מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של גיל לדרר, מנהל פיתוח עסקי Outbrain ישראל.
סכם את 2017 במשפט:
העברת הפוקוס לקליק השני של היוזר (Post Click Engagement).
מילת הבאזוורד השיווקית של 2017: IOT.
מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
Airbnb – #WeAccept מהלך מעולה שמוכיח שבאמת מה שמבדיל בין מוצר למותג הוא הסיפור. בשנה שבה הכל נהיה יותר קיצוני, בוטה ומפלג, שירות שמחבר בין אנשים לטובת השכרות לטווח קצר משכיל להבין שיש לו יכולת לגשר ולחבר בין אנשים. המהלך הושק ב"מדורת השבט" של ארה"ב – הסופרבול. כמובן שמשמעות הפעילות גדלה אפילו יותר על רקע התבטאותיו ומהלכיו של טראמפ בנושא הגירה, אך מבלי להשאיר טעם ציני מהקישור הזה. בנוסף לקמפיין הטלuויזיה, היה מהלך דיגיטלי מקביל בכל הפלטפורמות. Airbnb גם הודיעו כי שואפים לספק ל-100 אלף מהגרים פתרונות מגורים לטווח קצר בחמש השנים הקרובות לצד תרומות כספיות של 4 מיליון דולר.
מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
בשנה שכולם דיברו על "פייק ניוז" – ה-New York Times יצאו במהלך The truth is hard to find. בצורה מאוד חכמה ייצרו המון פיסות תוכן שמדברות על החשיבות של חקר האמת והעיתונות בכלל. כחלק מהמהלך גם חזרו לתמונות ורגעים מיוחדים שהיו לאורך השנה ושמו דגש על האנשים שצילמו ותיעדו את אותו רגע והחשיבות שלהם ביכולת שלנו להבין את התמונה הכוללת. אין ספק שמהלך כזה בשנה הכי קשה של העיתונות, אולי בהיסטוריה כולה, היא הכרח כדי לשמר את כוחה והרלוונטיות שלה.
איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:
קרייג רייט ממציא הביטקוין. אין ספק שזו תזכר כשנת הביטקוין ומאוד מסקרן מה עתיד לקרות עם המטבע הזה ועם הטכנולוגיה שמאחוריו בשנים הקרובות – האם באמת ישנה את כל ההתנהלות הפיננסית שלנו? אני יודע שיש ספקות האם באמת קרייג רייט הוא ממציא הביטקוין אבל כך או כך אין ספק שזו השנה של הביטקוין.
עצה לקולגות לשנת 2018?
להמשיך לחשוב אין יוצרים ערך ורלוונטיות בעולם כל כך משתנה. מותגים שלא ידעו להשכיל לעשות זאת יאבדו מכוחם בשנים הקרובות ככל שיילך ויהיה קשה יותר לייצר קשב אצל הצרכנים בעוד שערוצי ההפצה רק מתרבים ומקשים עוד יותר. לדעת להשתמש בכוח העצום של סטוריטלינג ולתרגם את זה לתוצאות מדידות.
עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם?
תעזו לנסות וללמוד דברים חדשים אבל תזכרו שיש בסיס פשוט שמחבר בין אנשים.
