זה קמפיין קטן שעושה מהלך גדול.
גולדסטאר ממשיכה להיות מחויבת לבונדינג הגברי גם בעיתות מלחמה, ואולי במיוחד.
לצד כל מיני פעולות פילנתרופיות, ההומור הוא רכיב קריטי עבורנו. לא כדי לברוח אלא כדי להיות מסוגלים לגעת.
הומור עוזר לנו לא להפנות גב לדברים שקשה לנו איתם כמו למשל אינספור ימי מילואים. שלשם כך התכנסה גולדסטאר והחליטה להקל איפה שאפשר.
לחלק בירה לחיילים זה פחות מרגש מאשר לסמן ולהוביל את זירת ההווי והפולקלור היחידתיים ששגשגו כל כך במהלך המלחמה.
יחידה צבאית – בין אם מדובר בצוות טנק אינטימי, בכיתה, מחלקה או פלוגה – צועדת על המורל החברתי לא פחות מאשר על המיומנות והמאומנות הצבאית.
במקום להצטרף לשדולה הפילנתרופית שמתחילה להיות ברורה מאליה ואפילו סוג של סטנדרט, גולדסטאר מצפה מעצמה ליותר מזה.
המהלך מציע לחיילים לצלם סרטון מגניב של החבר׳ה מהצבא ולזכות ״במארז מפנק במיוחד״. המארז ממותג ״צו 6״ – שם שנשען גם על צו 8 המוכר לכולנו יותר מדי, וגם על ״שישיית בירות״ – מושג שאנחנו אוהבים ומתקשר לנינוחות, שמחה וכשמדובר בגולדסטאר – בחגיגה הקבוצתית בעלת גוון גברי.
מאז ומעולם קיבלה גולדסטאר מעין רשות מהציבור להיות שוביניסטית עם קריצה. המותג מהלל את הגבריות הבסיסית, הניאנדרטלית משהו, ומה יותר מתאים מחבורות שמשרתות ביחד בצבא?
החיבור בין המותג לבין המצב הוא חיבור שמקפל הזדמנות מסחרית ומותגית ענקית, ולמעשה מתבקש מאליו, וההומור של ׳צו 6׳ ושל התנאי לצלם סרט של החבר׳ה רק מוסיף לאימפקט של המהלך.
ברור שהסרטונים מיועדים להגדיל ולהעצים את המהלך ואת המותג שעומד מאחוריו, ובמקום לעשות סרט עתיר משאבים, יש פה מבצע מכירות בעטיפה מדויקת שמוסרת את נרטיב המותג.
אני מקוה שעוד ניחשף לסרטונים המנצחים ומקווה לצחוק, בו בזמן שהם מרימים לחיים עם בירות.
