במסגרת שיתוף הפעולה באמבל יצרה עולם תוכן בתוך האפליקציה באמצעותו המשתמשים יקבלו הודעות מוטיבציה בזמן שהם מנווטים בחיי היכרויות שלהם. המסרים יגיעו מדמויות כוכבי הסרט המדובר – בארבי וקן המקוריים, שיופיעו באפליקציה. המסרים נועדו לעודד את משתמשי אפליקציית Bumble ולהעניק להם מוטיבציה במהלך ההיכרויות. אחד הפיצ'רים הידועים באפליקציה הוא "מחמאות" או Compliments, המעניק את האפשרות לשלוח הודעה טרם התקבל ה"מאצ'" – התאמה שעוזרת למשתמשים ב-Bumble להיות יותר מכוונים להתחיל שיחות בצורה חביבה וחיובית.
שיתוף הפעולה הייחודי מתחבר באופן כמעט מושלם בהתחשב בכך שאפליקציית באמבל שמה לנגד עיניה את חיזוק ערך האישה והפמיניזם, בדומה לבארבי, שמגיעה לכל מקום יחד עם הקסם הנצחי שלה, בעלת ביטחון עצמי גבוהה ונמצאת בחיפוש אחר האהבה. באמבל היא אפליקציית ההיכרויות היחידה בה האישה עושה את הצעד הראשון. במאה ה-21, עולם ההיכרויות עבר לדיגיטל, הטרנספורמציה הזו הביאה איתה יתרונות רבים המגשרים על פערי מרחק, בושה וביטחון עצמי. כמו כן, המעבר להיכרויות בדיגיטל הביא איתו גם חסרונות. באמבל מגשרת על כולם בכך שמתאימה את פורמט ההיכרויות לקהל היעד במאה ה-21 עם פיצ'רים רבים, ביניהם הפיצ'ר "מחמאות" שמאפשר שליחת הודעה לפרטנר האופציונלי טרם קבלת ה"מאצ'". בהמשך לשיתוף הפעולה דמויות הסרט בארבי יעזרו לקהל המשתמשים ליצור היכרויות חדשות ויגדילו את המוטיבציה שלהם לשליחת מחמאות באפליקציה.
שותפות זו בין המותגים מהווה הזדמנות לשני המותגים ליישר קו בין ערכי העצמה, הכלה וקידום מערכות יחסים חיוביות. הקמפיין מציג את בארבי כסמל לביטחון ומעודד נשים לקחת את ההובלה בחיי היכרויות שלהן, תוך שיקוף של הרעיון המוביל של האפליקציה. על ידי חיבור למותג בארבי האייקוני, Bumble מחזקת עוד יותר את מחויבותה להעצמת נשים וטיפוח קשרים משמעותיים. במקביל, שיתוף הפעולה מאפשר לבארבי להתפתח מעבר לתדמית המסורתית שלה ולאמץ אידיאלים מודרניים, תוך מיצוב הדמות מהסרט כסמל להעצמה בהיבטים שונים של החיים. יחד, באמבל ובארבי שואפות לתת השראה לנשים לשבור סטריאוטיפים חברתיים, ולסלול את הדרכים שלהן לאהבה ולהצלחה.
וויטני וולף הרד, מייסדת ומנכ"לית Bumble : "אין להכחיש את כוח של טוב לב ביצירת קשרים ומערכות יחסים משמעותיות, ומחמאות (Compliments) היא רק אחת מהדרכים הרבות שבהן אנו מעצימות את הקהילה שלנו להוביל דוגמה אישית ולעשות מהלכים ראשונים משמעותיים יותר", ראינו שגישה זו מובילה לסבירות גבוהה יותר של התאמה ושיחות איכותיות של הקהלילה, ונמשיך לעודד לאדיבות בעשייה שלנו."
קמרון קרטיס, סגן נשיא בכיר, שיווק דיגיטלי גלובלי, Warner Bros. Pictures : "שיתוף הפעולה של Bumble בחוויה הזו הייתה דרך מהנה ויצירתית להציג את כל האישיות של הברביות וקן של הסרט כשהם יוצאים לעולם האמיתי באמצעות האפליקציה, ומביאים איתם את החיוביות הקלאסית שלהם", לברבי ולקן יש מערכת תמיכה חזקה האחד בשניה, ואנחנו נרגשים להביא את זה לקהילה ב-Bumble ולהראות איך זה מתעורר לחיים בסרט BARBIE על המסך הגדול בבתי הקולנוע."
לפי הסקר האחרון שערכה Bumble, שלוש מתוך ארבע (73%)* מהמשיבים.ות העידו על עצמם שקבלת מחמאה (compliment) מבן.ת זוג רומנטי פוטנציאלי גורמת להם להתעניין יותר בפרטנר ו-75%* מהמשיבים אמרו שהביטחון העצמי שלהם עולה כשהם מקבלים מחמאה (compliment). מממצאים אלו ניתן להסיק שבעת שליחת מחמאה ב-Bumble – ישנה סבירות מוגברת להתאמה וגם יש סיכוי גבוה יותר לנהל שיחה טובה.
הסרט יופץ ברחבי העולם על ידי Warner Bros. Pictures ויצא בבתי הקולנוע ברחבי הארץ ב-20 ביולי 2023 ובעולם החל מה-19 ביולי 2023.
