#השנה שהייתה בשיווק // דינה שובל מנהלת חדשנות ושיווק דיגיטלי בשטראוס

תמונה: Screenshot_1

מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של דינה שובל, מנהלת חדשנות ושיווק דיגיטלי בשטראוס.

סכמי את 2017 במשפט:

מה, כבר נגמר?!

מילת הבאזוורד השיווקית של 2017: Agile

מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:

המהלך של הניו-יורק טיימס – The truth is hard to find. מדובר במהלך ששילב טלוויזיה ודיגיטל ועשה שימוש מאוד חכם באירוע עכשווי (fake news) ומינף אותו לטובת המסר לפיו קשה למצוא את האמת בתקשורת הרוויה ב"עובדות אלטרנטיביות". הם עבדו נכון גם בשימוש ב-RTM, גם בחיבור למסר וגם באיתור קהל המטרה. בטלוויזיה הם שיבצו את הפרסומת במהלך טקס פרסי האוסקר שכידוע פונה לקהל ליברלי ובדיגיטל הם העלו בקידום מטורגט מגוון סרטונים תחת המסר "the truth in the media is dishonest" ובנוסף השתמשו ברשומות האימיילים שעמדו לרשותם.

מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם):
Crushed של Geico גם השנה הם הצליחו ללכת באותו קו שמצליח לייצר תשומת לב, לשים בפרונט את המותג, לשלב חוש הומור, והכול ב6 שניות. בקמפיין רואים סדרנים של המוצרים שמגיע לקראתם לוגו ענק שמאיים למחוץ אותם והם בורחים מפניו. מבחינתי הם מודל והשראה לאופן שבו פרסומות בדיגיטל צריכות להיראות, בעיקר לאור ההבנה שהצריכה של התוכן במדיה הדיגיטלית היא בביסים קטנים ומהירים, ואני מאוד אוהבת את זה שהם לא מנסים "להסתיר" את המותג. הם עושים את זה בחן גדול והומור עצמי והמהלכים שלהם נהדרים ליצירת מודעות.

https://www.youtube.com/watch?v=xI1lVs8QzXw

https://www.youtube.com/watch?v=Ar68sfnPq0E

איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:

גל גדות.

https://www.youtube.com/watch?v=jeJddNaMaAA

עצה לקולגות לשנת 2018?

לחשוב על רעיונות חדשים זה קריאטיביות. ליישם אותם זו חדשנות. מה שמפריד ביניהם הוא הפחד לצאת מאזור הנוחות, אבל חשוב לזכור שרק מחוצה לו הקסם קורה.

עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם?

תקפידו ללכלך את הידיים ולהכיר מערכות ופלטפורמות רלוונטיות לעומק. זה יהפוך אתכם לאנשי שיווק מצוינים כשתצמחו למעלה.
0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.