rsz_615_346_samsung_new_ad

סיכום שנה בשיווק: מהלך Do What you can't – סמסונג // משה אפריים סמנכ"ל השיווק של בורגר ראנץ

רגע לפני שמתחלפת שנה אזרחית, ביקשנו מאנשי השיווק והדיגיטל בקהילת השיווק לבחור את המהלך השיווקי, פרסומי ודיגיטלי בארץ או בעולם, שעורר בהם השראה, הדליק בהם ניצוץ, ייצר עבורם הפרעה או כזה שהם הצליחו ללמוד ממנו תובנות לעשייה השיווקית לקראת 2020.

הבחירה של סמנכ"ל השיווק של בורגר ראנץ' – משה אפריים: מהלך Do what you Can't – סמסונג ישראל:

בשנת 2019 עלתה חברת סמסונג ישראל עם קמפיין מותגי חדש תחת המסר של Do What You Can`t. בליבו של הקמפיין3  סיפורים של ישראלים מעוררי השראה. הקמפיין עלה בצורה נרחבת הן בטלוויזיה ובדיגיטל הם נוכחות גדולה ברשתות החברתיות של המותג

בליבו של הקמפיין ניצב סרטון מעורר השראה כאשר בסצנה המרכזית נראה בחור עיוור המשוטט בביתו בעודו מחפש בגדים בארון. הטוויסט מגיע, כאשר הבחור שולף חולצה ומתגלה כי מדובר בחולצת מרתון סמסונג תל-אביב, וכי ה"שחקן" בעצם משחק את דמותו שלו- בז'ה נבבה, האצן העיוור אשר זכה במקום החמישי באולימפיאדת בייג'ינג ונחשב כפורץ דרך וגבולות.

הקמפיין, מבית משרד הפרסום ליאו ברנט, הצליח לייצר לוקליזציה למותג הקוריאני, להעביר את המסר המורכב של Do What You Can`t בצורה מרגשת ואמתית. הבחירה להשתמש באנשים "אמיתים" ולא שחקנים/ניצבים העצימה את המסר של הקמפיין והצליחה לכבוש את תשומת לב של הגולש והצופה.

סצנה נוספת שנמצאת בקמפיין היא עם גולשת הלונגבורד, קטיה קרסנר, אשר ייסדה את Longboard Girls Crew Israel, קהילה לקידום נשים בענף הסקייטינג בישראל אשר שמה לה למטרה להרחיב את תחום הלונגבורד בקרב הנשים והבנות בארץ, וכמו גם ורקדנית צעירה, המציגות ביצועים עוצרי נשימה. ניכר היה כי הליהוק לקמפיין נעשה מתוך מחשבה תחילה של המסר של הקמפיין ומתוך מטרה לתת לאנשים מעוררי השראה שהוכיחו שגם השמיים הם לא הגבול בעידן בו הטכנולוגיה של סמסונג מאפשרת לכל אחד מאיתנו להשתפר מידי יום ולעשות את הבלתי אפשרי .