עקבו אחרינו ברשת

אירועים

ד"ר מיכל שפירא: מותגים שלא יצליחו להתאים עצמם לצרכנים – לא יישרדו

פורסם

ב-

לקראת יום העיון המקצועי בנושא עתיד המותגים בשיתוף מרכז היזמות של הקריה האקדמית אונו OnoVation, מיקרוסופט ישראל ומנהלי השיווק מצייצים, פגשנו את ד"ר מיכל שפירא, ראש החוג לפרסום ותקשורת שיווקית בקריה האקדמית, לשיחה על רלוונטיות המיתוג בעידן החדש | האירוע יתקיים ב-13.6 – הקדימו להירשם – הכניסה מותנית ברישום ע"ב מקום פנוי – הראיון המלא ופרטים אודות האירוע לפניכם 

מהו בעיניך חשיבות תהליך המיתוג בעידן המודרני?

אנחנו כבר לא צריכים להפעיל תהליכי זיכרון כדי לנווט , בקרוב , העוזרת האישית הקולית תבחר עבורנו את המותגים ושירותים ומוצרים טכנולוגיים נוספים יציעו לנו הצעות שונות ומשונות. אולם , כל עוד הבחירות שלנו עדיין מושפעות מהממד האנושי ומצרכים פסיכולוגיים, עדיין למותגים תפקיד משמעותי בחיינו.

חשוב לזכור כי תרומתם של מותגים לבניית זהות אישית , צורך בביטחון וביטוי  עצמי , עדיין מהווים גורמים  משמעותיים בתהליכי בחירת צרכנים . מזווית ראייה זו , מותגים שישכילו לבצע הערכה  מחדש  , להתחבר לטכנולוגיה מחד ולרגש מאידך יצליחו להתמודד עם האיומים החדשים.

לאור שינויים אלו ,עתידם  של מותגים תלוי ביכולתם להביא הצעת ערך יוצאת דופן ולייצר מעטפת רגשית הפורטת על נקודות הכאב והצורך.

כיצד השתנו תהליכי המיתוג עם הזמן?

התחרות הגוברת , הגלובליזציה , עלייה בכוחו של הצרכן וההתפתחויות הטכנולוגיות הובילו לשינויים קרדינליים בתהליכי המיתוג כגון השינוי מפנייה המונית לפרסונליזציה ממשווק אקטיבי מול צרכן פסיבי לאינטראקציה, וכמובן מעלייה בכוחו של הצרכן והרשתות החברתיות, הם רק חלק מהתמורות והשינויים.

שינויים אלו ונוספים מובילים מותגים לשינו משמעותי בתהליכי המיתוג שלהם. הצעת הערך הופעת להיות משמעותית מתמיד, התקשורת המותגית מופעלת באמצעים שונים מהעבר . הרלוונטיות חשובה מתמיד , והמותג נדרש לשילוב מורכב של עקביות מותגית מול גמישות ודינמיות .

המוצר מדבר בעד עצמו , ומתקשר עם הצרכן גם ללא אמצעי המדיה. אם בעבר היה נדרש קמפיין רחב היקף על מנת לבשר על כל שינו שעושה המותג עבור הצרכן , הרי שהיום הבשורה מועברת במהלך השימוש היומיומי עצמו. למשל: סנכרון waze עם היומן , או עדכון  המיקום המדויק על ידי פנגו, לא התגלו לנו בקמפיין בטלוויזיה. נהפוך הוא – התעוררנו בבקר וגילינו תוך כדי שימוש את הפיצ׳ר החדש.

איך אפשר לדעת איזה מותגים יישרדו את שינויי התקופה ואיזה לא?

אנו מצפים לשינויים תכופים במוצר ויצירת פתרונות אמיתיים וחדשים לנקודות הכאב שעדיין נותרו בלתי פתורות.
אולם – דבר אחד לא השתנה . מוצר שלא ישכיל לענות על צורך אמיתי – לא ישרוד.

בנוסף , לצרכנים עצמם יש צורך במותגים . שיגדירו להם מה נכון או לא נכון , שיתוו עבורם את הדרך הנכונה לבחור , בעידן של שפע והיצע. לכן למותג משמעות בשיח העכשווי.

הצרכנים פוגשים את המותג בכל מקום . באמצעי המדיה השונים, בכל פינת רחוב , בדיגיטל, בתוכן השיווקי באפליקציות בקהילות ובמשחקים. הם מוצפים במידע רב ועוסקים בסינון בלתי פוסק. לכן , האתגר בלכידת הקשב הפך להיות מורכב יותר.  דווקא משום כך מותגים ינצחו את המערכה רק אם ישכילו לייצר מפגשים רלוונטיים עבור קהל המטרה. באמצעות שילובם בתוכן רלוונטי, חיבור לטכנולוגיה רלוונטית ומענה לצרכים רגשיים.

להיות במקום הנכון, בזמן הנכון
מותג שיספק ערך רלבנטי ויימצא במקום הנכון והזמן הנכון ברמת הפרט הבודד- לא רק שלא יאבד מכוחו הוא יועצם על חשבון שחקנים אחרים בקטגוריה.

סיפור המותג צריך להיות רלוונטי מתמיד ומחובר לנקודות הכאב של הצרכן ולאג׳נדות גדולות המותג עצמו. אז נכון שהאתגרים רבים ומה שהיה הוא לא מה שיהיה – אך כל עוד צרכני העתיד לא יוחלפו עצמם ברובוטים – מיתוג שיתחבר לצורך אנושי עתיד להשאר .

גם את ד"ר מיכל שפירא תוכלו לשמוע ביום העיון, בו ייקחו חלק אנשי שיווק ופרסום בכירים וחוקרים מהשורה הראשונה באקדמיה.

לרישום ולצפייה בלו"ז הכנס >>

הכנס מיועד לסמנכ”לי ומנהלי שיווק, מנהלי מותג, ומנהלי דיגיטל. ההרשמה ללא עלות אך מותנה באישור.
כמות המקומות מוגבלת. מהרו להירשם!

אירועים

קהילת השיווק חגגה 4 שנות פעילות // מספר שיא של משתתפים

פורסם

ב-

אירוע חגיגות 4 שנות פעילות קהילת מנהלי שיווק מצייצים התקיים ביום רביעי והשתתפו בו למעלה מ-650 אנשי שיווק ופרסום הבטיחו את מקומם למסיבה שתתקיים ביום רביעי הקרוב ה-29.5 במתחם 'לייט-האוס' נמל תל-אביב.

בין המשתתפים שהבטיחו מקומם, אנשי שיווק בכירים מהמותגים המובילים בישראל – מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק ומנהלי שיווק בכל הדרגים והתחומים מחברות ומותגים כגון החברה המרכזית למשקאות, קבוצת שטראוס, תנובה, מיקרוסופט, יוניליוור, IBM, GETT, בנק הפועלים, אל-על, גוגל, פייסבוק, אינטל ועוד.

האירוע בחסות huawei israel, חברת impression וסוכנות המשפיענים SHARE ובמהלכו תתקיים פעילות חוויתית של huewei – בה יחולק לבין המשתתפים מכשיר p30 חדש, קונסולת משחקים של nintendo switch, שעון Garmin ועוד הפתעות.

חברי הנהלת הקהילה התייחסו לאירוע שיתקיים הערב – אמיר שניידר, מקים הקהילה, טל ספיבק ולירן פורמן, מנהלים שותפים: "אנו נרגשים מאוד לקראת האירוע הקרוב, מודים על הזכות לפגוש כמות גדולה ומשמעותית של אנשי שיווק ופרסום החברים בקהילה, להודות באופן אישי לכל אחד ואחת מחברי הקהילה ששומרים עליה פעילה, תוססת ורלוונטית מזה ארבע שנים והפכו אותה לקהילת שיווק משמעותית, גדולה וחשובה. אנו מודים לכל חברי הקהילה, השותפים, נותני החסויות ונותני השירותים שהבינו מדוע היינו צריכים לדחות את האירוע עקב המצב הביטחוני בדרום ושמחנו להירתמות וההתגייסות בדחיית האירוע ל-29.5 – מחכים לראותכם הערב – אנחנו כבר נרגשים!".

להרשמה לאירוע על בסיס מקום פנוי ובהרשמה מראש >>

המשך קריאה

אירועים

עוסקים בשיווק דיגיטלי? כנס DMIEXPO 2019 עם הנחה מיוחדת לקהילה

פורסם

ב-

חושבים שאתם למודי כנסים בתחומי השיווק הדיגיטלי ושיווק השותפים ויש לכם תחושה של been there, done that? 

אז זהו שהפעם מדובר במשהו שונה לגמרי: כנס בינלאומי מהמובילים בעולם – כאן אצלינו בישראל.

רישמו ביומנים:  כנס DMIEXPO 2019 ב-2 ליוני 2019 באולם הכנסים לאגו בראשל"צ.

זהו הכנס השני המתמקד בתחום השיווק הדיגיטלי (Digital Marketing), תכניות שותפים (Affiliates), ופונה גם לעוסקים בתחומי שיווק דיגיטלי נוספים לרבות: פרסום במנועי חיפוש, פרסום ממומן, קידום ובניית אתרים, מסחר אלקטרוני, עיצוב גרפי, כתיבת תוכן לאינטרנט וכן לאלו מכם המעוניינים להתפתח בתחומים אלו.

כשליש מן המשתתפים מגיעים מחו"ל

בכנס הקרוב, שיערך בשפה האנגלית, צפויים להשתתף כ –1,500 משתתפים, מתוכם כשליש המגיעים מכל קצוות העולם: אירופה, אמריקה, המזרח הרחוק, אסיה ודרום אפריקה.  האורחים מחו"ל המייצגים חברות פרסום דיגיטלי, חברות מדיה ורשתות שותפים יגיעו בפעם הראשונה לישראל כדי להכיר את הקהל הישראלי, הידוע כאיכותי בכל הנוגע לעולם השיווק הדיגיטלי ושיווק שותפים, ולחלוק את משנתם.

כנס חובה לעוסקים בתחום!

על פי הערכת מומחים, כ- 150,000 איש בישראל עוסקים בתחום שיווק דיגיטלי ושיווק תכניות שותפים אשר הוגדר כתחום הצומח ביותר באינטרנט בשנים האחרונות.

לאור הצלחת כנסים בינלאומיים קודמים של איתי פז, היזם ואחד ממשווקי האינטרנט הוותיקים בעולם (עם מעל 22 שנות ניסיון בתחום) אנחנו מתרשמים שזהו כנס חובה לעוסקים בתחומי השיווק הדיגיטלי ושיווק שותפים.

*קופון הנחה לקהילת מנהלי שיווק מצייצים: shivuk25 (באתר הכנס)

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA