הפרזנטור שלא יודע לשקר בחר מותג: ברקוני יוביל את הקמפיין החדש של Geely

לראשונה, חייזר אדום ופרוותי שמצהיר על עצמו כי אינו יודע לשקר ישמש כפרזנטור של מותג רכב.
ברקוני, אחת הדמויות הקומיות הבולטות ברשת, שביסס קהל רחב של מאות אלפי עוקבים בזכות סרטונים ויראליים, הומור חד ושפה ישירה, יוביל את הקמפיין החדש של מותג הרכב Geely.

המהלך הלא שגרתי, פרי יוזמה של יבואנית Geely בישראל, גיאו מוביליטי, יעלה החל מהערב תחת הסלוגן: “כשמסתכלים על התמונה המלאה, It Better Be Geely”, ויכלול קמפיין מסחרי רחב בפריסה ארצית בטלוויזיה, בשילוט חוצות, בדיגיטל וברשתות החברתיות, בשווי כולל המוערך במיליוני שקלים.

בלב הקמפיין עומד אחד המאפיינים המזוהים ביותר עם ברקוני: הוא לא מסוגל לשקר. הסרט החדש לוקח את השפה הישירה והחסרת פילטרים שלו למהלך רחב יותר על הדרך שבה אנחנו מקבלים החלטות. במקום לדבר על רכב דרך הבטחה אחת, נתון בודד או רושם ראשוני, הקמפיין מזמין את הצופים לעצור רגע ולהסתכל על המכלול.
כאשר בוחנים את Geely דרך כל מה שהיא מציעה, מתקבלת תמונה אחת ברורה. וכשברקוני, הדמות שלא יודעת לשקר, מסתכל על התמונה המלאה, גם המסקנה ברורה: It Better Be Geely.

המהלך השיווקי הייחודי החל בסרטון שעלה בפלטפורמות של ברקוני, שבו קרא לחברות ולמותגים במשק לפנות אליו ולהציע את עצמן כמותג הבא שאותו יוביל. הסרטון עורר שיח ברשת וגרף תגובות ממותגים מובילים, שהצטרפו למשחק סביב השאלה מי יצליח לגייס את “הפרזנטור שלא יודע לשקר”. בימים שלאחר מכן פורסמו בעיתונות מודעות ענק מטעמו של ברקוני, ללא חשיפת זהות המותג שעומד מאחורי המהלך.

את המהלך ניהלה מטעם Geely אשת השיווק והאסטרטגיה גלי שטרית. על הקריאייטיב חתום משרד הפרסום פרסמן ברוך, ההפקה נעשתה על ידי אוג הפקות, ואת סרט הקמפיין ביים אופיר בועז. את הליווי התקשורתי ויחסי הציבור למהלך מוביל משרד האסטרטגיה ויחסי הציבור אורנשטיין חושן.

רונן יבלון, מנכ״ל Geely בישראל:

“החיבור בינינו לבין ברקוני טבעי. ברקוני לא יודע לשקר, ואנחנו מציעים לצרכן הישראלי מותג מוביל ונחשק שלא צריך לבלף כדי לשווק. הבחירה בברקוני נולדה מהרצון לספר את הסיפור של Geely בשפה אחרת, חכמה, משעשעת וישירה. Geely הפך בשנים האחרונות לאחד ממותגי הרכב הפופולריים בישראל, והקמפיין החדש מבקש לקחת את הבחירה הזו למקום קריאייטיבי שמדבר בגובה העיניים. בעולם רכב עמוס בנתונים, השוואות והבטחות, אנחנו מזמינים את הצרכן לעצור רגע, להסתכל על כל מה ש-Geely מציעה, ולהבין שכאשר מסתכלים על התמונה המלאה, It Better Be Geely.”