חברת הביטוח והפיננסים הכשרה, תעלה קמפיין דיגיטלי חדש למותג הצעירים שלה – הכשרה BEST INVEST YOUNG. במרכז הקמפיין: ראפר שנוצר כולו באמצעות בינה מלאכותית: מהדמות, דרך המילים ועד הביצוע, והוא יופץ בערוצי הדיגיטל בלבד, בפלטפורמות הדיגיטליות המרכזיות המשמשות את קהל היעד.
בישראל, צעירים בגילאי 25-18 מהווים כ-9% מהאוכלוסייה, מהשיעורים הגבוהים במדינות ה-OECD. מדובר בשכבת גיל הנמצאת בצמתי הכרעה מרכזיים: שירות צבאי, טיול ממושך, לימודים אקדמיים, כניסה לשוק העבודה, מגורים עצמאיים ואפילו הקמת משפחה. כל תחנה מייצרת צרכים פיננסיים חדשים ואת ההבנה בדבר החשיבות שבחיסכון ובהשקעה מוקדמת.
ממחקרים פנימיים שערכה הכשרה, עולה כי דור זה מציג מודעות פיננסית גבוהה במיוחד, הנובעת בין היתר מיוקר המחיה, מחירי הדיור, חשיפה נרחבת למידע פיננסי ברשתות החברתיות ושיח ציבורי ער בנושאי השקעות. הנתונים מצביעים על כך שהקהל הצעיר מבין כי הסתמכות על הכנסה מנוכחית בלבד אינה מספקת, ומחפש כלים פרקטיים להגדלת ההון האישי. זו אחת מקבוצות היעד עם פוטנציאל הצמיחה הגבוה ביותר בשנים הקרובות – ובדיוק את הפוטנציאל הזה זיהתה הכשרה.
הקמפיין החדש מצטרף לתנופת הצמיחה של זרוע הפיננסים של החברה: הכשרה BEST INVEST מותג הדגל הפיננסי של החברה, רושם צבירות נטו של מיליארדי שקלים, כחלק מניהול נכסים כולל בהיקף של מעל 30 מיליארד שקלים.
איתן ויצמן, סמנכ"ל שיווק הכשרה ביטוח ופיננסיים, מסר: ״כדי לחבר את הדור הצעיר לעולם ההשקעות, כבר לא מספיק להציע מוצר טוב. צריך לדעת לייצר איתו דיאלוג בגובה העיניים ובשפה שלו. הדור הצעיר מפגין אחריות פיננסית גבוהה מול המציאות הכלכלית המורכבת בישראל, אבל נרתע מבירוקרטיה וממסרים כבדים. הזינוק בביקוש לפוליסות חסכון BEST INVEST YOUNG, הוכיח לנו שכשמסירים חסמים ומציעים פתרון נגיש וחכם, הם פועלים״.
עוד מסר ויצמן: ״המהלך הדיגיטלי והשימוש בראפר AI הם לא רק גימיק קריאייטיבי, אלא אמירה: אנחנו פוגשים את הלקוחות של המחר בדיוק בפיד שלהם, ומנגישים להם את עולם החיסכון בצורה הכי טבעית, שקופה ומתקדמת שיש. הקמפיין החדש הוא חלק מאסטרטגיה ארוכת טווח של הכשרה להוביל את תרבות החיסכון הצעירה בישראל״.
