בשנת 2019 הגיע לישראל אירוע בסדר גודל עולמי אליו היו נשואות מיליוני עיניים – תחרות האירוויזיון. עם הגעת האירוע לישראל הובן כי יש כאן OBM שיווקי שלא יקרה בשנים הקרובות שוב ויש לנצלו. כמעט כל מותג יצר מהדורה מיוחדת לרגל האירוע, אירועי צפייה והצעות ערך כאלו ואחרות. הרעש השיווקי והמלחמת על תשומת הלב הייתה גדולה. ובהחלט אפשר לתת טפיחה על השכם לאנשי השיווק של החברות הגדולות שעבדו שעות נוספות באותם ימים והביאו קריאייטיבים ופעילויות יוצאות דופן.
אך הייתה אחת, קטנה וחכמה שהצליחה לדעתי לעלות מעל כולם. המהלך של רשת בורגראנץ' עם השלט המפורסם שהוצב בשדרות רוקח בסמוך למרכז הירידים, גראונד זירו של האירוויזיון, ובו ברכה לכל מתמודדי האירוויזיון באנגלית, כאשר מתחתיה כיתוב בעברית המברך "סתאאאאם, בהצלחה רק לקובי!".
השלט הבודד הזה, שעלותו אלפי שקלים בלבד, הצליח לשבור את הרשת בסופ"ש שלפני התחרות והגיע לכל עמוד פייסבוק ואינסטגרם פופולרי במדינה.
המהלך, שנרקדם במשרד הפרסום מרחב ענבר, נועד לייצר הפרעה, קטנה, חכמה וזולה, שתצליח לגנוב את תשומת הלב מתוך כל הרעש וההמולה שאפיינה את ישראל באותם ימים – וזה הצליח.
כותב המאמר הינו מנהל שיווק OTORIO חברת סייבר להגנה על תעשיות יצרניות.
