אל על, התעשייה האווירית, ביט ושוקולד פרה: מי יכבוש את פסגת עולם המיתוג הישראלי?

עשרות מהלכי מיתוג שבוצעו במהלך השנה האחרונה יתמודדו על פרס ה"קונרד" במסגרת תחרות המיתוג ISRAEL BRAND AWARD 2026, המתקיימת זו הפעם השלישית. בין המותגים והארגונים שעלו לגמר ניתן למצוא שמות מוכרים ממגוון רחב של תחומים, בהם אל על, טמבור, התעשייה האווירית, מגדל, קניון רננים, מכללת ספיר, האופרה הישראלית, ביט, סבוקלם, תדיראן, שוופס, שוקולד פרה, אייר חיפה, מכללת תל-חי, אקים ישראל, השומר החדש ועוד. ההכרעה בתחרות והכרזת הזוכים יתקיימו ב־19 בנובמבר 2026, במסגרת כנס המיתוג השנתי, בסינמה סיטי גלילות.

התחרות השנה משקפת את השינוי שעובר עולם המיתוג: ממעטפת גרפית או מהלך פרסומי נקודתי – למהלך עסקי רחב שמשפיע על האופן שבו ארגונים וחברות מציגים את עצמם, מתקשרים עם קהלים ומייצרים חוויית מותג. הפרויקטים שעלו לגמר נבחנים במסגרת 14 קטגוריות, בהן מזון, משקאות, מיתוג חברות, נדל"ן, ריטייל, עסקים קטנים, בריאות ויופי, חינוך, תרבות, סטארט-אפים ותוכנות, עמותות, שוק ההון, עיצוב אריזה ואתרים ואפליקציות.

התחרות מתקיימת בצמוד לכנס המיתוג השנתי 2026, בו יתקיימו הרצאות ומפגשים מקצועיים שיעסקו באסטרטגיית מותג, חדשנות עסקית, יצירתיות, חוויית לקוח והשימושים המעשיים של טכנולוגיות AI בעולם השיווק. לדברי מארגני התחרות, החיבור בין תחרות המיתוג לבין כנס מקצועי נועד ליצור אירוע רחב יותר עבור התעשייה – כזה שמציג לא רק את המהלכים הזוכים, אלא גם את התהליכים, האתגרים והכלים שמעצבים את עתיד עולם המותגים.

יריב עמית, מייסד Brand Academy ויוזם ISRAEL BRAND AWARD: "האתגר המרכזי של המותגים כיום הוא לא רק לאמץ טכנולוגיות חדשות, אלא לדעת להשתמש בהן מבלי לאבד את הזהות, הייחוד והחיבור האנושי שמאחורי המותג. דווקא בעידן שבו ניתן לייצר תוכן במהירות ובכמויות כמעט בלתי מוגבלות, היכולת לייצר משמעות, בידול ואמון הופכת חשובה יותר. המותגים שיצליחו בעידן החדש יהיו אלה שיידעו לחבר בין אסטרטגיה, יצירתיות, טכנולוגיה והבנה עמוקה של הצרכן. התחרות שלנו נועדה להציג ולהבליט את המהלכים שעושים בדיוק את זה – לא רק מיתוג שנראה טוב, אלא מהלכים שמייצרים שינוי אמיתי עבור הארגון והקהל שלו".

***

העולים לגמר בקטגוריות השונות (בסוגריים – חברת המיתוג):

קטגוריית המזון – Top gum (סטודיו 0304), Cululu (shake design), משק צוריאל (סטודיו מרחב), מנקאי (Firma), Lagoto (Hybrid).

קטגוריית המשקאות – יין תבור (ברוך נאה), תה עדנים (סטודיו מיכל סודאי), ארטיזנלי (ברוך נאה), פרא (ברוך נאה).

קטגוריית מיתוג חברות – טמבור (סטודיו שי חיון), התעשייה האווירית (Shake Design ואדלר חומסקי & ורשבסקי), אקרו (No, No, No, No, No, Yes), מגה אור (Eureka), דלהום (Raz Group), אייר חיפה (Open).

קטגוריית נדל"ן – זוהי ת"א (Sabio), White (No, No, No, No, No, Yes), מגדל מאזה (No, No, No, No, No, Yes), מועצת מקומית עומר (סטודיו 0304).

קטגוריית ריטייל – קניון רננים (ברוך נאה), Elita (shake design), Keyz (You & Tommy), מרכזה (Craft concept).

קטגוריית עסקים קטנים – Thirty Degrees (ID-EA), שבלש (סטודיו מיכל סודאי), Nupa (You & Tommy), בירה פפא (אייל רוזנטל), דיוון (Craft Concept).

קטגוריית בריאות ויופי – סבוקלם (Open), קרמה (סטודיו מרחב), ביופור (ברוך נאה), לינאה (ברוך נאה).

קטגוריית חינוך – מכללת ספיר (רה-לבנט), מכללת תל חי (Shake Design), עתיד (Firma), הפקולטה לרפואה בטכניון (Wm Marketing), המועצה לחינוך ממלכתי-עברי (Fine-Line).

קטגוריית תרבות – האופרה הישראלית (Firma), הסימפונית ראשל"צ (ברוך נאה), כיכר ביאליק (רה-לבנט), אריאל (ברוך נאה).

קטגוריית סטארט אפ ותוכנות – Tapatauto (Hybrid), Bcloud2 (Line-Fine), Roadian (ברוך נאה), Oryx (You & Tommy), Controp (shake design).

קטגוריית עמותות – אקים (Open), השומר החדש (נועם אליעזר), KI (Pearlcom), תיקי רטרו אל על (Good).

קטגוריית שוק ההון – פלייקארד (Eureka), BRKT (shake design), Ginger (Eureka), ביט (Open), מגדל (Firma).

קטגוריית עיצוב אריזה – שוופס (סטודיו מרחב), פרי פרו (ברוך נאה), מור ולבונה (ברוך נאה), פנדה קאפס (סטודיו Irita), שוקולד פרה (שטראוס).

קטגוריית אתרים ואפליקציות – Alive (Pearlcom), Gws (Craft concept), Global (Hybrid), Bloom.ag (סטודיו Irita), My Tadiran (תדיראן).

***

בין ההרצאות המתוכננות בכנס:

• Let’s Swish Again – ענת כהן גבור, סמנכ"לית השיווק והפיתוח העסקי ב-Swish (לשעבר נופשונית), תציג את תהליך המיתוג מחדש של החברה ואת השינוי האסטרטגי שעברה.
• המותג המושלם מת – מה עכשיו? עמית המאיר, מייסד ושותף בחברת המיתוג "שלושת הדובים", על האופן שבו מותגים נדרשים להמציא את עצמם מחדש בעולם משתנה.
• Kill Your Darlings – המיתוג מחדש של יד2 כשיעור באומץ אסטרטגי – איילת ניצן, מנהלת השיווק של יד2, תציג את תהליך המיתוג מחדש של החברה ואת השיקולים שעמדו מאחוריו.
• Brand Stories: שגיא חמץ, שותף מנהל ויו"ר Blink Havas, יעסוק באופן שבו תוכן ובידור הפכו לכלי מרכזי בבניית מותגים גלובליים.
• "הפרה מחליפה אריזה" – שינוי קטן, אימפקט גדול: מאיה שניידר, סמנכ"לית השיווק של שטראוס ממתקים, תשתף בתהליך שינוי האריזה והשפעתו על המותג.
• אל תספרו – תראו: איך AI הופך רעיונות לחוויה ולמכירה – גיל ליבנת, AI CREATIVE DIRECTOR & FILMMAKER בחברת Decart, תדגים כיצד בינה מלאכותית משנה את הדרך שבה רעיונות הופכים לחוויות ולמכירות.
• "מה הקול של המותג שלך?" – ניב ומיטל פטש-כהן מ-KNOB Music  ידברו על תפקידה של מוזיקה בעיצוב זהות מותג.
• Let’s Rethink Tomorrow – מותגים בעידן הבינה המלאכותית: עומר מילויצקי, מומחה לאסטרטגיה וחדשנות דיגיטלית, יבחן כיצד ארגונים בונים מותגים בעולם של בינה מלאכותית.