מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של יגאל ברקת, מנכ"ל יהושע \ TBWA.
סכם את 2017 במשפט:
השנה בה כולם אמרו דיגיטל וכל אחד התכוון למשהו אחר.
מילת הבאזוורד השיווקית של 2017:
טרנספורמציה דיגיטלית.
מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
רכישת רשת פוקס על-ידי דיסני והפיכתה לגוף הבידור הגדול והמשפיע בעולם.
מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
המסע התקשורתי חסר התקדים של הביטקויין וטכנלוגיית הבלוקצ׳יין. זהו אחד המהלכים הכי משמעותיים בתודעת ההמונים ביותר מאז ימי הבהלה לזהב במערב הפרוע. מהלך שמוכיח שוב שחלום טוב מנצח כל חשיבה אנושית רציונלית.
איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:
האינסטגרמרית x שהפכה בעזרת הסטוריז את חייה לטלנובלה בריל טיים וייצרה זכיין טלווזיה מסוג חדש.
עצה לקולגות לשנת 2018?
תמשיכו לאתגר אותנו. זה עושה לנו טוב.
עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם?
תשקיעו כל טיפת אנרגיה בללמוד התנהגות צרכנים. מה שיעשה אתכם מיוחדים ונוצצים זו היכולת להבין ולנבא מה מתרחש ללקוח בין האוזניים ולא היכולת הטכנית להפעיל את גוגל אדוורדס או פייסבוק אד-מנג'ר. את זה תלמדו בשעה ביוטיוב לבד בהמשך.
