השעונים בחנויות רשת המרכולים העירונית am:pm, המפעילה כ-60 סניפים ברחבי הארץ מחיפה ועד נס ציונה, לא עוברים לשעון החורף עד להחזרת כל החטופים בשלום הביתה.
הרשת הבהירה כי מבחינתה "אי אפשר להכריז על חילופי עונות לפני שהתינוקות, הילדים, הקשישים, הנשים והגברים שנחטפו על ידי מחבלי החמאס – ישובו למשפחותיהם. באלפי בתים בישראל הזמן עצר מלכת בשבת השחורה של ה-7 באוקטובר ומאז הוא מתקתק בהלמות כאב נוראיות. שעון העצר הלאומי סופר כל דקה שעוברת והחטופים לא בבית ואנחנו לא נעבור ל'זמן אחר' עד לשובם בשלום".
כל השעונים הדיגיטליים בחזית הסניפים לא יוזזו שעה אחורה כחלק מהמסר ״לא מזיזים שעון עד שכולם חוזרים הביתה בשלום״. במקביל, כחלק מעצירת החורף, במסגרת המהלך שמבצעת אמפמ באמצעות משרד הפרסום מנצ׳, רווחי הרשת ממכירות קרטיבים, המזוהים כל כך עם עונת הקיץ, יועברו למטה המשפחות להחזרת החטופים והנעדרים.
נטלי מורדי, מנהלת השיווק שלam:pm : ״כחלק מהמאמצים לסייע במאבק להחזרת החטופים החלטנו להשתמש בשעון הבולט המוצב בחזית הסניפים שלנו ולא נזיז אותו אחורה לשעון החורף עד שכל החטופים יוחזרו הביתה בשלום״.
