אני במשפט: בת 37, נשואה + 3, בעלת כ-10 שנות ניסיון בחברות שירותים טכנולוגיות. מתמחה בהובלת קמפיינים ופרויקטים שיווקים מורכבים ובעלת ניסיון בניהול שיווק דיגיטלי, תכנון ופיתוח אסטרטגיה, יחסי ציבור, ניהול שותפים וצוותים גלובליים.
איך הגעתי לעולם השיווק?
מאז ומעולם התעניינתי בשיווק, פרסום ותקשורת. בילדותי הייתי עוקבת אחר מסעות פרסום של מותגים מובילים, מתעניינת בקריאטיב ובמדיה עוד לפני שבכלל הכרתי את המושגים השיווקים. הסקרנות הטבעית והאהבה לתחום בשילוב עם האופי התקשורתי והאסרטיבי שלי הובילו אותי ללימודי מנהל עסקים עם התמחות ממוקדת בשיווק ופרסום. מאז בכל הזדמנות אני מעמיקה את הידע והכלים שברשותי, לומדת מקהילת "מנהלי שיווק מצייצים" ומהקולגות בתחום.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
במסגרת עבודתי הנוכחית כמנהלת שיווק ב-QUALITEST, חברת בדיקות התוכנה והבטחת האיכות הגדולה בעולם הובלתי תהליך מיתוג משמעותי והיסטורי בחברה. בינואר 2019 לאחר עבודה מאומצת של כמעט שנה עם בכירי החברה הושק מיתוג מעודכן וחדשני שהחליף את השפה השיווקית שיצגה את החברה במשך 20 שנה. המהלך המורכב כלל חשיבה אסטרטגית חדשנית המותאמת למצב השוק הנוכחי ותכנון מדויק של כל מרכיבי השיווק בארגון גלובלי מובילי בתחומו, המעסיק מעל 3000 עובדים ב-5 מדינות.
מי הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהלי שיווק טובים בעיני הם כאלה שאהבת התחום בוערת בהם, שמזהים חדשנות ומתעדכנים בטרנדים שעולם השיווק מציע. מנהלים שמכירים לעומק את הארגון בו הם פועלים ומסוגלים לראות את מכלול השיקולים והיעדים של החברה, הם אלה שיבנו ויובילו תוכנית אסטרטגית שיווקית ברורה, שמגיעה לקהל היעד, שמבינה את רצון הלקוחות ומשדרת מסר ברור וחזק. שילוב של כל אלה עם היכולת למדוד תוצאות ולנתח נתונים מבטיחה את ההצלחה בתפקיד.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
Dove של Unilever – החברה האמיצה שקוראת תיגר על מודל היופי שאנחנו רגילים לראות בקמפיינים פרסומיים למוצרי יופי של נשים. החברה העזה להציג את קמפיין "היופי האמיתי" שלה, על ידי הצגת גופן של נשים אמיתיות בכל צורותן. המחשת האבסורד בתעשיית היופי בסרטונים שמציגים יופי האמיתי ללא פילטרים או תיקונים – סרטונים שזכו למילוני צפיות ברשת, שהעצימו אינספור נשים וגרמו להן להרגיש טוב יותר לגבי עצמן – מהלך שהוביל לעליה במכירות החברה.
מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטלי הוא המרכיב המרכזי של העשייה השיווקית שלי היום. עבורי הוא נקודת המגע המכרעת במסע הלקוח, שמגיעה בצורות מגוונות וחדשניות, החל מקנייה פרוגרמטית שמגיעה למסכי הטלוויזיה והסטורי שמתפוצץ בישראל עם מיליוני יוזרים חודשיים באינסטגרם וההוכחה לכך היא ההשקעה בדיגיטל שהגיעה בשנת 2018 לנתח שוק ששווה לטלוויזיה.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
לא להפסיק ללמוד ולהעשיר את הידע שלכם. ללמוד את הארגון בו אתם עובדים, את ההיסטוריה והאנשים. ללמוד לעומק את המוצר/השירות שאתם משווקים וכמובן להרחיב ולהעשיר בכל הזדמנות את ארגז הכלים השיווקי שלכם.
אודות קווליטסט
חברת QualiTest הישראלית היא חברת בדיקות התוכנה וה- Business Assurance הגדולה בעולם. החברה מתכננת ומפתחת פתרונות מותאמים למגוון תחומים בתעשייה עם יכולות בדיקת תוכנה מהמתקדמות בעולם. החברה מציגה מגוון רחב של יכולות בדיקה ואבטחת איכות מותאמים ברמת מומחיות גבוהה לחברות בתחומי הטכנולוגיה, טלקום, מוביל, AI, סייבר, בריאות, פיננסים, Gaming, ביטחון, מדיה, קמעונאות ותעשייה. החברה מעסיקה אלפי עובדים בישראל, ארה"ב, בריטניה, אוקראינה, הודו ורומניה ומשרתת אלפי לקוחות.
