עטרה בילר מנתחת: ביטוח לאומי – ״יד מכוונת״
הסטטוס קוו שהפרסומת של ביטוח לאומי מבקשת לשבש ברור וידוע: הורגלנו לחשוב שביטוח לאומי הוא האויב, וכי עלינו להיעזר במומחים שיודעים לפענח אותו, מכירים את המחילות הכי חשוכות…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
5 דרכים לנצל את ChatGPT לטובתנו ולמנוע זריקת תכנים לפח
מאת עינבר יגור, דירקטורית תוכן ופרודקט מרקטינג, בחברת Lusha* בינה מלאכותית יוצרת (ChatGPT ודומותיו) מהלכת אימים וגם קסמים על עולם התוכן בכלל ועולם התוכן השיווקי בפרט וחברות רבות…
עטרה בילר מנתחת: Alljobs
מה שהופך את פרסומות Alljobs החדשות למעניינות וחכמות זה הטיפול היצירתי והלא מובן מאליו בנושא הקשר בין מציאת עבודה למה שכולנו קוראים לו ״לצאת מהבית״. במקרה של Alljobs…
שיווק בעידן האקטיביזם המותגי // אופיר פרבר
כבר לפני מספר שנים החלו להתפרסם מחקרים שהצביעו על כך שיותר ויותר צרכנים מעניקים יתרון למותגים שנוקטים עמדה. למשל, מותגים שיודעים להחזיר חלק מהרווח שלהם לקהילה או אפילו…
עטרה בילר מנתחת: איילת זורר BMW
״הכי רחוק שאפשר״ היה יכול להיות ביטוי שטחי ונובו רישי אילולי הפכו אותו יוצרי הפרסומת ל BMW למאסטרפיס עם סבטקסט מרגש. המותג BMW סבל וכפי הנראה תמיד יסבול…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
"ביננו כמה עוד נשאר לנו בערך?" המפרסמים הפיננסים גילו את בני הגיל השלישי
מאת: אסתי בליץ, דוקטורנטית לפרסום פיננסי במחלקה לתקשורת אוניברסיטת חיפה בנק מזרחי טפחות יצא השבוע בקמפיין חדש המיועד לבני הגיל השלישי- משכנתא הפוכה. חסר לכם כסף לעת זקנה?…
עטרה בילר מנתחת: אמ פמ סיטי מרקט גאווה
״אמ פמ גאה לא להשיק את הפטנט הלא חדשני״ – מתפארת רשת אמ פמ בסרטון שיוּעד לאירועי הגאווה. גולת הכותרת היא דלת אוטומטית שנפתחת לכולם, לא משנה מי…
ניתוח קמפיין: טיב טעם גאווה // עטרה בילר
בכל שנה מתגייסים המותגים להדגים הזדהות עם קהילת הלהט״ב, לכבוד יום הגאווה שלאחרונה הופך לסדרה של אירועים כשהשיא הוא מצעד הגאווה. לא קל לכפות רעיון שקשור לאג׳נדה חברתית,…
עטרה בילר מנתחת: אלפרו
״יום בהיר יפה, אביב/ מזכיר לי משקה עם סיב״ – שרה נונו אחרי שפתחה את החלון לשמש ולבריזה של הבוקר, כשהיא לוגמת קפה עם אלפרו מוקצף. נונו מחליקה…
עטרה בילר מנתחת: סנטרל פארק אפליקצית חניה
אנחנו נחשפים לשלוש שניות של אקספוזיציה של זוג תל אביבי מצוי, קשה יום ונאבק. הם במעלית. הבעל נושא גם את התינוק וגם את הפרחים כי ככה זה פמיניסטים…
קרב: לאומי Vs מזרחי – טפחות // אבי זיתן ורמי ברגר
לא רק בעזה נלחמים, ולא רק הזירה הדרומית רותחת. גם בעולם הבנקאות, ובפרט בתחום השירות והמשכנתאות – אלף אלפי הבדלות – אנחנו רואים חילופי מהלומות רציניים בין הבנקים…
עטרה בילר מנתחת: קמפיין רשת
זה נראה כמו פרומו למסיבת העיתונאים שישדרו במהדורה או בתוכנית תעודה. רק שזה לא. הקרב בין רשת וקשת כבר מזמן מוגדר כמיתולוגי. דוד מול גוליית. למשל ״הישרדות״ מול…
עטרה בילר מנתחת: תדיראן אירו 3
זה התחיל פחות טוב לטעמי, כי תדיראן לקח לעצמו את תפקיד השליטה במזג האוויר. פחות אהבתי כי זה גנדיוזי ומופרך בעליל. קל לברוח לקצוות. אם אני מייצרת מזון…
עטרה בילר מנתחת: וויה מכונית חשמלית זה לא נורמלי להיות נורמלי
הנמשל ברור: זה לא נורמלי לקנות רכב פרמיום שלא שמענו עליו. המשל: זה בעצם טוב להיות לא נורמלי. נחזור לפרסומת. לאחרונה אנחנו מוצפים מכל עבר בפרסומות לרכבים. הקלישאות…
מגמות שיווקיות מונעות Generative AI // שרית אברבוך אליה
ביל גייטס: ״הפיתוח של AI מהותי כמו המצאת המחשב האישי, האינטרנט והטלפון הנייד״. אנחנו בפתחו של עידן חדש, בו בינה מלאכותית משנה את חוקי המשחק בכל התעשיות וכמובן…