טמבור, חברת הצבע ומוצרי הגמר לבנייה ואחת החברות הישראליות הגדולות והוותיקות במשק, הפועלת ומלווה את בניית הארץ כבר כמעט 90 שנים, יוצאת בקמפיין חדש. ברוח הקמפיינים האחרונים שהשיקה, גם הקמפיין החדש עוסק ביִשְׂרְאֵלִיּוּת ובשיח הישראלי והכול דרך מניפת הצבעים של טמבור.
הקמפיין החדש, שעולה תחת המסר המרכזי – 'ארץ אחת, הרבה גוונים' מקבל משמעות כפולה במקרה של טמבור. הקמפיין נותן במה לשונות המרכיבה את הפסיפס הישראלי דרך מניפת הצבעים מאחוריה מסתתרים סיפורים ישראלים ייחודיים של תרבויות, אמונות, ערכים ומנהגים – רבדים שונים בחברה הישראלית.
כך למשל, הקמפיין מציג את הפסיפס הישראלי דרך הצגת יחידות צבא שונות זו לצד זו. נצח יהודה (הגדוד החרדי), סיירי המדבר (הגדס"ר הבדואי) עוף החול (גדוד המילואימניקים שחזרו לשירות) ועוד.
תחת אותו קריאייטיב מובא ייצוג רחב של החברה הישראלית גם דרך מגוון תנועות נוער, ולקראת הפסח גם קריאטיב המציג שונות בהעדפות בנושא אוכל, למרות שרוב הישראלים אוהבים לאכול חריף.
באותה הרוח, הקמפיין נותן במה גם לרבדים שונים, מנהגים וגישות מגוונות בעולמות של ספורט, טקסים, מסורות מוזיקה ועוד, ומבטא את החיבור העמוק של טמבור ליִשְׂרְאֵלִיּוּת על שלל גווניה. הקמפיין מציג באור חיובי את השונות המרכיבה את החברה הישראלית, כשהוא מעביר את המסר המרכזי: ישראל היא פסיפס עשיר של צבעים, תרבויות ודעות, גוונים רבים אבל ארץ אחת.
הקמפיין, בהשקעה של כ-2.5 מיליון שקל, יעלה בטלוויזיה, שלטי חוצות ובפלטפורמות דיגיטליות למשך כעשרה ימים.
צביה אורנשטיין קסן, סמנכ"לית השיווק של טמבור, מסבירה: "בקמפיין הנוכחי 'ארץ אחת, הרבה גוונים' אנחנו ממשיכים לספר את סיפור הישראליות דרך צבע. המחשבה מאחורי הקמפיין הייתה להציג את השונות והמגוון לצד ההבנה כי עם כל השונות ולעיתים המורכבות, זו ישראל, זה מה שמייחד אותה וזה מה שיפה בה. אין לנו ארץ אחרת. כמותג ישראלי מוביל, אנו רואים חשיבות רבה בחיזוק תחושת השייכות, תוך מתן מקום וכבוד לכל הגוונים המרכיבים את החברה הישראלית".
