קטי תנדה

על רקע המלחמה בקטגוריית הקניונים, שהצעת הערך שלהם ברורה מאליה – בואו, תבלו ותקנו, יוצא דיזינגוף סנטר עם מה שנקרא בשפת השיווק disruption. אתייחס בעיקר לאסטרטגיה ולא לקריאייטיב,…

טוב. יש אנשים שהתרגזו מהקליפ הזה כי הוא יושב על עוד פאזות שמתקשרות לעולמות כמו החרמה או נידוי. אני מבינה את זה. אבל חייבת לומר –לטעמי יש פה…

לפני שבוע הלכתי עם חברה לקניון כדי לבחור מתנת יום הולדת לידיד משותף. ׳לונג סטורי שורט׳, שכחנו לקנות את המתנה, אבל היא קנתה חולצה, אני קניתי מוצר קוסמטי,…

בזמנו הייתה פרסומת עם מיכל ינאי ל׳עצמל׳ה״, שנכנסה בכל הכוח באיקאה. כמו בכל פרסומת טובה מציגים בעיה ואילו המותג המפורסם הוא ה׳פתרון׳ לה. הבעיה הוגדרה כ״רהיטים שוודים לילדים…

על רקע המולה שמתחרה בסטנדרד ההארד סייל של ״בלק פריידיי״, כזו ששולחת לי בכל מדיה אפשרית להגיע היום, יום הבחירות, ולרכוש בהנחה כזו או כזו – בולט המותג…

במקום המובן מאליו והשחוק, הלא הוא הזעקה לחיים, פה יש זעקה להזדקנות. הופה. שיבוש. אף אחד לא רוצה להזדקן. תעשייה שמגלגלת מיליארדי דולרים מושתתת על הפחד מזקה והשאיפה…

זה לא רק הגוף שלי שמשתנה, זו אני שמשתנה, אומרת לנו אישה הריונית. שום דבר לא היה יכול להכין אותי לזה ואיכשהו אני מרגישה הכי מוכנה בעולם. היא…

על ה dashborad של כל פלנר אסטרטגי מונחים גם נרטיבים שהם קלישאה. למה? כדי למחוק אותם. למשל, ׳ארץ נהדרת׳ כאייקון של הומור, כי ׳העולם מצחיק׳, כי ׳אנחנו אוהבים…

הכי קל זה ללכת לקלישאה של לתת אוכל לאנשים שצריכים אוכל. רק שהעולם של לחלק אוכל ובגדים וכסף ועוד ועוד תרומות מכל סוג שהוא הוא עולם דחוס כמו…