ניתוח מודעה: Alzheimer Society // עטרה בילר

תמונה: ALZ

אגודת האלצהיימר הקנדית, במהלך להעלות את המודעות לסבל ממחלת האלצהיימר.

המטרה לקרב את מעניקי העזרה caregivers לחולים במחלה. לרוב הם ילדיהם של החולים. הסיוע קשה ובמקרה של אלצהיימר – כפוי טובה. ככל שהזמן חולף, התסכול גובר והתובענות איתו.

הסיסמא אומרת שאנשים אהובים שוכחים גם את עצמם loved ones forget themselves too.

חבוי בסיסמא – הם לא שוכחים רק אותך. ועוד יותר חבוי: אל תיעלבו.

המחלה הארורה פוגעת במוח ולמרות שהאדם האהוב נראה ״רגיל״, הוא שוכח. הוא שוכח אותך אבל הוא שוכח גם את עצמו. מי הוא.

והשכחה פרוגרסיבית. וזה כואב כי מי לא שוכח לפעמים שם משפחה, את הרחוב שבו גר חבר טוב, או למה נכנסתי למטבח ומה בדיוק רציתי לומר?

אלא שאצל חולי אלצהיימר זה לא לפעמים וזה לא רק זה.

 

בתמונה אנחנו רואים שילוב גראפי חכם בין אפקט של פיקסול לבין מדבקות דביקות stick it. המדבקות מסמלות תזכורות ויושבות על רעיון השכחה. רק שהתזכורות קשורות לחיים הפשוטים עצמם. לבשל ארוחת ערב. להאכיל את החתול. לשלם שכר דירה. הרופא של אבא, להכין תרופות, להסיע אותו לבנק. וכן הלאה. התזכורות קשורות למה שהילדה במקרה הספציפי צריכה לעשות למען האב, אבל גם חולי האלצהיימר משתמשים בהן להזכיר להם שהנה זה מקרר, פה זה המראה ופה מצחצחים שיניים, והנה משחת השיניים. בית של חולה אלצהיימר מתמלא אט אט מדבקות יותר ויותר אבסורדיות. זה הסממן המבעית ביותר של המחלה.

הבת שמגישה מרק לאביה (החולה באלצהיימר) מפוקסלת כי הוא לא מזהה אותה. הוא שכח. זה הרגע הקשה במחלה. זוכרים וזוכרים פחות, עד שלא.

אותו הרגע מסמל את הידוק התלות של האב החולה בבת, מחד, ואת הניכור שהמחלה גוזרת עליה. את תעזרי לו והוא לא יידע את זה. כמה נורא. לפה נכנס עקרון כפיות הטובה עליו פותח הקמפיין זרקור ומניחו על השולחן. בדיוק פה צריך להגביר את מודעות הציבור לחולים בה ולמערכת היחסים הבלתי אפשרית שנרקמת בינם לבין מעניקי הסיוע.

עבור החולה אתם מפוקסלים. אנונימיים. והפיקסלים עשויים מאינספור תזכורות בנאליות שאנחנו אמורים לזכור אינטואיטיבית. לבשל אוכל ולהאכיל חית בית, למשל.

אהבתי את היצירתיות של הפיקסלים עם הפתקיות. אהבתי את הקונספט שמחבר בין אהבה לשכחה.

לדעתי המודעה הצליחה ללכוד בוויז׳ואל בודד סיפור שלם שיש לו מדרון חלקלק ותלול, וסוף ידוע.

וכל סערת הרגשות המתלווה לזה.

העבודה נעשתה עבור ארגון האלצהיימר הממשלתי הקנדי בידי  Cosette.

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על ההשקעה.

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.