לשרון בלום, אשת שיווק ותקשורת, יש מסר למפרסמים בכל הקשור לדימוי גוף נשי – די כבר להטיף לנו, הנשים, שאנחנו לא בסדר. נסו טקטיקה אחרת, אני מבטיחה לכם שזה ישתלם לכם ובגדול.
מיצינו לגמרי את המסר הזה. אנחנו עובדות כל כך קשה לאהוב את עצמנו, זו מלחמה יומיומית ורבות מאיתנו עדיין נאבקות. עדיין שונאות את עצמן כשהן מסתכלות במראה, עדיין מרגישות לא שוות מספיק בשביל להתהלך בביטחון בעולם הזה. גם ככה מטיפים לנו מגיל צעיר שאנחנו חייבות להשתנות.
שבת בבוקר. סרטון פרסומת של חברת Supherb לכמוסות הפרוביוטיקה שלהם מסעיר את הרשת.
מישהו שם חשב שזה מהלך גאוני לבקר בחנות מותג האופנה ADIKA, ולהציע לעוברות ושבות בחנות להתנסות במוצר פרוביוטי שישטיח להן את הבטן כי "את מכירה את התחושה הזאת כשהג'ינס לא נסגר?". ממש כך. את יוצאת מחדר ההלבשה והופ, קופצת עליך בחורה חייכנית שאומרת לך שאם עד עכשיו את עדיין לא שונאת את הגוף שלך, הנה יש לך הזדמנות. והרי ביננו, במקום לחפש ג'ינס במידה אחרת שתתאים לך או לצפות שחברות האופנה ייצרו טווח רחב יותר של מידות, הרבה יותר הגיוני לקחת פרוביוטיקה ש"תעזור לך עם הג'ינס הלוחץ".
השמנופוביה כאן להישאר
כל שנותר לנו, הנשים, לעשות היא להיכנע לתכתיבי החברה, להרגיש רע עם הגוף שלנו ולקחת איזה תוסף על הדרך. השמנופוביה כאן כדי להישאר.
רק לפני כמה חודשים "שומרי משקל" יצאו בקמפיין גדול וחגיגי תחת הכותרת "כן, את יכולה!"
מה את יכולה, אתם שואלים את עצמכם? "ללכת עם הילדים לים, ללבוש שמלת חוף, ופשוט להרגיש מושלם בקיץ!" (כלשון המודעה). כי עכשיו, את ממש רחוקה ממושלם. ואל תשכחי שגם הג'ינס קצת לוחץ.
הפרעת אכילה או בחירה בפשרה?
אם עד עכשיו לא הבנו את הרמז, מגיעה הגברת ליהיא גרינר הממתגת עצמה כעת כ"כוהנת הדיאטות הגדולה" ואומרת בראיון נרחב ל"ידיעות אחרונות" – "להיות שמנה זו הפרעת אכילה" וגם: בעיניי כל הנשים הגדולות מתפשרות. תכלס, אין להן כוח רצון. אין להן את המוטיבציה. הן ויתרו".
תתנו לנו להרגיש טוב עם עצמנו
בסדרת הדוקו "שמנופוביה" שעלתה בתחילת השנה בערוץ HOT8 מרואיינים גברים ונשים המתמודדים מידי יום עם התופעה. אחת הנשים מספרת שהיא ישבה בתחנת אוטובוס ואישה ניגשה אליה והציעה לה מלפפון. באותה הזדמנות היא גם המליצה לה "לאכול יותר ירוקים". נשמע לכם הזוי?
אתם יודעים מה, המעשה הזה לא רחוק מאישה בחנות בגדים הניגשת אליך ומציעה לך מוצר פרוביוטי כדי "להוריד את הנפיחות בבטן". הגוף הנשי פרוץ. אפשר לגשת, למתוח ביקורת ולהציע הצעות לשיפור כשבכלל לא ביקשנו אותן. אז תודה. אנחנו מסתדרות ממש טוב בלי זה. מנגנון ההלקאה העצמית נוצר אצלנו בגיל כ"כ צעיר, שאנחנו לא זקוקות לעזרה.
ובאשר לקמפיין של חברת תוספי התזונה? לשמחתי, תוך מספר שעות הסרטון הוסר מכל הפלטפורמות וכל הפוסטים הזועמים והשיתופים הנסערים נעלמו כלא היו. מנכ"ל ADIKA טוען שהדבר נעשה ללא קשר לחברה וללא קשר ללקוחותיה. נותר לי רק לקוות שזה אכן המצב.
כותבת המאמר הינה דוברת ערוץ HOT8, ופעילה בתחום הבודי פוזיטיב
