נפגשנו לראיון מרתק ומעורר השראה עם יובל פרידמן, שהצליח בגיל צעיר להקים ולמכור אפליקציה למציאת בייביסיטר וגם להרצות על כך ב- TEDx, להוביל את קהילת העצמאיים 'אני שולמן' ולהיות אחד מאלה שבעזרתו אביר קארה נכנס לכנסת.
אני במשפט
הייתי אלוף הארץ בטיפוס ספורטיבי והיום אין לי כוח לקום מהספה. יזם דיגיטלי בעל רגישות יוצאת דופן לזהות צרכים ולענות עליהם בדרך מקורית. התחלתי את דרכי המקצועית ככתב בתוכנית 'הצינור' בערוץ 10, שם גיליתי מה אני אוהב ובעיקר מה אני לא אוהב. היום – בעלים ושותף, יחד עם אלעד פרג'ון, של קבוצת לג'נדרי מדיה – משרד פרסום, בית תוכנה וחברת תוכן.
מהלך שיווקי מעניין שהובלת
הקמתי יחד עם מספר שותפים את אפליקציית MySitter – אפליקציה למציאת בייביסיטר בלחיצת כפתור שהצליחה מאוד בארץ ובעולם. הצלחנו לפתח אותה ולשווק אותה ללא תקציב פרסום בכלל. באותה תקופה בכלל לא ידענו מה זה UI / UX, לא היה לנו כסף לקידום ממומן והיינו צריכים ללמוד הכל תוך כדי עשייה. בשנה הזאת של היזמות למדתי יותר מכל מה שלמדתי בתיכון ובאוניברסיטה.
אתה יכול לשתף אותנו בעוד מהלך מעניין?
אלעד פרג'ון ואני ניהלנו את הדיגיטל של קהילת בעלי העסקים הגדולה בישראל 'אני שולמן' והבאנו את הקהילה מכמות של 40 בעלי עסקים לכמות של 200 אלף בעלי עסקים תוך חודש וחצי. עד היום זו הקהילה שצמחה הכי מהר בישראל ו-90 אחוז מהמשתתפים בקהילה היו פעילים בה. גם כאן פעלנו ללא תקציב פרסום, הצלחנו להכניס את אביר קארה להיות סגן שר הכלכלה, משתתפי הקהילה יצרו מרצ'נדייז (שלטי חוצות, כוסות, חולצות, שירים ועוד) הכל דרך קהילת פייסבוק.
מה מיוחד במשרד הפרסום שלכם?
האסטרטגיה העסקית שלנו ייחודית בכך שכל הלקוחות שלנו מגיעים מפה לאוזן, אין לנו אפילו אתר אינטרנט.בעשר השנים שאנחנו עובדים, נתנו שירות ללקוחות בכל הגדלים וממגוון רחב של סגמנטים וכולם הגיעו אלינו מהמלצות. אנחנו מאפשרים גמישות לעובדים שלנו, לא חייבים להגיע למשרד ואפשר לעבוד בשעות שנוחות, כל עוד שהעבודה מתבצעת. בינתיים זה עובד לנו מצויין. בנוסף, אנחנו מאמינים בללמד מהידע שלנו את הלקוחות, לכן אנחנו מעבירים הרצאות, הדרכות ושיעורים פרטיים למנהלי השיווק בחברות. חשוב לנו שמי שמקבל את השירות יבין מה אנחנו עושים בשבילו ושנוכל לעבוד בסינרגיה.
אתגרים במהלך הדרך
כשמגיעה ההצלחה מגיעות גם הזדמנויות, הגיעו אלי לא מעט הצעות ויש קושי עצום להישאר ממוקד במטרות של עצמך ולדעת להגיד "לא" להצעות שפחות מתאימות לי.
טיפ למנהלי שיווק
לאמץ טרנדים חדשים לפני כולם- להתעדכן באופן תמידי בדברים חדשים ולהוביל אותם. אנחנו כל הזמן מאמצים טכנולוגיות חדשות ושואפים להתמחות בטרנדים. ליווינו מספר רב של הנפקות של מטבעות דיגיטליים, אימצנו את טרנד ה- NFT ובנינו קהילת NFT לאוניברסיטת בר אילן. בנוסף הובלנו מחאות חברתיות כמו 'אני שולמן' ו'מרשם'.
מהלך שיווקי שתרצה לפרגן לו
ברקוני! זה פשוט גאוני ומצחיק. מגיע להם שאפו ענק.
הראיון נכתב ונערך על ידי נועה הירש ומיטל אוסטוינד, נשות שיווק וסטודנטיות לתואר שני באסטרטגיה דיגיטלית וניהול השיווק בקריה האקדמית אונו.
