תמונה: Picture11

החל מהיום: אתרי החדשות בישראל ובעולם מזכירים לנו לשמור מרחק

קמפיין יצירתי שממחיש את הצורך בשמירה על ריחוק חברתי עלה היום בפלטפורמה של אאוטבריין ברחבי העולם. המטרה: להציף את המרחב הדיגיטלי במסר החשוב ביותר להתמודדות עם המגפה – שמירה על מרחק, וכן לעודד תוכן מהימן ואיכותי

אאוטבריין, פלטפורמת הפרסום הדיגיטלי הגלובלית, השיקה היום קמפיין חדש בכל מדינות העולם במטרה לסייע במניעת התפשטות מגפת הקורונה שכבר הגיעה לכ-200 מדינות וגרמה למותם של יותר מ-30 אלף בני אדם.

במסגרת הקמפיין, אאוטבריין השתמשה בשטח שבבעלותה באתרי התוכן השונים ובמקום להמליץ על כתבות אורגניות ומודעות כמו בשגרה, היא יצרה מרווח בין מודעה למודעה על ידי שילוב מודעה מטעם אאוטבריין ביניהן. על אותן מודעות מטעם אאוטבריין נכתב – "כאן שומרים על ריחוק חברתי" ונכתב המרחק עליו יש לשמור, בהתאם להנחיות של אותה מדינה (לדוגמה – 2 מטר בישראל ו-1.5 מטר בחלק ממדינות אירופה). הקמפיין עלה בשני אתרי חדשות נבחרים מכל מדינה ברחבי העולם. בישראל הקמפיין עלה במאקו ובמעריב, בבריטניה ב-SKY NEWS, בספרד – EL PAIS ובארצות הברית ב-GRAY TV.

המטרה השניה של אאוטבריין בקמפיין הייתה לעודד פרסום תוכן מהימן ואיכותי שמתייחס למגפה. בעידן שבו פייק ניוז ומסרים סותרים מתפרסמים ללא הרף במרחב הדיגיטלי, אאוטבריין בחרה לנצל את המודעות שהוקצו לקמפיין כדי להוביל את הגולשים לאתרים הרשמיים שמפרסמים הנחיות לתושבים בימים מותחים אלו. כך למשל, לחיצה על הקמפיין בישראל מובילה את הגולשים לאתר של משרד הבריאות הישראלי.

 

לירון אברהם מנהל הפעילות של אאוטבריין במזרח התיכון, רוסיה ואפריקה: "היה לנו באאוטבריין חשוב לנצל את הבמה שניתנה לנו במרחב הדיגיטלי כדי להדהד את המסר שארגון הבריאות העולמי חוזר עליו בשבועות האחרונים – שמירה על מרחק היא הדרך היחידה למנוע את התפשטות המגפה. רק כך נוכל לאפשר לצוותי הרפואה להשתלט על המצב, להציל חיים רבים ככל שניתן ולחזור לשגרה בהקדם.

בנוסף, ככאלו שפועלים באתרי החדשות המובילים בעולם, היה לנו חשוב להפנות את הגולשים לאתרי מידע רשמיים ומוסמכים כדי להפחית ככל שניתן את תרבות הפייק ניוז ששולטת ברשת".

המלצות תוכן