המשביר יוצא במהלך חברתי המוקיע את תופעת החרמות בקרב תלמידים ובכלל. עם החזרה ללימודים ולבתי הספר, הרשת עולה בקמפיין חברתי חדש בשיתוף מותג adidas וילדי מרכז 'מצמיחים'.
הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום My social, בהובלת הספורטאים יוגב מלכה ולינוי אשרם בליווי adidas , נועד לעורר את המודעות נגד חרמות ולסייע לכל הילדים לחזור לבית הספר בתחושת ביטחון ומוגנות, ללא חשש מחרם חברתי, הצקות ודחייה מצד חבריהם לכיתה.
במסגרת המהלך החברתי, ילדי מרכז 'מצמיחים' יחד עם יוגב מלכה ולינוי אשרם, ציירו קיר גראפיטי ענק בבית הספר המעורב ביפו, בו נכתב הסלוגן ' חרם זה לא ספורטיבי'. ילדי בית הספר ייחשפו לקיר העוצמתי בכל יום ובכל הפסקה, מה שיזכיר להם שיש מקום לכולם ואין מקום לחרם.
כחלק מהמהלך, הצטלמו יחד ילדי המרכז והספורטאים לצילומי אופנה של המותג adidas הנמכר במחלקת הספורט בסניפי המשביר ובחנות האונליין המשביר 365. הצילומים התקיימו בשטח בית הספר על רקע קיר גראפיטי עם קולקציות החזרה לבית הספר של adidas במטרה לקדם את הקריאה של המשביר להדיר לחלוטין את נושא החרמות מבתי הספר ובכלל.
הקמפיין, תחת הסלוגן 'חרם זה לא ספורטיבי', יעלה בערוצי הדיגיטל, וכן ברשתות החברתיות של כל השותפים בהשקעה של 200 אלף שקל.
"רשת המשביר נוהגת לצאת במהלכים וקמפיינים חברתיים במטרה לעורר מודעות ולתרום למיגור תופעות אלימות ורעות שיש להוקיע מהחברה. לאחר שביצענו מהלכים נוקבים נגד אלימות כלפי נשים ולמען קהילת הלהט"ב, אנו מנצלים כעת את החזרה לביה"ס ויוצאים במהלך חברתי נוסף שנועד לעורר את המודעות נגד חרמות בקרב קהילת התלמידים והציבור בישראל בכלל. מטרתנו היא שכל ילד בישראל יוכל להגיע לבית הספר ולשהות בו בבטחה ועם חיוך. החינוך לסובלנות והכלה מתכתב עם ערכי הספורט והספורטיביות ומכאן החיבור למותג אדידס שנחשב לאחד המותגים המובילים באופנת הספורט במשביר, ולספורטאים שכולנו מכירים שהוכיחו התנהלות ספורטיבית ודרך ארץ בנוסף לכשרונם המקצועי. לצד הפן העסקי, המשביר פועלת בכל התחומים החברתיים כדי לעורר מודעות לשוויון, סבלנות וסובלנות, קבלה והכלה ביננו, וממקדת את תשומת הלב במגזרים רחבים", אומר סער שביט, מנהל השיווק של המשביר.
מרכז 'מצמיחים' להפחתת אלימות בבתי הספר (מלכ"ר) הוקם בשנת 2004 במטרה להפחית סבל וכאב של ילדים ולהפוך את הכיתות בישראל למקום בטוח ונעים יותר. המרכז פועל במודל התערבות ייחודי המבוסס על למידה רגשית חברתית (SEL). מרכז מצמיחים מעביר השתלמויות והכשרות לאנשי חינוך – פרחי הוראה, מורות, יועצות ומנהלות במערכת החינוך ובאקדמיה, על מנת לציידם בכלים אפקטיביים להתמודדות עם אלימות ולקידום אקלים חברתי מצמיח. למרכז נבחרת תלמידים מצמיחים שנבחרו באופן אנונימי על ידי ילדי הכיתה במטרה לחזק את הכוחות החיוביים בקרב תלמידי בית הספר, להקנות לתלמידים המצמיחים כלים ולחזק את כוח ההשפעה שלהם.
