תמונה: IMG_2288

סיכום השנה בשיווק: פררלה + Wolt // שלי מלצר, סמנכ"לית שיווק תאגיד המחזור תמיר

מותג המים המינרליים המוגזים Ferrarelle (פררלה) חגג את פסטיבל הפיצה הוירטואלי הראשון בישראל, בשיתוף מגזין טיימאאוט וחברת משלוחי האוכל Wolt. אחרי שהביאו לישראל את "הפיציולו הטוב בעולם" היישר מנאפולי לכיתת אמן לשפים ישראלים, שיתפו ב-Ferrarelle פעולה עם אפליקציית המשלוחים Wolt, ובמשך שבוע שלם הפיצו לתל-אביבים פיצות נאפוליטניות בפרשנות מקומית של השפים האהובים בארץ: אבי ביטון, חיים כהן, טום אביב, יובל בן-נריה ותומר אגאי. שיתוף הפעולה המוצלח זכה לכותרות בכלי התקשורת המובילים וגם הפיד שלי התמלא תמונות מגרות של פיצות עם בקבוקי פררלה.

בעיני מדובר בקמפיין מקסים, שכולל שיתוף פעולה מפתיע ומדויק בין שני מותגים מתחומים שונים, האחד מותג מים מוגזים יוקרתי שנמכר במסעדות, והשני חברת משלוחי מזון בינלאומית.

הקמפיין יצר מודעות ל- Wolt אך בעיקר למותג פררלה שהגדיל את נחשקותו וניכס בצורה יפה את תחום הקולינריה.

בבדיקה שביצעתי מול החברה (נביעות), בשבוע הפעילות נמכרו כל הפיצות שהוצעו במבצע (אלפי פיצות) והאירוע סוקר בהרחבה בתקשורת וברשתות החברתיות. זו דוגמא יפה למותג שקיצר טווחים והשיג הכרה ארצית ובאזז בשבוע אחד בלבד, עם רעיון פשוט, חדשני ואלגנטי, ובעלויות נמוכות, יחסית לחשיפה הענקית שקיבל.

 

שלי מלצר, סמנכ"לית שיווק תאגיד המחזור תמיר

המלצות תוכן