מתכננים להפיק סרטון שיווקי?
לפניכם מדריך מקצועי עם 5 טיפים שיעזרו לכם למקסם את ההשקעה
1 – תכנון מראש של הפקת נגזרות
יום צילום אחד לא חייב להניב סרט אחד. וואט?? כן, מיום צילום או מסרט אנימציה בן דקה וחצי ניתן להפיק נגזרות, דהיינו גרסאות קצרות יותר שעשויות לשרת אתכם בסוגי המדיה השונים למטרות שונות, כמו סרטון לאתר, כמו טיזרים קצרים לפייסבוק, פרי רול בן 15 שניות ליוטיוב ועוד. אם מדובר בסרט מוצר תוכלו לייצא תמונות סטילס איכותיות מתוך הסרט ולהשתמש בהן באתר החברה, בפייסבוק, או בכל מדיה אחרת.
אם תרצו לשווק נכונה ולפרוץ קדימה אל השוק העולמי קחו את הסרט שאתם גם ככה מפיקים, הוסיפו קריינות וכתוביות בשפות שונות ובום! הנה כרטיס הכניסה שלכם לשוק השכן בכפר הגלובלי. כה פשוט וחשוב לדעת.
גרסאות לתערוכות וכנסים – לסרטים בכנסים בדרך כלל אין סאונד. מדובר בסרטון שרץ בלופ בדוכן שלכם. ניתן לגזור ולהסיר מהסרט את הקטעים שאינם תואמים מצג ללא קול, להוסיף לכל השאר כתוביות וגרפיקה – וקיבלתם סרט מתאים לכנס הבא שלכם בלאס ווגאס.
קחו כמה דקות לחשוב על איפה הסרט עשוי להיות מוקרן, בקרוב ובעתיד. תכנון מראש של הפקת נגזרות, גרסאות וקריינויות יחסוך לכם זמן וכסף. לא לשכוח לבקש הצעת מחיר מודולרית שמכילה בתוכה את מלוא הנגזרות האפשריות.
הסרט הזה של סטארטאפ ישראלי מצליח בחו"ל, הוא למעשה שני סרטים:
1. סרט תדמית למוצר
2. סרט אינפורמטיבי על המוצר.
הלקוח משתמש בהם ביחד ובנפרד.
2 – חיבור למותג
"תעשה לי משהו כזה"
זה מצוין לבדוק מה המתחרים עושים, בעיקר בשביל לא לעשות כמוהם!
זכרו- המותג שלכם אמור להיות שונה, מיוחד, מחדש, בעל אופי עצמאי וערך מוסף!
בין אם זה סרטון מכירתי או תדמיתי, הוא חייב להיות מחובר למותג. למותג שלכם.
מבחינת האופי, style & tone, הערכים וכמובן מבחינה ויזואלית. אם הקהל שלכם בועט ומרדני, לא כדאי להפיק סרטון יבשושי שכבר ראינו שכמותו. אם המותג שלכם שמרני מטבעו, לא מומלץ להפיק סרטון פרובוקטיבי. לפני שיוצאים להפקה וודאו שיש לכם שפה עיצובית שניתן להטמיע באריזה הגרפית של הסרטון בצורה שתגרום לזיהוי מיידי של המותג שלכם ולבידול שלו מהמתחרים.
על מנת ליצור הלימה מלאה הקפידו על שימוש אחיד בפונטים, צבעוניות ובאלמנטים וויזואליים שמופיעים באתר האינטרנט ובחומרים השיווקים שלכם (רצוי על פי ספר מותג במידה ויש).
3 – הגדירו אתם את התקציב
כמובן שבתקציבים גדולים יש אפשרות להפיק דברים מגניבים וחדשניים. אך אל חשש, תסריטאי והפקה טובים יכולים לעשות פלאים גם ללא משאבים רבים ויתאימו את התסריט לתקציב שלרשותם. ואל תדאגו, מרבית המפיקים לא ירוצו לקנות סיגרים על חשבון ההפקה, הם יעדיפו להשקיע בעוד יום צילום או משמרת אפטר על מנת ליצור את הסרטון הטוב ביותר שניתן בתקציב הנתון. זכרו – הפקה לא רווחית, ממש כמו שכר חודשי לא הוגן, מוציאה את הרוח ממפרשי היצירתיות ופוגעת בתוצאה. הנה דוגמה טובה לסדרת סרטים של מיקרוספט שהתקציב שלהם לא היה גבוה, אבל עם קריאטיב טוב מיקסמו את ערך ההפקה.
4 – הבנת התסריט
אתם לא חייבים להבין בקולנוע, אבל רגע לפני שאתם משקיעים את כספכם בצילומים, עריכות, אנימציות ואפקטים מיוחדים, חובה עליכם לדעת ולהבין מה עומד להיות מופק ולו רק כדי למנוע אי הבנות, אי נעימויות ובזבוז זמן וכסף מיותר.
4K ,HD ,3D ,VR, Motion Capture, CGA – אל תתנו להפקה לבלבל אתכם עם מושגים מקצועיים מעולם הקולנוע.
אם קשה להבין מהתסריט הכתוב, בקשו הסבר מדויק, דרשו לראות סטוריבורד. בקשו דוגמאות לעיצוב הפריימים, דוגמאות לטיפוגרפיה ודוגמת קול של הקריינות.
בהפקות אנימציה/ אינפוגרפיקה חובה לערוך וידאובורד – שהוא סטוריבורד וידאו עם סאונד, הממחיש את קצב האירועים ועיצוב הפריימים, רגע לפני שצוללים לעבודת האנימציה הסיזיפית עצמה, ממנה אין חזור ללא עלויות.
5 – שווה להשקיע באריזה הגראפית
"אי אפשר פשוט לשים את הלוגו?"
דברנו על אריזה גראפית בהקשר למותג, אבל האריזה הגראפית גדולה מסך חלקיה ויש לה ערך הפקתי חשוב. עיצוב נכון הכולל פונטים מתאימים לפתיח, לסגיר ולכתוביות יכול גם להקפיץ את הפרודקשן ווליו (ערך ההפקה) ביג טיים.
תוסיפו לזה תמונות סטוק, קריאייטיב, ועיצוב ברמה – וגם סרט בתקציב לא גבוה יוכל להיראות באמת מדהים, כמו בסרטון על האומן ג'ון בלדסרי שבאמצעות אריזה גראפית מגניבה ומדוקדקת יוצר חווית צפייה אסטטית, מעניינת ומושכת עבור הצופה.
*הכותבים הינם ברק שביט ועמיר זינגר, בעלי חברת המיתוג והפקות הסרטים Blue Monkeys.
