סיכום שנה בשיווק: המהלך של כאן חינוכית וטרה + AERO MEXICO // יניב ריבלין מנכ"ל BIRD ישראל

קמפיין מקומי: לקראת השקת לוח השידורים החדש של "כאן חינוכית", יצא כאן תאגיד השידור הישראלי בקמפיין יצירתי בשיתוף מחלבת טרה, להשבת הבובות האהובות שכיכבו בתוכניות הילדים בשנות ה-70 וה-80 ואבדו במרוצת השנים. בין הבובות האבודות: בץ, אוזה, נולי, ושבי לבית "פרפר נחמד", קישקשתא ועוד.

במסגרת מבצע ההשבה פרסמה מחלבת טרה על מיליוני קרטוני החלב שלה מודעות לאיתור הבובות, בדומה למודעות דומות בארצות הברית. כמו כן, כחלק מהמבצע, הציב תאגיד השידור למשך חודש תיבות מיוחדות להחזרת הבובות מחוץ למשרדיו בשלושה מיקומים ברחבי הארץ, ובהן אשנב המאפשר לשלשל את הבובות פנימה באנונימיות.

הקמפיין יצר באזז משמעותי מאוד גם בסושיאל הקמפיין הצליח, זאת בנוסף לעשרות "ממים" בנושא, ואפילו נשיא המדינה וצה"ל התייחסו ל"מבצע" בדפי הפייסבוק הרשמיים שלהם ונרתמו למשימת איתור הבובות.

טרה נהנתה רבות מהקמפיין, שכן במהלכו קרטוני החלב ממש נחטפו מהמדפים, עם העדפה ברורה למוצריה. גם בתאגיד השידור הישראלי שיזם את המהלך, הביעו מנהלי היח"צ שביעות רצון גבוהה מהמהלך, שהעלה לשיח הציבורי את כאן חינוכית בענק.

הקמפיין הזה הוא דוגמא למהלך פשוט של שיתוף פעולה בין שני גופים, שיצר חיבור נכון בין יחסי ציבור ומכירות, ומוכיח את מה שכל איש שיווק יודע: נוסטלגיה עושה את העבודה ביג-טיים כשזה מגיע לפרסום ושיווק.

 

קמפיין גלובלי: 

בתחילת השנה, Aero Mexico יצאו בקמפיין גרילה גאוני (הם אגב לא פרסמו אותו אצלם או לקחו אחריות, אך Ogelvy הסוכנות פרסום שלהם הוציאה אותו). בעיצומו של הוויכוח הפוליטי הלוהט על הגירה וחומת גבול בין ארצות הברית למקסיקו, חברת התעופה הלאומית של מקסיקו, AeroMexico, הסעירה את ארה״ב עם מודעה בשם "הנחות DNA".

המודעה מציגה תושבים כביכול בווארטון, טקסס, עיירה שנמצאת במרחק של כ -60 מייל דרומית-מערבית ליוסטון, והיא מראה מגוון דעות על מקסיקו ואזרחיה (ספוליר, הם לא הדעות החיוביות ביותר). המודעה גם נותנת קצת ידע על ההיסטוריה הארוכה של העלייה ממקסיקו לארצות הברית, ומציינת שלרבים במדינות דרום ודרום-מערב ארה״ב יש DNA מקסיקני.

הדברים מתהפכים כאשר חברת התעופה חושפת שהיא מציעה הנחות טיסה לאמריקאים, על סמך כמות ה- DNA המקסיקנית שיש להם (כלומר, 18 אחוז DNA שווה הנחה של 18 אחוז). המודעה משלבת את מה שהאמריקאים הכי אוהבים, הנחות. או כמו שאחד מהם אומר בפרסומת, "אני אוהב הנחות!"

כמובן שזה קמפיין כל כך מבריק, שקשה לדעת אם אותם תושבי וורטון הם אמיתיים או סתם שחקנים ואם כל העניין הזה בהנחות DNA הוא אמיתי או סאטירי.

כך או כך, מדובר בפרסומת מבריקה ששמה מראה לחברה האמריקאית, ועושה זאת מבלי להזכיר ישירות את המהומה הפוליטית, את החומה, או אפילו את הנשיא טראמפ. במקום זאת, היא מכוונת את האנרגיה הזו לתחושה של קהילה משותפת, כולל בשורה הסופית של הפרסומת, "אין גבולות בתוכנו." דרך מרעננת, פרובוקטיבית ומסעירה להפיץ מסר חזק.