עטרה בילר מנתחת: בורגראנץ'
הפרסומת החדשה של בורגראנץ׳ הזכירה לי שבכל זאת עשינו, האנושות, כברת דרך. עברנו משהו מאז אותם ימים שתרנגולות פטפטניות היו משמשות דמות מונפשת למאכלי עוף, ונקניקיות…
ניתוח קמפיין
המדור של עטרה בילר באתר קהילת השיווק עם כל הניתוחים מהלכי הפרסום והשיווק החמים. עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
382 ניתוחי קמפיינים
עטרה בילר מנתחת: WOLT
אחת הסגולות המוערכות של מותגים (ובכלל) הן גמישות ויכולת לעשות אדפטציה לשינויי מציאות. כזה הוא וולט. הוא היה מחובר למציאות לפני שהשתנה המודל העסקי, וכעת –…
עטרה בילר מנתחת: buyme
התפקיד של פרסומת הוא להפוך את סיפור המותג לתיאטרלי או קולנועי. כלומר – להמחיז אותו. למשל, ׳לגדול בבית ישראלי׳ – שזה סיפור שפעם חרטה תנובה על…
עטרה בילר מנתחת: תמי4
תמי4 תמיד עוסק בהגברת שתייה של מים. שתיית מים חשובה לנו הישראלים כמו דת. אולי בגלל שחלקנו עלינו ארצה, בזמנו, מארצות הקור. אולי בגלל שפולקלור ייבוש…
עטרה בילר מנתחת: מאוחדת שירות AI
הבשורה על שירות מבוסס בינה מלאכותית הפכה להיות גנרית לכל המשק. היא הכרחית אך לא מבדלת. זה כבר לא מיוחד להציע שירות מבוסס AI בשום קטגוריה…
עטרה בילר מנתחת: אלקטרה וחיל האוויר
כבר חמש שנים שהמשק נדרך במצבי חירום, בין אם זו הקורונה, השבעה באוקטובר ומלחמת חרבות ברזל או המשבר הנוכחי, עם כלביא. הוא נאלץ לייצר פתרונות בזק…
עטרה בילר מנתחת: ארקיע המאוורר הלאומי
עפה על הפרסומת החדשה של ארקיע שכולה אוורור, מאווררים ואוראל צברי בשיער מתנפנף. שוק החופשות הוא שוק מעניין כי מתחרים בו גם מותגי נופש דוגמת טריווגו,…
עטרה בילר מנתחת: Geely
״משפחתית שאפשר לסמוך עליה״ הוא מיצוב שעלול, לדעתי, להיות בסיכון גבוה של קלישאה. אבל הקמפיין הנוכחי של Geely נתן לו אינטרפרטציה עם זווית מיוחדת ותחרותית. המותגים…
עטרה בילר מנתחת: האח הגדול רואה הכל
סופסוף, אחרי עונות רבות של ׳האח הגדול׳, קמפיין שתופס את קונספט התוכנית בקרניה. או במלים יותר פשוטות – מציג לראווה את ערך הליבה שלה. בהמשך לקונספט…
עטרה בילר מנתחת: בזק AI
כבר ראינו לאורך השנים אינספור פרסומות שמתריעות על מתקפות סייבר מכל סוג שהוא, ועל פתרונות שמאבטחים אותנו מפניהן. זה ישן ושחוק ומחזיר אותנו לימי האנטי וירוס…
עטרה בילר מנתחת: רמי לוי הסל של המדינה
במקום לשעמם אותנו שוב ושוב עם אנשים שמסתובבים בתוך סופרמרקט – ובאמת שכבר לא משנה מה הם אומרים – אנחנו מקבלים את הישראלים במקומות הכי יומיומיים…
עטרה בילר מנתחת: גולדסטאר הכי אנחנו
ריטואלים תמיד ליכדו והידקו סביבם שבטים וכתות, לעיתים אפלות ומסוכנות. הריטואל או בעברית הטקס, משמש סמל להשתייכות ולנאמנות, ואף משרטט את הגבול בין מי שבקבוצה לבין…
עטרה בילר מנתחת: קרייזי ליין די נו
האסטרטגיה של קרייזי ליין מתמודדת עם שוק קשוח הולך ומצטופף. קשה מאד לבלוט ולהיות משמעותי, במיוחד כאשר המותג מתויק בתודעה הקולקטיבית במקום נינוח ומנומנם לצד עוד…
עטרה בילר מנתחת: אל על ישראלי בחו״ל
לצלילי אח יא ראב יא ראב של סלאח שבתי, אנחנו משמיעים אנחת רווחה – סכנה מרחפת חלפה והגענו למקום מבטחים. זו הנוסחה של אל על ששולחת…
עטרה בילר מנתחת: או ש yes או שזה רע
מעבר לחינניות של הקליפ, ומעבר לשימוש בשיר oldie של להקת חיל הים – אני מצדיעה למהלך. התייחסות למתחרה נשכן ונבחן שמתפקד כ challenger brand היא לא…