הקמפיין עלה ברשתות החברתיות, לקראת החופש הגדול, במטרה ליצור מודעות לעובדה שעישון סיגריות אלקטרוניות אכן עלול לפגוע בהתפתחות המוח אצל בני נוער. מכיוון שחשיפה לניקוטין עד גיל 25 עלולה לגרום לפגיעה בתפקודים הקוגניטיביים, ביכולות הלמידה והזיכרון, לגרום לבעיות קשב, אימפולסיביות והפרעות במצב הרוח.
בין היתר החשיפה לניקוטין בגיל ההתבגרות יכולה להגביר את הסיכון להתמכרות עתידית לחומרים מסוכנים אחרים, שכן הסתבר מדעית שככל שהחשיפה מתרחשת בגיל צעיר יותר כך נוצרת התמכרות חזקה יותר וקושי גדול יותר להיגמל.
אחד המחקרים אף הראה כי אדי הסיגריות האלקטרוניות גורמים נזק לתאים, גם ללא קשר לניקוטין ומחקר נוסף הוכיח כי סיגריות אלקטרוניות עלולות להזיק לתאי הגזע של המוח ולהוביל להזדקנותו המוקדמת.
על פי מסקנות המחקר, החשיפה הישירה או הפסיבית לסיגריות אלקטרוניות, גם לפרקי זמן קצרים בטווח הארוך, עלולה להוביל בשימוש חוזר ומצטבר להאצת תהליך ההזדקנות ולתחלואה.
משה בר חיים, מנכ"ל האגודה למלחמה בסרטן הסביר כי: "תעשיית הטבק והניקוטין משקיעה משאבים אדירים בפיתוי קהל יעד צעיר לשימוש במוצרי עישון ומקדמת התמכרות המובילה לסיכונים בריאותיים חמורים. חשוב לנו שבני הנוער וגם ההורים ידעו את האמת המדעית מאחורי המוצר שפוגע בהתפתחות המוח, יוצר תלות פיזית ונפשית ונמכר בנגישות מדאיגה לדור חדש של מכורים."
יצוין כי בין היתר מחקרים נוספים שנאספו בשנים האחרונות באגודה למלחמה בסרטן מצאו קשר בין סיגריות אלקטרוניות ותסמינים כמו שיעול, הקאות, סיכון לאסתמה, לחץ דם גבוה, התקפי לב, ופגיעה במערכת הנשימה והריאות. בנוסף מחקרים חדשים אף הראו שינויים גנטיים הקשורים להתפתחות גידולים סרטניים בחלל הפה, באיזור הריאות ובשלפוחית השתן אצל המשתמשים.
