לרגל יום האישה הבינלאומי שיחול ב-8 במרץ, חברת הביטוח AIG משיקה קמפיין חדש המדגיש את יתרונן של נשים בנהיגה. הקמפיין, בהובלת אסי עזר, יוצא תחת הסיסמה "קחי את ההגה לידיים" וכולל הפעם אורחת מיוחדת – יפעת רייטר, מנכ"לית החברה, שלוקחת חלק פעיל במהלך ופונה לנשים להוביל בכביש. המהלך המקורי נשען על נתונים המוכיחים שנשים נוהגות בצורה בטוחה יותר ומעורבות בפחות תאונות קטלניות, והקריאה לנשים לקחת את ההגה לידיים היא חלק מהמאמצים לצמצם את הקטל בכבישים. הקמפיין יעלה בקרוב לפלטפורמות הדיגיטל.
הקמפיין מאיר זרקור על תופעה מפתיעה: ברוב המקרים כשזוג נוסע יחד ברכב, הגבר הוא זה שתופס באופן אוטומטי את מקום הנהג. בקמפיין, אסי עזר נפגש עם זוגות אמיתיים ומעלה בפניהם את השאלה הפשוטה והחשובה – מדוע הגבר נוהג כשהנתונים מראים שהאישה נוהגת בצורה בטוחה יותר?
המהלך מגיע בעיצומה של שנה קשה במיוחד בכבישים, עם עלייה של 21% במספר ההרוגים בתאונות דרכים. מחקר מקיף שערכה AIG לאורך השנים בקרב עשרות אלפים נהגים מנהגיה מצביע בבירור על כך שנשים מעורבות בפחות תאונות דרכים, וגם כאשר הן מעורבות בתאונה, הנזק שנגרם לגוף ולרכוש נמוך יותר בהשוואה לנהגים גברים. נתוני הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים מחזקים את התמונה: 76% מההרוגים בתאונות הם גברים לעומת 24% נשים בלבד.
יפעת רייטר, מנכ"לית AIG ישראל: "יום האישה זו הזדמנות מצוינת לבחון דפוסים ששווה לערער עליהם, ואחד מהם הוא מדוע אנחנו לא נוהגות כשיש גבר ברכב. בחרתי להשתתף בקמפיין באופן אישי כי חשוב לי להוביל את השינוי הזה ולקרוא לנשים – קחו את ההגה לידיים, זו לא רק אמירה, זו אחריות משותפת לבטיחות של כולנו".
