קבוצת נייר חדרה משיקה מיתוג חדש ומחליפה את שמה ל-"אינפיניה"

קבוצת "נייר חדרה", אשר הוקמה לפני כ-70 שנה כמפעל הנייר העברי הראשון בישראל וכיום היא חברת המחזור ומוצרי האריזה מקרטון הגדולה במדינה, משנה את שמה ומשיקה מותג חדש, "אינפיניה" (INFINYA).
תמונה: צילום- אינפיניה

השם החדש, "אינפיניה" מספר את סיפורה של הקבוצה, המקיימת כלכלה מעגלית אינסופית, הבאה לידי ביטוי ב"שרשרת ערך" בת שלושה מגזרי פעילות, הפועלים באינטגרציה אנכית: איסוף ומיחזור פסולת קרטון ונייר, ייצור ומכירת גלילי נייר ממוחזר לקרטון וייצור אריזות קרטון. השם החדש משקף את האסטרטגיה העסקית המיושמת בפועל על ידי הקבוצה מזה שנים אחדות. אחת ממטרות החלפת השם היא לאפשר לשלוש החוליות בשרשרת הערך של הכלכלה המעגלית לפעול טוב יותר תחת מותג אחד, תוך הדגשת ערכיה והאינטגרציה האנכית בין החברות השונות בקבוצה

הקבוצה, המעסיקה כ-1,500 עובדים, מיישמת הלכה למעשה כלכלה מעגלית בתחום המחזור ואריזות הקרטון באמצעות שרשרת ערך בת שלוש חוליות ואינטגרציה אנכית בין שלושתן. "אינפיניה מחזור" (לשעבר אמניר) אוספת וממיינת פסולת קרטון, מפסולת זו מייצרת "אינפיניה" (מפעל נייר חדרה) גלילי נייר ממוחזר לקרטון, שמשמש חומר גלם ל"אינפיניה אריזות" (לשעבר כרמל פרנקל) המייצרת אריזות קרטון גלי.

הקבוצה משיקה בימים אלה מיצוב וזהות חזותית במיתוג חדש עם אופי גלובלי, הכולל החלפת הלוגו במפעלי החברה בחדרה, בקיסריה ובמודיעין וכן, על גבי כל המשאיות, כלי האצירה ומוצרי החברה וחברות הבת. מטרת העל אותה הגדירה הקבוצה היא להוביל את עולמות המחזור והאריזה תוך יישום והטמעת עקרונות הכלכלה המעגלית. הקבוצה רואה את עצמה כחברה המובילה בישראל בנושא המחזור והקיימות.

הקבוצה, הוקמה בשנת 1951 בשם "מפעלי נייר אמריקאיים ישראליים" כמפעל הנייר העברי הראשון בישראל, בין היתר על מנת לספק תעסוקה באזורי פריפריה לעולים החדשים. בשנת 1959 הונפקה בבורסה בתל אביב ובבורסת AMEX בניו-יורק והפכה לחברה הישראלית הראשונה שמניותיה  נסחרות בניו יורק. בשנת 1969 הקימה החברה את "אמניר" לטובת איסוף פסולת קרטון ונייר למחזור ואת "חוגלה", לייצור נייר טואלט וחיתולים חד פעמיים, שלימים התאחדה עם קימברלי קלארק, ונמכרה לה ב-2015. בנוסף, ב-1992 רכשה את חברת "כרמל מערכות מיכלים", כיום כרמל פרנקל, המייצרת אריזות קרטון. בשנת 2008 הקבוצה שינתה את שמה ל"נייר חדרה" וכעת, משנה את שמה לשמה הנוכחי, אשר משקף את ערכיה ופעילותה בהווה. כיום, בעלת השליטה בקבוצה הינה קרן פימי המחזיקה בכ-45% מההון המונפק וזכויות ההצבעה בחברה.

הקבוצה שואפת בעתיד להפסיק לייצר נייר לבן בכלל ותתמקד רק ביצור קרטון ממוחזר לאריזות. אינפיניה משרתת את לקוחותיה פעמיים ובתהליך מעגלי אינסופי: פעם אחת כאשר היא מפנה עבור הלקוחות את פסולת הקרטון והנייר לצורך מחזור ופעם שנייה, כאשר הופכת את פסולת הקרטון לאריזות קרטון שימושיות.

גדי קוניא, מנכ"ל קבוצת איניפינה: "המותג החדש, "אינפיניה" מבטא טוב יותר את תחום עיסוקה של החברה, יישום כלכלה מעגלית בתחום המחזור ואריזות הקרטון. השקת המיתוג המחודש תסייע לנו ליצור תרבות משותפת ולהגביר את המודעות לפעילות הענפה של אינפיניה וחברות הבת שפועלות יחדיו באינטגרציה אנכית. בתהליך המיתוג, אנו מטמיעים זהות חזותית חדשה ומיצוב עם שם בעל משמעות בינלאומית, הגזור מהמילה האנגלית infinity שפרושה בעברית אין סוף, תוך התמקדות בחזון החברה – לשפר את פני הסביבה ואיכות החיים בה, באמצעות פתרונות חדשניים המאפשרים להפוך פסולת לחומר גלם, למוצר ולערך משותף, כלכלי וחברתי. כיום אינפיניה נבחנת בעיקר על הביצועים הפיננסיים והמקצועיים המצוינים שלה ואנו מבקשים להאיר פן נוסף של פעילותנו כחברה חדשנית המובילה  את עולמות המחזור והאריזה בישראל, תוך יישום והטמעת עקרונות הכלכלה המעגלית ודאגה לאיכות הסביבה ולקיימות".

גדי קוניא מנכל נייר חדרה. צילום-אלעד גרשגורן

 

 

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.