רגע לפני שמתחלפת שנה אזרחית, ביקשנו מאנשי השיווק והדיגיטל בקהילת השיווק לבחור את המהלך השיווקי, פרסומי ודיגיטלי בארץ או בעולם, שעורר בהם השראה, הדליק בהם ניצוץ, ייצר עבורם הפרעה או כזה שהם הצליחו ללמוד ממנו תובנות לעשייה השיווקית לקראת 2020.
הבחירה של עדי איטח Head Of Marketing Gett IL: המהלך של BMW בסרטון הפרידה ממנכ"ל מרצדס-בנץ
אתם מכירים את זה שמבקשים מכם המלצה למסעדה טובה ומרוב שיש לכם כל כך הרבה אופציות והעדפות אתם הולכים לאיבוד ולא מצליחים לחשוב אפילו על מסעדה אחת?
אז זה בדיוק מה שקרה לי כשפנו אליי וביקשו ממני לדרג את המהלך השיווקי הטוב ביותר בעיניי לשנת 2019. במשך יומיים חשבתי למצוא את ה״אחד", את הקמפיין הכי מוצלח.
השנה היו לא מעט קמפיינים שהתלהבתי ושהתרגשתי מהם, אבל היה אחד שבלט במיוחד, מה שנקרא קמפיין זכיר, שהצליח לגעת בי במקומות הנכונים. מדובר בקמפיין שהיה בו אומץ ותעוזה, והוא ליווה אותי בכל הרצאה שנתתי. בכל פעם שהייתי צריכה לתת דוגמה לקמפיין מוצלח, בשיחות שיווק או בשיחות עם קולגות, השתמשתי בו.
אני מדברת כמובן על הקמפיין האדיר של BMW שהתפרסם באותה תקופה שבה מנכ"ל מרצדס-בנץ האגדי פרש מתפקידו, הלוא היא החברה המתחרה של BMW . לדעתי מדובר במהלך לא פחות ממבריק, מקורי, מלא בביטחון עצמי, וגם קצת חוצפה ישראלית (בניחוח בווארי).
תחשבו כמה בטחון היה לסמנכ"ל השיווק ולמנכ"ל לשחרר סרטון שבו לא רק שהם מתאפקים מלהראות את המותג שלהם כמעט עד לסגיר של הסרטון, אלא שגם יש בסרטון התייחסות למותג המתחרה וממקום מאוד מכבד. הקריאייטיב לאורך כל הסרט הוא עדין, מתוחכם ובנוי נהדר ובאופן מדויק.
הקופי המדליק בסוף הוא מעולה, פשוט ולא מתחכם. הוא כזה שמפצח ומנפץ כל תחושת חשיבות עצמית באלגנטיות מפתיעה, שלא ממש אופיינית למותג רכב גרמני מעט כבד ומאוד ותיק. בעיניי זה שילוב קטלני של אומץ, תעוזה וכוח של מותג שלא מפחד מעצמו או מהסביבה, ולוקח את עצמו בדיוק ברצינות הנדרשת כדי להוציא לאוויר העולם מהלך שכזה.
יש פה מותג שמבין את כוחו של שוק פתוח כמניע תמידי להיות הכי טוב. ייתכן שלמהלך כזה דרוש מותג סופר דופר מבוסס ובעל עשרות שנות מוניטין, אבל זה בטוח גורם לחשיבה נוספת ומערער כל תפיסת שיווקית קלאסית וזה כידוע, מתכון נהדר ליצירתיות ולהצלחה. אני מאחלת לכולנו שנה ועשור נפלאים ויצירתיים במיוחד ?
