מותג טיפוח השיער Kérastase (קרסטס) משיק בימים אלה בישראל את סדרת השיער החדשה: Gloss Absolu, במהלך גלובלי רחב המלווה בקמפיין בינלאומי בכיכובה של השחקנית ההוליוודית, המדוברת ביותר השנה סידני סוויני, המשמשת כשגרירת המותג העולמית.
הבחירה בסוויני להוביל את הקמפיין משקפת את מעמדה כאחת הדמויות המשפיעות והבולטות בתרבות הפופ העכשווית וכאייקון של צעירה מעודכנת ומודרנית. סוויני מגלמת את ערכי המותג: ביטחון עצמי, יצירתיות ונועזות, ומייצגת את דמות “האישה של קרסטס”: אישה שמובילה את דרכה, מבטאת את עצמה ללא פשרות ומחבקת את ייחודה.
הקמפיין בישראל כולל שלטי חוצות, קמפיין דיגיטל, נקודות מכירה, פעילות סושיאל, ברשתות הפארם ובסלונים נבחרים ברחבי הארץ והוא יחשוף את מוצרי סדרת Gloss Absolu הכוללת 8 מוצרים חדשניים לשיקום וטיפוח השיער.
סוויני פרצה לתודעה העולמית עם תפקידים מרכזיים בסדרות Euphoria ו־The White Lotus, ומאז ביססה את מעמדה גם כשחקנית קולנוע וכמפיקה. הצלחתה והחיבור האותנטי שלה לקהלים צעירים הפכו אותה לדמות מובילה ומשפיעה בקרב דור ה־Z וה־Y.
סידני סוויני מסרה על הקמפיין: “עבורי, זו הזדמנות לשתף פעולה עם מותג אייקוני שמאמין ביצירתיות, בביטוי עצמי ובאמונה בדרך האישית. הקמפיינים של קרסטס מצליחים ללכוד את הערכים.”
לדברי יניב לוי מנהל התקשורת של קרסטס בישראל: “השקת הסדרה בישראל מהווה חלק ממהלך בינלאומי רחב, ומביאה לצרכנים המקומיים את אחד מקווי הטיפוח המדוברים ביותר בעולם – בשילוב עם אחת הדמויות המשפיעות ביותר בזירה הגלובלית כיום". לדבריו: "גם בישראל עולה הקמפיין בכיכובה של סידני המייצגת בצורה מדויקת את האישה של קרסטס: צעירה שמעזה ומחבקת את הדרך שלה".
לדבריו: "היא מביאה איתה שילוב נדיר של אותנטיות, עוצמה וסטייל עכשווי, שהופכים אותה לבחירה מדויקת להוביל את הקמפיין לסדרה החדשה לצעירות. החיבור שלה לקהלי היעד שלנו והיכולת שלה להגדיר מחדש נשיות מודרנית משתלבים לערכים של קרסטס. אנו רואים במהלך זה הזדמנות משמעותית לחזק את הקשר עם הדור הבא של הצרכניות בישראל ולהביא להן חווית יוקרה חדשנית ורלוונטית".
