Screenshot_20171004-122352

ניתוח קמפיין: אל-על – 'בקרוב הכל עומד להיראות אחרת' // עטרה בילר

עטרה בילר מעלה על שולחן הניתוחים השיווקי את הקמפיין החדש של אל-על המבשר על הגעתם של מטוסי הדרימליינרים החדשים

כרגיל, ועל רקע שיר שבדוק מספרית שהוא פופולארי על ידי המכנה המשותף הרחב, אנחנו נחשפים לקיטש דביק ומביך ומתנשא משהו.

אנשים מאוהבים מנמנמים בטבעיות ובנוחות שאין כדוגמתה על הספה בבית, ילדים מציירים כאילו מדובר בפעילות שיא בגן הילדים, דיילות מושלמות מגישות אבוקת אור או שמש או חום או מה שזה לא יהיה – מישהו לקח משהו טוב במחלקת הקריאטיב ובין השאכטה למאנצ'יז התגלגל לו צחוק מלגלג שמהשרוול שלו נוצר הקליפ הזה.

כנפיים שהופכות בהזייה לכנפי נייר של ציפור, הכוכבים ניצתים על תקרת המטוס כאילו הוא מתמזג עם היוניברס, עננים מתמזגים עם שמיכת הפוך בפירסט, ודיילת אתיופית (אתניק דייברסיטי!) מכסה את הנוסע. הטייסים (וטייסת – שוב הקפדה מגדרית מתאמצת) והצוות באקסטזה של השיר של שלמה ארצי שאגב, מדבר על מעבר מייאוש לתקווה. אז בואו, אל על, זורמת אתכם. אני יכולה לתאר ולדמיין. אבל מכאן ועד להבטחה שככה זה עומד להיות בדרימליינר שלכם – לא ממש. במלים אחרות – תחלמו.

https://www.youtube.com/watch?v=xdfbJRGxHJ8

מצטערת, טסתי פעם או פעמיים באל על. השתפרתם. סבבה. אל תמכרו לי הזיות סטייל לוסי אין דה סקיי ויז דיימונדז בבקשה. אתם עווד לא אמירייטס איירווייז או סינגפור איירוייז. ויש לכם דרך ארוכה. וזה כן בשמים.

הקליפ של שלמה ארצי שעבר טיפול בקמפיין: