איגוד השיווק הישראלי העניק את אות ההשקה המנצחת של 2016 למרכז טל על השקת 'חלאסרטן'

תמונה: תלמה בירו, זוהר יעקובסון, רן גוראון / קרדיט צילום: אבשלום ששוני

ועדת החדשנות של איגוד השיווק הכריזה הבוקר על השקת 'חלאסרטן' כזוכה בתואר "ההשקה המנצחת" של 2016, כך נחשף הבוקר (שני) בכנס החדשנות השנתי של האיגוד. מרכז טל עומד מאחורי השקת הזירה הדיגיטלית הראשונה שעוזרת לאלפי חולי סרטן צעירים, מיזם שזכה לגידול משמעותי בקרב חבריו ועורר שיח חדש אודות חולי הסרטן הצעירים. ועדת החדשנות של איגוד השיווק מורכבת מ-16 מנהלים בכירים מענפים רבים במשק, ובראשה עומד רן גוראון, מנכ"ל פלאפון. חלאסרטן הינו פרויקט של מרכז טל (ע"ר) שהוקם ע"י זוהר ויענקלה יעקובסון אשר איבדו את בתם – טל, בגיל 26 ממחלת הסרטן, והינו פרויקט הפועל בתמיכת חברת MSD.

מדי שנה מצטרפים למעגל חולי הסרטן בישראל כ-2,800 חולי סרטן צעירים, בטווח הגילאים של 18-44. הפעילות הדיגיטלית הקיימת בישראל של 2016 לחולי סרטן בישראל היא אינפורמטיבית בעיקרה. העמותות המובילות מנגישות מידע רב, חד כיווני לרוב ומציעות תמיכה קבוצתית או אישית באמצעות פרויקטים ממשיים ובאופן מוגבל ואף מיושן בפלטפורמות הדיגיטליות. עם העלייה במספר חולי הסרטן הצעירים, זיהו במכון טל ואקום, צורך מובהק – לדבר לחולי סרטן צעירים בשפה שלהם, בפלטפורמות הרלוונטיות להם, להנגיש מידע הנוגע לתחומי החיים המסוימים שלהם ולהציע תמיכה זמינה, רציפה, רבת השפעה מאנשים כמותם. 'חלאסרטן – מדריך יומיומי לחיים' הינו בית דיגיטלי שמטרתו לתמוך ולשפר את איכות החיים של הצעירים, לחזק את התקווה ולהנגיש מידע רלוונטי אמין ומהימן.

עיקר מאמצי הפרסום והשיווק הופנו לקהל חולי הסרטן הצעירים. המטרה הייתה ליידע את ציבור החולים הצעירים על הבית החדש העומד לרשותם. מטרת המהלך הייתה 'להוציא את הסרטן מהארון', באמצעות יציאה מהקיר הווירטואלי בפייסבוק לקיר אמיתי ומוחשי במציאות. בעקבות ההשקה, מאזן הכוחות בקטגוריה הכללית של הגופים העוסקים בסוגים השונים של מחלת הסרטן, קיבל תפנית שמשפיעה על השיח עם חולים צעירים בבתי החולים. החלה מגמה של המלצת הצוות הרפואי לצעירים על האתר כמורה דרך מהימן (בתוך אינספור אתרי רשת) ועל עמוד הקהילה כ"בית" לצעירים. עמוד הקהילה של חלאסרטן זוכה מידי שבוע לחשיפה של כ-20,000 איש בממוצע. כ-70 אחוז מתוכם, בטווח הגילאים שהוגדר תחילה 18-44.

ההשקה המנצחת הוכרזה בכנס החדשנות 2017, שהתקיים בבורסה לניירות ערך בנוכחות אנשי שיווק בכירים רבים, בהם יו"ר ועדת החדשנות מנכ"ל פלאפון רן גוראון, מנכ"ל איגוד השיווק תלמה בירו שעסקה בדבריה במושג חדשנות והתמקדה "בהבדל בין החדשנות המסורתית המתייחסת לשוק הקיים, לבין החדשנות המשבשת הנמדדת במידת השיבוש ושינוי סדרי העולם הקיים", מנכ"ל פרטנר איציק בנבנישתי אשר דיבר על חזון החדשנות של החברה, שלי תשובה שותף בקבוצת הייעוץ האסטרטגי Deloitte ואריה כוכבי, מייסד ומנכ"ל Water-Gen שסיפר על החדשנות שבהפקת מים מהאוויר.

0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.