הכירו את ארז רובינשטיין – מרצה, יוצר ומנהל קהילות בינה מלאכותית

שם מלא וטייטל

ארז רובינשטיין, פרסומאי מנהל קריאייטיב ונווט Ai: מרצה, יוצר, מנהל קהילות (A.I SAMURAI) ומלמד בינה מלאכותית גנרטיבית.

אתה במשפט

בן 49 מת״א, נשוי לאלה, אבא לאיל, אלעד ואיתן, מנסה לעשות טוב בעולם הזה.

איך הגעת לעולם הזה?

אחרי 22 שנים בעולם הפרסום, מכרתי את המשרד שלי ובמקום לנוח, התחלתי לעבוד בקמפייני בחירות. ב-2021 כיהנתי כמנהל הקריאייטיב הראשי ומנהל המדיה של נפתלי בנט, אותן הוא סיים כראש ממשלה.

ב-2022 זיהיתי הפריצה של הבינה המלאכותית בתחום התמונות ואח״כ הטקסט והבנתי שיש כאן מהפיכה שאנחנו עוד לא מסוגלים לדמיין את סופה. התחלתי לעקוב מקרוב, עשיתי את קורס האונליין הראשון שפורסם בישראל (של מתי מריאנסקי) והתאהבתי.

מאז אני מבלה שעות מדי יום בלמידה של כלים וטכנולוגיות חדשות ובהנגשה שלהם לאנשים וחברות. התחלתי לפרסם עבודות שלי ובעקבות זאת קיבלתי פנייה ממשרד אדריכלים לבוא להרצות. מאז הרציתי במאות חברות וכנסים ואפילו פתחתי קופות להרצאות פתוחות בזאפה ובבית ציוני אמריקה. כולן היו סולד אאוט.

ממש מצאתי תשוקה חדשה ולמרות שיש המון קווים מקבילים לעולם הפרסום והקריאייטיב, התחושה שלי היא שעשיתי סוג של הסבה מקצועית לכל דבר ועניין. אין ספק שהרקע שלי בניהול ובסטוריטלינג הפכו אותי למרצה טוב יותר, וכיום יש לי הרצאה של 90 דקות שבה כל שקף וכל דוגמא מתחברים אחד לשני לאורך ההרצאה באופן הדוק ומתוכנן בקפידה.

מה המהלך המשמעותי שביצעת לאחרונה ובכלל?

וואו, יש הרבה. באחד הפרויקטים הכי משמעותיים יצרתי תערוכת תמונות של סיפורים אמיתיים מהשואה. ישבתי עם דיירים של אחוזת צהלה שהם ניצולי שואה, הסברתי להם על הטכנולוגיה, ויחד איתם בחרנו רגע משמעותי שהם עברו בשואה והבאתי את הרגע הזה לחיים עם הבינה המלאכותית. התערוכה הוצגה ביום השואה האחרון בכנסת וכל הניצולים הוזמנו לטקס בכנסת. היה מאד מרגש. אבל מבחינתי, עצם העובדה שאני מנגיש את הטכנולוגיה הזו לאלפי אנשים מכל הגילאים, זה המהלך הכי משמעותי.

אני מקבל תגובות שקשה לדמיין, כמו מישהי שסיפרה לי שבזכות הסדנא שלי ליצירת תמונות עם Ai, לאבא שלה בן ה-84 חזר הניצוץ לעיניים ואחרי הרבה שנים שהיה כבוי פתאום הוא קם מהמיטה בבוקר עם אנרגיה לאחר שהחל לעבוד כצייר קריקטורות עם Ai עבור מגזין דיגיטלי.

איך אפשר לא להתרגש מסיפור כזה? ואני לא מדבר על בחור שסיפר לי איך זה שיפר לו את הזוגיות כי רק אחרי ההרצאה שלי נפל לבת-הזוג שלו האסימון על מה לעזאזל הוא שיגע אותה חודשים ארוכים, או רופא שהיה בהרצאה שלי וכל-כך התלהב, שהוא הגיע שוב, רק הפעם הביא את אשתו והבנות כי ״הן חייבות לשמוע את זה״. בכלל, העניין הזה של ההמלצות והפה-לאוזן הוא סופר מטורף וזה הפידבק הכי מדהים שיש.

מרצה טוב לבינה מלאכותית הוא…

קודם כל מעניין. יכולים שני אנשים לדבר עם אותו הדבר, אבל אחד ישלב את זה בסיפור אישי ומצחיק שירתק את הקהל, והשני יהיה דידקטי וייכנס להסברים טכניים שיגררו פיהוקים במקרה הטוב. וכדי להיות מעניין, צריך שילוב של כמה דברים: סיפורים טובים, הומור, שיתוף הקהל, זוויות מקורית, פרויקטים יצירתיים, היכרות מעמיקה עם כל הכלים הכי חדשים כדי שאף אחד לא יוכל להתקיל אותך והרבה תשוקה. גם צריך לדעת להתגמש, לקרוא את הקהל ולהבין אם הוא עייף או מרותק, ולשנות בהתאם. בסוף, הרצאה זה לא מצגת פאוורפוינט. זו הופעה, והיא מצריכה הרבה מאד עבודה, הכנה ותירגול. לפני ההרצאה הפתוחה הראשונה שלי, אני הרציתי למשפחה שלי בסלון עשרות פעמים, עד שזכרתי הכל בעל פה והטיימינג היה מושלם.

מהי בינה מלאכותית עבורך?

בינה מלאכותית מעצימה אנשים ומכפילה כשרון. זו מהפיכה מטורפת שמאפשרת לאנשים מכל הגילאים לבצע משימות ולייצר פרויקטים שפעם היו בלתי אפשרים מבלי לשלם למספר אנשי מקצוע. באופן אישי זה הפך אותי למולטי-דיסיפלינרי והרבה יותר עצמאי. אני יכול להכין סקיצות לבד לרעיונות שיש לי בראש ולחסוך שעות של עבודה ע״י שימוש בכלים השונים.

מסר למרצי בינה מלאכותית חדשים

לבוא מנישה ייחודית ולא להיות עוד מרצה שמדבר על הכלים. למצוא את הבידול, ואם אין אז לייצר אותו. יש הרבה מרצים כיום, והמבוקשים הם אלו שהצליחו למצוא קול ייחודי ולמנף את טביעת האצבע הייחודית שלהם.

אם הייתה כלי בינה מלאכותית – איזה כלי מאפיין אותך?

הייתי סונו, אתר שמייצר שירים שלמים מפקודת טקסט קצרה. זה כלי מאד ורסטילי, אהוב ע״י אנשים מכל הגילאים והתחומים ובעיקר ממש ממש כיף. כל מי שנחשף אליו לראשונה פוער עיניים כלא מאמין, וזה כלי שמדבר לילדים ולמגורים כאחד. אני כבר הכנתי עם סונו תוצרים מכל התחומים: מענה קולי מוסיקלי ללקוחות, ג׳ינגל בחירות, שיר שעוזר לתלמידים ללמוד את החומר, תיאור מוצר בשיר ואפילו 6 דקות של להקת ליווי לסיפור שכתבתי.

אם לא הייתי מרצה לבינה מלאכותית הייתי בטח עוסק ב…

זה מוזר, כי לעבוד בבינה מלאכותית זה בתכל׳ס לעבוד בהמון תחומים ולהיות המון אנשי מקצוע במקביל: אני ארט, אני צייר, אני צלם וידאו, אני במאי, אני קריין, אני צלם, אני מורה, אני קומיקאי. אז אם לא הייתי שם, כנראה שהייתי ממשיך לעבוד פול טיים בפרסום ויצירת קמפיינים קריאייטיביים, או שהייתי מגדל אננס בתאילנד. בעצם, אין לדעת, עדיין לא ויתרתי על החלום הזה.

פרגון לחברה שעשתה שימוש חכם בבינה מלאכותית בארץ ובחו"ל?

אחרי ה-7 באוקטובר, דנה אקרמן גרין, מנהלת קבוצת הפייסבוק מידג׳רני ישראל, הייתה מהראשונות לנצל את הבינה לטובת העלאת המורל והיא הכינה דפי צביעה לילדים. היא יצרה כל מיני סוגים, לבנים ולבנות, והקבצים שהיא הכינו הודפסו ע״י הורים ברחבי הארץ ונתנו כמה שעות של שפיות בתוך כל הכאוס שהיה בתקופה ההיא. זו הייתה הברקה ששילבה הבנה של הכלי עם חשיבה יצירתית ויכולת ביצוע גבוהה.

קולגה מהענף שהשפיע.ה עליך

אורי בז׳רנו, אחרי שפירסם דמויות מסרטי בורקס כדמויות בסגנון סרט אנימציה של פיקסאר. כשראיתי את זה, הבנתי שאני ישן על האף וכדאי מאד שאכנס מהר לתחום לפני שיהיה מאוחר מדי. ויש עוד כל כך הרבה, כמו מתן כהן גרומי שהוכיח שהתמדה והשקעה יחד עם כשרון יכולים להביא אותך לאחד התפקידים הנחשקים בעולם הוידאו תוך 7 חודשים מהסרטון הראשון עליו עבד. או שחר גולן ודנה ישראלי שמוכיחים שאפשר לבצע פרויקטים מורכבים עם קוד גם אם לא מבינים קוד, או ישי רזיאל שעם הרבה כשרון מבצע פלאים בתחום האודיו והמוסיקה בבינה מלאכותית אך גם מקפיד ללמוד כלים נוספים כדי להוציא מוצר וידאו שלם ומהוקצע שהוא יצר מא׳ ועד ת׳.

ההרצאה הקרובה של רובינשטיין 'בינה מלאכותית – פאן משנה חיים' תתקיים ב-16.9. למידע וכרטיסים לחצו כאן.

עולם הבינה המלאכותית מסקרן אתכם? האזינו לפודקאסט ה-Ai של מנהלי שיווק מצייצים