חזרתו של פרסום החוצות
יש בשורה חדשה בפרסום חוצות, עקב האפשרות למדידת ביצועים ולמעורבות מסוג חדש.
שיר זכאי – על קצה המזלג
שיר התחילה את דרכה ככלכלנית ובעקבות ארוע של תאונת סקי, מצאה את עצמה עושה חושבים על ההמשך. עסקה במכירות ובתחום של ניהול מותג. עשתה תפקיד של CDO בתנובה והיתה אחראית על הטרנספורמציה הדיגיטלית לפני עידן הקורונה כולל בניית תהליך מכירה ישירה ללקוח. כיום היא מנכלי"ת JCDecaux
תכנים עיקריים שעלו בשיחה :
- האתגר בפרסום חוצות הוא לראות איך מייצרים תוכן במרחב הפיזי, שלא ניתן לדלג עליו שלא ניתן לסגור אותו שהרי אין איקס בצד.
- מחקרים מראים שמסרים שנמצאים במרחב הפיסי ב – Out of home נתפסים הרבה יותר אמינים . פרסום חוצות יוצר את הערך שלא ניתן להתעלם ממנו.
- פרסום חוצות ממוקם ב – Last mile של הצרכן – הוא קרוב יותר לנקודת המכירה, למקום שבו הלקוח צריך לבצע החלטה ואז ניתן להיות ב – Top of mind. בעצם רק במרחב הפיזי ניתן לייצר את זה.
- יש מחקרים שמראים שפרסום Out of home מעצים כל פרסום ממדיה אחרת באופן משמעותי.
קצת על החברה ועל הטכנולוגיה
JCDecaux הינה חברה המדיה מספר אחת בעולם/ אשר עוסקת בפרסום Out of home בכל הזירות ובכל הסגמנטים. זה נעשה באמצעות מתקנים עירוניים כמו תחנות אוטובוס, חלונות ראווה, מתקני תאורה ועוד. לחברה ייצוג בכ – 3800 ערים ברחבי העולם ולכל מקום שהם מגיעים אליו הם חוברים לחב' מקומית שיודעת לתת שירותי מדידה, כחלק מהשירות ללקוחות.
המערכת באמצעותה הם אוספים את המידע היא מערכת review המקבלת מידע ממס' מקורות – יש פאנל של יותר ממיליון אנשים, סיגנלים של טלפונים ניידים, מידע מפאנל חם במכוניות, מערכות מולטימדיה ואפליקציות שונות . כמובן תוך שמירה על כללי ה – GDPR.
מה מקבלים מהמערכת ? מידע על טראפיק מכל מתקני הפרסום. המידע שמקבלים בנוי מפרמטרים משמעותיים – כמה עיניים נחשפו, כמה עיניים "יוניקיות " צפו בתוכן. יש reach מאוד גבוה וזה מאפשר למפרסם להיות ב Top of mind. הטכנולוגיה אינה רק חלק מתהליך המדידה, אלא רכיב חשוב ביצירת החוויה למשל שילוב של טכנולוגיות VR. פרסום החוצות החדש מאפשר מדידה ופרוגרמטיות. בגלל שזה דיגיטלי ניתן לדעת מאפייני הקהל הספציפי שנחשף לתוכן בזמן אמת. ככה להתאים את המסר לאורך שעות שונות של היום.
טיפ משיר : "כשאתה בוחר את הקאריירה שלך, תמיד תחשוב קדימה שתי משרות"