עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: סדר יום חדש בממיר – הערוצים המסחריים עוברים דירה // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר מעלה על שולחן הניתוחים השיווקי של קהילת מנהלי שיווק מצייצים את הקמפיינים האחרונים של הערוצים המסחריים מבית קשת, רשת וערוץ 10 שמנסים לעשות לנו סדר בשינויים שעתידים להתבצע בממיר שלנו – האם הפמפום של המסרים עובד? האם המסר נטמע? האם נדע להבדיל בין הערוצים? כל זאת ועוד בניתוח לפניכם:

אחד המקצועות הקשים ברפואה הוא אנטומיה ולחילופין , שינון של פסקי דין במקצוע המשפטים. כל מה שאין לו הגיון פנימי ויש ללמוד אותו כמו תוכי לשם הפנמת עובדות הוא קשה לנו. אנחנו אוהבים פשטות. סיפור עם פואנטה הוא צורה לארוז הרבה פרטים תחת קורת גג הגיונית. מה היה הג'וב של סינדרלה? באיזו שעה היא הייתה אמורה לחזור הביתה מהנשף? ולמה? מה היה הקשר המשפחתי שלה לשתי האחיות? איזה פריט לבוש היא שכחה במנוסה מהנשף ומדוע מיהרה? ועוד – אלה הן שאלות שכולנו יודעים להשיב עליהן, לא כי שיננו אותן אלא כי הכול יושב על שלד סיפורי שגם אם נרצה לא נוכל לסלק מזיכרוננו.

ברוח זו, אעלה מהאוב סיפור שקשור בספרות ומספרים:

שירות שיחה אחרונה או כוכבית 42 – מה אתם זוכרים?

כאשר עברה חברת בזק למרכזיה הדיגיטלית היא הציעה שירותים שאפשרו לנו לחזור למי שצלצל אלינו ופספסנו אותו, לעבור משיחה לשיחה ולבצע העברת שיחה, ועוד שירותים דיגיטליים שהמרכזת האנלוגית לא יכלה לתת. אחד השירותים האטרקטיביים במיוחד נקרא "שיחה אחרונה".

הפרסום הראה אב מחתל תינוק על גבי משטח החתלה מוגבה כשבו זמנית מצלצל הטלפון. היות שלא עוזבים תינוק באמצע – פספס האב את השיחה. אולם מעתה, מציעה הפרסומת, יוכל האב להפעיל שירות "שיחה אחרונה". כיצד? עליו לחייג כוכבית 42. השאר ידוע. אבל הוא ידוע בזכות דבר אחד. עד שלא שונה שמו של השירות ל"כוכבית ארבעים ושתיים" הוא לא הצליח לחדור לתודעה שלנו. עובדה שרובכם לא זוכרים את הפרסומת עם האב אבל כולכם זוכרים את 'כוכבית ארבעים ושתיים'. מוסר ההשכל אומר שכאשר אין שום הגיון – צור אותו. לקרוא לשירות בשם הפעולה אינו אלא קיצור דרך קוגניטיבי שמקל על התודעה ומאפשר לנו להרגיש שהשירות עובד עבורנו ולא אנחנו – עבורו.

הנמשל ברור. מזה שבועות ארוכים אנחנו נדרשים לשנן ולתייק בזיכרוננו את האפיקים החדשים של ערוצי הטלוויזיה, בתוכם המספרים החדשים של הזכייניות רשת וקשת. במקום שפעם היה ברור שערוץ 2 הוא 22, ערוץ 1 הוא 11 וערוץ 10 הוא 10 – נהייה כאוס גדול, מה גם שהפעולה מסיטה ממסלולם הבקושי-ידוע והבקושי-זכיר את ערוצי הכבלים והלוויין. לפני שלמדנו מה מקופל ברשת ובקשת, כבר עלינו כיתה ועלינו להפגין בקיאות במספרי האפיקים החדשים שלהן… לפני שהבנו שסגרו את השידור הציבורי ולמעשה התחיל שידור ציבורי בשם 'כאן', הוא כבר עובר דירה. ומה קשור 14?

עושים סדר בג'ונגל הדיגיטלי

במקום להתיישב ולנסות לחבר סיפור מסגרת שיחבר את כל הקצוות, נשפך הרבה זמן וכסף כדי לתרגל אותנו, הצופים, ולהרגיל אותנו לסדר החדש חסר ההיגיון בעליל. לא הטבלאות המאורגנות שנשלחות לנו בהודעות מייל ולא הפרומואים המושקעים עתירי הטאלנטים מצליחות להטמיע בנו באופן פשוט ואורגני את ההרגל החדש שאנו עומדים לסגל כשהשלט –רחוק בידנו.

בסופו של דבר, יגיע ה 1 בנובמבר, בו נלחץ 22 או 11 או 10 ונחשוב שהתקלקלה לנו הטלוויזיה. נצלצל להוט או ליס או לפלטפורמות האחרות ונמתין זמן רב אחרי שההקלטה תודיע לנו שזמן ההמתנה ארוך מהרגיל. "אם ברצונך לוודא מדוע אינך מוצא את הערוץ המבוקש בממיר, הרינו להזכירך כי מתאריך 1 בנובמבר עוברים הערוצים למספרים הבאים…" – קרוב לוודאי שנשמע בעת ההמתנה ואולי אולי לחלקנו ייפול האסימון שבעצם אין לנו בעיה ושהכול בסדר אלא שאז נשבור את השיניים – 12? 13? 14? אנחנו בבזק בינלאומי? ברק? נטוויז'ן? אה.. זה לא קשור זה היה משהו אחר פעם…

שורה תחתונה, איל שני או איל קיציס מדביקים 12 או 13 או מה שזה לא יהיה לצד ימין למעלה – לא מספיק טוב בעיני להוביל שינוי הרגלים. וגם לא כוכבי דה וויס באגרזי קלקר. חמוד אבל מיותר.

בואו נעצור לרגע וניתן כבוד ל"אחת ארבע ארבע" או ל"הקש על החמש" או ל"שש שלש שמונה עשרים עשרים מי שלא זוכר לא מוכר" (רוני דונביץ', לוח העיר, שנות התשעים), כי אלה הגיבורים האמתיים של הג'ונגל הדיגיטלי שאפשר וצריך ללמוד מהם.

 

 

 

קמפיינים

בנק הפועלים בקמפיין פרסומי חדש: כל משפחה והמשכנתה שלה

פורסם

ב-

צילום מסך

בנק הפועלים משיק בימים אלה קמפיין חדש המבוסס על הבניין המוכר ביותר בהוויה הישראלית – גרסת 2019 של הבניין מהספר ״דירה להשכיר״, החוגג בימים אלו 60 שנה. בסרטון הטלוויזיה יופיעו משפחות שונות בסיטואציות מחיי היום-יום. בנוסף, יעלה קמפיין חוצות ודיגיטל עם מגוון משפחות ישראליות אמיתיות.

אסף אזולאי, מנהל מטה שיווק ופרסום בנק הפועלים: “האסטרטגיה השיווקית שלנו מתאימה לצרכים המשתנים של לקוחותינו וההחלטות שהם צריכים לקבל. לכל משפחה בישראל יש צרכים אחרים בתחום הדיור, שניתן להם מענה ייחודי. לבנק הפועלים יש את היועצים המקצועיים ביותר בישראל בפריסת הסניפים הגדולה ביותר, שיוכלו ללוות את הלקוחות בדרך לדירה״.

במסגרת הקמפיין וכדי לציין 60 שנה לספר "דירה להשכיר", מזמין בנק הפועלים את הציבור לסניפי רשת סטימצקי בהם הציבור הרחב יוכל ליהנות מהקראת הסיפור שכולנו גדלנו עליו עם כוכבי הילדים רינת גבאי, טוביה צפיר ומיקי מוכתר. בנוסף, בנק הפועלים מציע ללקוחותיו בכל סניפי סטימצקי הטבה בלעדית על הספר במחיר 29.90 ש"ח במקום 72 ש"ח.

בהמשך לאסטרטגיה של הבנק בהובלת אסף אזולאי לשלב בכל קמפיין פרסומי אנשים עם מוגבלויות, גם בקמפיין החדש, משולב אדם עם מוגבלות – אם משפחה ישראלית, המתמודדת עם לקות ראייה ונעזרת בכלב נחייה. בראיון לעיתון "ישראל היום" סיפר אזולאי מה עמד מאחורי ההחלטה: ""אני חושב שמדובר במיעוט חברתי בישראל שלא בא לידי ייצוג, וחשוב שיימצא לו ביטוי. הדרך עוד ארוכה, וחשוב שחברות נוספות יצטרפו אלינו בקמפיינים שלהן".

המשך קריאה

קמפיינים

מגי אזרזר וקותי סבג יככבו בקמפיין זוגי ראשון לפרויקט צוותא בחריש

פורסם

ב-

השחקנית מגי אזאזר ובן זוגה קותי סבג, זוכה האח הגדול (עונה רביעית), יככבו לראשונה כזוג בקמפיין פרסומי של חברת שפיר מגורים, לשכונה השיתופית הראשונה בישראל – צוותא בחריש.

המסר המרכזי שמקדמת החברה בפרסומת "בצוותא – השכונה השיתופית הראשונה בישראל". בפרסומת נשאלים מגי וקותי על חייהם כזוג, בין השאר עולה השאלה האם הם רואים את עתידם ביחד? מגי עונה ש"אנחנו רואים את העתיד בצוותא", ולאחר מכן הזוג נוסע למשרד המכירות של שפיר בחריש ומומחה נדל"ן מסביר להם על השכונה השיתופית החדשה.

פרויקט בצוותא הינה שכונה ראשונה שנבנית בישראל לפי מודל של חברה אחת שבונה את כל השכונה כולל תשתיות ומבני ציבור. שפיר מגורים תקים 86 בניינים, בתי ספר, כבישים, תשתיות, קריית ספורט ועוד בחריש בזמן קצוב של 40 חודשים. השכונה תוכננה על פי תפישת מגורים ייחודית המשלבת מגורים בסטנדרט גבוה עם חיי קהילה משותפים.

לדברי טלי כהן, סמנכ"לית השיווק של שפיר מגורים, "אנחנו תכננו והתחלנו בבניית פרויקט בצוותא בחריש – פרויקט ענק ופיילוט ראשון בישראל. במסגרת הקמפיין לשכונה החדשה היה לנו טבעי לבחור במגי אזרזר וקותי סבג, זוג בחיים האמיתיים, לשמש גם כזוג על מסכי הטלוויזיה שמקבל מידע מפורט על השכונה והסביבה ומאפשר להם לבחור להמשיך את הזוגיות שלהם יחד בפרויקט בצוותא בחריש".

הקמפיין יעלה בהיקף תקציב פרסום של כ – 5 מיליון שקל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג למשרה מלאה ומעניינת בסביבת עבודה הכי כיפית בארץ.. דרישות התפקיד: תואר ראשון. ניסיון של...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה 

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה למחלקת CCSD מקבוצת אסם סחר במסגרת התפקיד: יצירת אסטרטגיה מסחרית של הקטגוריה...

דרושים WantADלפני 4 חודשים

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה תיאור התפקיד עבודת שטח מול שוכרים וחנויות הקניון, הקמת ירידים, תפעול מבצעים...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח *מינימום 4 שנות ניסיון כ-Marketing Manager בחברת הייטק בינ"ל Key...

תוכן בחסות

בחסות SHARE – סוכנות משפיענים

תוכן מבית SHARE – סוכנות פרסום באמצעות מובילי דעת קהל ומשפיעני רשת, שבבעלות גיא שלו ומתן מה-אהבתי. חברת SHARE הוקמה בשנת 2014 מתוך הבנה שיש צורך אמיתי במתן פתרונות הפקה ופרסום במדיות החברתיות בשילוב משפיעני רשת ומובילי דעת קהל. כיום החברה מובילה את התחום בישראל, מפעילה אלפי מובילי דעת קהל ומייצגת מאות טאלנטים חתומים בלעדית במגוון קטגוריות: ספורטאים ופאשניסטות, אמהות ונוער, צלמי אינסטגרם וסטודנטים.

יצירת קשר עם SHARE

השאירו את פרטיכם מטה ונציג של SHARE יצור איתכם קשר לשיחת ייעוץ והכוונה בקמפיין משפיענים ושגרירים ברשתות החברתיות.

עוד מ-SHARE

אוריאל דיסון אוריאל דיסון
SHAREלפני שנה 1

משפיעני רשת בעולם ההסברה – להסביר פחות ולהשפיע יותר // אוריאל דיסון

מאת: אוריאל דיסון – מנהל המחלקה הבינלאומית של חברת SHARE

עומר באומן עומר באומן
SHAREלפני 2 שנים

משפיענים אאוט, שגרירים אין // עומר באומן

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור...

הילה גלס הילה גלס
SHAREלפני 2 שנים

אותנטי-גרם: איך הופכים פרסום באמצעות משפיעני אינסטגרם לאותנטי יותר?

מאת: הילה גלס, סמנכ"לית מדיה בחברת SHARE בין האנשים שאני עוקבת אחריהם באינסטגרם, יש גם בלוגרית אופנה ולייף סטייל ההיא...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

גיוס כח אדם באמצעות משפיעני רשת? יש חיה כזו!

שיווק באמצעות משפיעני רשת ממשיך למצב עצמו כאחד מכלי השיווק הפופולארים והשימושיים ביותר עבור מותגים וחברות בסדרי גודל שונים. בזמן...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

כך תייצרו ערך אמיתי ואפקטיבי למותג שלכם באמצעות מובילי דעה

למדוד מכירות, להעלות למודעות, להיות שקופים ולהגיד "כן זו פרסומת, קיבלתי כסף על הפרסום" באינסטגרם שלי, ותוך כדי כך לייצר...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח

פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים...

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים