימה לאומית בימים אלה, ואנו גאים להשיק בכל השווקים הגלובליים שלנו מיצוב ונראות מעודכנת שתעזור לנו להמשיך ולפתח את הייצור בישראל".
ענבל אורן, סמנכ"לית שיווק גלובלית NAOT: "חברת נאות מייצגת על כל גווניה את הישראליות במיטבה. בימים אלה המפעל ממשיך לייצר עבור כל השווקים בעולם במרחק של קילומטרים ספורים מהגבול הצפוני, כשרוב עובדינו מפונים מבתיהם ומתמודדים עם מציאות לא פשוטה. כמו כן, ההחלטה להעמיק את פעילותנו הגלובלית הובילה אותנו להתחיל לפני כשנה בתהליך של יצירת רענון מותגי, שמצליח לשמר את ערך הישראליות, לצד רענון השפה כך שתתאים לקהל מגוון יותר ותאפשר פנייה גם לשווקים נוספים".
אילנה אורנשטיין, מנהלת שיווק NAOT ישראל – טבע נאות: " כמו שאר השווקים בהן פועלת נאות, גם שוק ישראל יתאחד עם המותג הגלובלי NAOT, תחת השפה החדשה של המותג. יחד עם זאת נמשיך לשמר ולפתח את קטגוריית הדגמים הקלאסיים והאייקונים של המותג ביניהם דגם שחר האהוב על ידי יצירת היבט מיתוגי מקומי המחזק את הקטגוריה המובילה בשוק ישראל".
המיתוג החדש יעלה בכלל אתרי האון ליין של הרשת בכל השווקים, וכן בערוצי המדיה החברתית. בישראל ניתן לראות ביטוי למיתוג בחנות החדשה של החברה בעזריאלי, ובתהליך מדורג בחודשים הקרובים בכלל החנויות בארץ ובעולם. בהמשך ייתמך המהלך גם בקמפיין גלובלי.
NAOT – מותג ישראלי גלובלי, מהגליל העליון
חברת "טבע נאות" החלה את דרכה לפני 80 שנה בקיבוץ נאות מרדכי, כשבית המלאכה הקטן התפתח עם השנים למפעל המייצר נעליים והיה המותג הישראלי הראשון שפעל בקטגוריית נעלי הנוחות בארץ. בשנת 1986 נכנסה החברה לשוק נעלי הנוחות ומיצבה את עצמה כמותג נעליים איכותי, המשלב ייצור בעבודת יד בשילוב טכנולוגיות מתקדמות, ובשנת 1989 פרצה לשווקים הבינלאומיים תחת שם המותג NAOT .
מאז ועד היום משווקת החברה נעלי נוחות למאות יעדים בארה"ב, קנדה, אוסטרליה, יפן וסינגפור כשהיקף הייצוא השנתי עומד על עשרות מיליוני דולרים, וכחלק מהאסטרטגיה החדשה מתכוננת התרחבות גם לשווקים נוספים.
ב "NAOT" שמים את ערך ערך התרומה לקהילה כמוביל ומקדמים תוכנית תרומות עולמית, #NaotGivesBack והחברה תורמת אלפי נעליים וסנדלים לארגוני צדקה שונים מדי שנה. רק לאחרונה, נרתמה לטובת המפונים מעוטף עזה ותרמה אלפי זוגות נעליים.
