זמן קצר לאחר קמפיין "באקט נאגטס" הוויראלי, שיצר שיח רחב ופנה לקהל צעיר ומעודכן, ברגר קינג ישראל משיקה מהלך פרסומי חדש בשם "דרמה קינג", קמפיין שמביט בעין משועשעת אך מדויקת על התשוקה (קרייב) לברגר קינג, ועל הדרך שבה היא מתבטאת בהתנהגות דרמטית-אותנטית ובסיטואציות יומיומית.
הקמפיין נשען על תובנה תרבותית המזוהה עם דור ה־Z , רגשות לא נשארים בפנים. כשיש תשוקה אמיתית היא יוצאת החוצה. לפעמים בעוצמה, לפעמים בהגזמה, אבל תמיד באותנטיות מלאה. מתוך הערכים האלה נולדת גם ההתנהגות ה“דרמטית”, זו שהופכת לדרמה קינג.
באמצעות סיטואציות מוכרות מחיי היום־יום, במשרד, באמצע שגרה עמוסה או דווקא ברגעי הפוגה, הקמפיין מציג רגעים שבהם התשוקה לברגר קינג מתפרצת, לא מתוך צורך פונקציונלי, אלא כרגע רגשי אמיתי, כזה שלא עובר פילטרים.
המסר שמוביל את המהלך חד וברור: ״קינגים – הגיוני שתהיו קצת דרמה קינג״.
בלב הקמפיין עומדים שני סרטונים מרכזיים בהשתתפותו של השחקן עומר היקרי, המתרחשים בסביבות יומיומיות שכולנו מכירים: משרד וחדר מסאז’.
הקמפיין יעלה בפלטפורמות הדיגיטל והסושיאל המובילות, וילווה בפריסה רחבה גם בנכסים הדיגיטליים של ברגר קינג כגון אתר,אפליקציה ונראות בסניפים.
המהלך ממשיך את האסטרטגיה של ברגר קינג ישראל: פנייה לקהלים צעירים דרך תובנות תרבותיות והתנהגותיות, ולבנות שפה פרסומית שמבטאת רגש ולא מוצר. כחלק מהחיבור לעולמות התוכן של דור ה־Z , גויסה נבחרת משפיענים עם קהלים של מאות אלפי עוקבים, ביניהם נויה גבאי, אלעד תורג'מן ולירון אופיר.
לדברי דנה טוכנר, מנכ״לית ברגר קינג ישראל: "דרמה קינג נולד מתוך הבנה של דור ה־Z כקהל שמבטא רגשות מבלי להתנצל. זה קמפיין שמסתכל על התשוקה לברגר קינג לא כעל פעולה פונקציונלית, אלא כחוויה רגשית אמיתית. הסלוגן Have it your way הוא חלק מה־DNA שלנו, אנחנו לא נפרדים ממנו, אלא ממשיכים אותו לשפה של היום: להיות מי שאתה, גם אם זה אומר להיות קצת דרמה קינג".
