עטרה בילר מנתחת: ארקיע המאוורר הלאומי
עפה על הפרסומת החדשה של ארקיע שכולה אוורור, מאווררים ואוראל צברי בשיער מתנפנף. שוק החופשות הוא שוק מעניין כי מתחרים בו גם מותגי נופש דוגמת טריווגו,…
ניתוח קמפיין
המדור של עטרה בילר באתר קהילת השיווק עם כל הניתוחים מהלכי הפרסום והשיווק החמים. עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
376 ניתוחי קמפיינים
עטרה בילר מנתחת: Geely
״משפחתית שאפשר לסמוך עליה״ הוא מיצוב שעלול, לדעתי, להיות בסיכון גבוה של קלישאה. אבל הקמפיין הנוכחי של Geely נתן לו אינטרפרטציה עם זווית מיוחדת ותחרותית. המותגים…
עטרה בילר מנתחת: האח הגדול רואה הכל
סופסוף, אחרי עונות רבות של ׳האח הגדול׳, קמפיין שתופס את קונספט התוכנית בקרניה. או במלים יותר פשוטות – מציג לראווה את ערך הליבה שלה. בהמשך לקונספט…
עטרה בילר מנתחת: בזק AI
כבר ראינו לאורך השנים אינספור פרסומות שמתריעות על מתקפות סייבר מכל סוג שהוא, ועל פתרונות שמאבטחים אותנו מפניהן. זה ישן ושחוק ומחזיר אותנו לימי האנטי וירוס…
עטרה בילר מנתחת: רמי לוי הסל של המדינה
במקום לשעמם אותנו שוב ושוב עם אנשים שמסתובבים בתוך סופרמרקט – ובאמת שכבר לא משנה מה הם אומרים – אנחנו מקבלים את הישראלים במקומות הכי יומיומיים…
עטרה בילר מנתחת: גולדסטאר הכי אנחנו
ריטואלים תמיד ליכדו והידקו סביבם שבטים וכתות, לעיתים אפלות ומסוכנות. הריטואל או בעברית הטקס, משמש סמל להשתייכות ולנאמנות, ואף משרטט את הגבול בין מי שבקבוצה לבין…
עטרה בילר מנתחת: קרייזי ליין די נו
האסטרטגיה של קרייזי ליין מתמודדת עם שוק קשוח הולך ומצטופף. קשה מאד לבלוט ולהיות משמעותי, במיוחד כאשר המותג מתויק בתודעה הקולקטיבית במקום נינוח ומנומנם לצד עוד…
עטרה בילר מנתחת: אל על ישראלי בחו״ל
לצלילי אח יא ראב יא ראב של סלאח שבתי, אנחנו משמיעים אנחת רווחה – סכנה מרחפת חלפה והגענו למקום מבטחים. זו הנוסחה של אל על ששולחת…
עטרה בילר מנתחת: או ש yes או שזה רע
מעבר לחינניות של הקליפ, ומעבר לשימוש בשיר oldie של להקת חיל הים – אני מצדיעה למהלך. התייחסות למתחרה נשכן ונבחן שמתפקד כ challenger brand היא לא…
עטרה בילר מנתחת: איקאה 25 שנה לעלייה השוודית
בשיער בלונדיני חלק וגולש, שזה הכי רחוק ממריאנו שיכול להיות, אנחנו עדים לקליפ שכולו קודש לחגיגת חצי היובל לעלייה השוודית לישראל. עצם הרעיון, לפני שנבין שמדובר…
עטרה בילר מנתחת: ערד, מרגישים 5 כוכבים
היופי והשכל בקמפיין ערד ׳מרגישים חמישה כוכבים׳ הוא למעשה האתגר – איך להגיד שאנחנו משתמשים במצעים ומגבות מפנקים, בלי להגיד את זה. כי להגיד את זה…
עטרה בילר מנתחת: פיצה האט – יום האהבה
במאמץ לבלוט על רקע אין ספור הצעות לבצע רכישות לקראת יום האהבה, מנסה פיצה האט לייצר אלטרנטיבה להמולה הקפיטליסטית, ולהעביר מסר חינוכי. לדעתי לא רק שהיא…
עטרה בילר מנתחת: "אהבה חריגה"' עיריית תל-אביב-יפו
על רקע מהלכים רבים הממוקדים בהסברה והטפה כיצד יש לנהוג בפסולת ובמיחזור, בולט סרטון אחר שתוקף את הנושא מזווית רגשית ולא פונקציונלית. אבקש לעשות הבהרה בנושא:…
עטרה בילר מנתחת: צו 6 גולדסטאר
זה קמפיין קטן שעושה מהלך גדול. גולדסטאר ממשיכה להיות מחויבת לבונדינג הגברי גם בעיתות מלחמה, ואולי במיוחד. לצד כל מיני פעולות פילנתרופיות, ההומור הוא רכיב קריטי…
עטרה בילר מנתחת: Chery
לאן שלא זורקים אבן, פוגעים בפרסומת למכונית חשמלית. ורוב הסיכויים שהפרסומת תדבר על קדמה, טכנולוגיה פורצת דרך ופיצ׳רים כמו מרחב פנימי, גימור, ועוד perks שמעלים את…