עקבו אחרינו ברשת

אירועים

ד"ר מיכל שפירא: מותגים שלא יצליחו להתאים עצמם לצרכנים – לא יישרדו

פורסם

ב-

לקראת יום העיון המקצועי בנושא עתיד המותגים בשיתוף מרכז היזמות של הקריה האקדמית אונו OnoVation, מיקרוסופט ישראל ומנהלי השיווק מצייצים, פגשנו את ד"ר מיכל שפירא, ראש החוג לפרסום ותקשורת שיווקית בקריה האקדמית, לשיחה על רלוונטיות המיתוג בעידן החדש | האירוע יתקיים ב-13.6 – הקדימו להירשם – הכניסה מותנית ברישום ע"ב מקום פנוי – הראיון המלא ופרטים אודות האירוע לפניכם 

מהו בעיניך חשיבות תהליך המיתוג בעידן המודרני?

אנחנו כבר לא צריכים להפעיל תהליכי זיכרון כדי לנווט , בקרוב , העוזרת האישית הקולית תבחר עבורנו את המותגים ושירותים ומוצרים טכנולוגיים נוספים יציעו לנו הצעות שונות ומשונות. אולם , כל עוד הבחירות שלנו עדיין מושפעות מהממד האנושי ומצרכים פסיכולוגיים, עדיין למותגים תפקיד משמעותי בחיינו.

חשוב לזכור כי תרומתם של מותגים לבניית זהות אישית , צורך בביטחון וביטוי  עצמי , עדיין מהווים גורמים  משמעותיים בתהליכי בחירת צרכנים . מזווית ראייה זו , מותגים שישכילו לבצע הערכה  מחדש  , להתחבר לטכנולוגיה מחד ולרגש מאידך יצליחו להתמודד עם האיומים החדשים.

לאור שינויים אלו ,עתידם  של מותגים תלוי ביכולתם להביא הצעת ערך יוצאת דופן ולייצר מעטפת רגשית הפורטת על נקודות הכאב והצורך.

כיצד השתנו תהליכי המיתוג עם הזמן?

התחרות הגוברת , הגלובליזציה , עלייה בכוחו של הצרכן וההתפתחויות הטכנולוגיות הובילו לשינויים קרדינליים בתהליכי המיתוג כגון השינוי מפנייה המונית לפרסונליזציה ממשווק אקטיבי מול צרכן פסיבי לאינטראקציה, וכמובן מעלייה בכוחו של הצרכן והרשתות החברתיות, הם רק חלק מהתמורות והשינויים.

שינויים אלו ונוספים מובילים מותגים לשינו משמעותי בתהליכי המיתוג שלהם. הצעת הערך הופעת להיות משמעותית מתמיד, התקשורת המותגית מופעלת באמצעים שונים מהעבר . הרלוונטיות חשובה מתמיד , והמותג נדרש לשילוב מורכב של עקביות מותגית מול גמישות ודינמיות .

המוצר מדבר בעד עצמו , ומתקשר עם הצרכן גם ללא אמצעי המדיה. אם בעבר היה נדרש קמפיין רחב היקף על מנת לבשר על כל שינו שעושה המותג עבור הצרכן , הרי שהיום הבשורה מועברת במהלך השימוש היומיומי עצמו. למשל: סנכרון waze עם היומן , או עדכון  המיקום המדויק על ידי פנגו, לא התגלו לנו בקמפיין בטלוויזיה. נהפוך הוא – התעוררנו בבקר וגילינו תוך כדי שימוש את הפיצ׳ר החדש.

איך אפשר לדעת איזה מותגים יישרדו את שינויי התקופה ואיזה לא?

אנו מצפים לשינויים תכופים במוצר ויצירת פתרונות אמיתיים וחדשים לנקודות הכאב שעדיין נותרו בלתי פתורות.
אולם – דבר אחד לא השתנה . מוצר שלא ישכיל לענות על צורך אמיתי – לא ישרוד.

בנוסף , לצרכנים עצמם יש צורך במותגים . שיגדירו להם מה נכון או לא נכון , שיתוו עבורם את הדרך הנכונה לבחור , בעידן של שפע והיצע. לכן למותג משמעות בשיח העכשווי.

הצרכנים פוגשים את המותג בכל מקום . באמצעי המדיה השונים, בכל פינת רחוב , בדיגיטל, בתוכן השיווקי באפליקציות בקהילות ובמשחקים. הם מוצפים במידע רב ועוסקים בסינון בלתי פוסק. לכן , האתגר בלכידת הקשב הפך להיות מורכב יותר.  דווקא משום כך מותגים ינצחו את המערכה רק אם ישכילו לייצר מפגשים רלוונטיים עבור קהל המטרה. באמצעות שילובם בתוכן רלוונטי, חיבור לטכנולוגיה רלוונטית ומענה לצרכים רגשיים.

להיות במקום הנכון, בזמן הנכון
מותג שיספק ערך רלבנטי ויימצא במקום הנכון והזמן הנכון ברמת הפרט הבודד- לא רק שלא יאבד מכוחו הוא יועצם על חשבון שחקנים אחרים בקטגוריה.

סיפור המותג צריך להיות רלוונטי מתמיד ומחובר לנקודות הכאב של הצרכן ולאג׳נדות גדולות המותג עצמו. אז נכון שהאתגרים רבים ומה שהיה הוא לא מה שיהיה – אך כל עוד צרכני העתיד לא יוחלפו עצמם ברובוטים – מיתוג שיתחבר לצורך אנושי עתיד להשאר .

גם את ד"ר מיכל שפירא תוכלו לשמוע ביום העיון, בו ייקחו חלק אנשי שיווק ופרסום בכירים וחוקרים מהשורה הראשונה באקדמיה.

לרישום ולצפייה בלו"ז הכנס >>

הכנס מיועד לסמנכ”לי ומנהלי שיווק, מנהלי מותג, ומנהלי דיגיטל. ההרשמה ללא עלות אך מותנה באישור.
כמות המקומות מוגבלת. מהרו להירשם!

אירועים

מפגש VIDEO בנושא ניהול קהילות עם סער בן הרוש, מייסד קהילת אבא פגום

פורסם

ב-

ראיון 1:1 בין טל ספיבק לסער בן הרוש בנושא ניהול קהילות

המשך קריאה

אירועים

הצצה ראשונה לממשק הדאטה החדש של Artimedia

פורסם

ב-

פלטפורמת הפרסום Artimedia משיקה את ממשק הדאטה החדש והמשודרג שלה ב- 29/6 (להרשמה) בנוכחות בכירי תעשיית הפרסום:

יוסי לבטון – יו"ר ומנכ"ל קבוצת פובליסיס

עדו הר טוב – שותף ומנכ"ל קבוצת גיתם

אמיר גיא – מנכ"ל אדלר חומסקי ויו"ר איגוד הפרסום

יניב ויצמן – בעלים ומנכ"ל משהר הפרסום לנוער וצעירים TEENK

רני ארגוב – Co Leader of deloitte digital & head of retail sector

שייתכנסו לפאנל שאירגנה Artimedia בנושא: פוסט קורונה בעולם הפרסום (להרשמה).

במהלך חודש יוני הופצו הזמנות לבכירים בתעשיית הפרסום לאירוע מצומצם בו יושק ממשק DATA חדש של Artimedia ובמסגרתו יוצגו ספקי DATA נוספים, בצל הקורונה והנחיות משרד הבריאות הוחלט לבטל את האירוע ולייצר כנס וירטואלי פתוח לקהל הרחב.

רגע לפני הכנס השגנו לכם הצצה לממשק החדש של Artimedia – נראה כי ב Artimedia לא חוסכים מאמץ להציג אלטרנטיבה טכנולוגית ראויה מול הענקיות מחו"ל!

 

המשך קריאה

אירועים

תואר שני באסטרטגיה דיגיטלית ותקשורת שיווקית – מיוחד לחברי הקהילה

פורסם

ב-

לראשונה בישראל – תואר שני באסטרטגיה דיגיטלית ותקשורת שיווקית עם מלגה המיוחדת לחברי קהילת מנהלי שיווק מצייצים בלבד! 

 

אנחנו שמחים לבשר לכם על פתיחת תואר שני חדש בקריה האקדמית אונו יחיד מסוגו בישראל אשר לראשונה מעניק כלים לבניית אסטרטגיה דיגיטלית אפקטיבית ופיתוח יכולות בתחומי המיתוג, הפרסום, השיווק היח"צ ועוד. חברי קהילת מנהלי שיווק מצייצים זכאים למלגה משמעותית ! (כן כן, שמעתם נכון, חברי הקהילה בלבד זכאים למלגה! לנרשמים עד ה 10.7) למידע נוסף על התואר והרשמה לחצו כאן

קצת מידע על התואר:

  • התואר מכשיר את הבוגרים לתפקידים המשיקים בין שיווק לטכנולוגיה, בהובלת תהליכי טרנספורמציה דיגיטלית.
  • במסגרת התואר הסטודנטים יקבלו מערך תמיכה ומעטפת ליווי ע"י המרצים המובילים של המכללה.
  • בין הקורסים בתואר: אסטרטגיית הדאטה בארגון , בינה מלאכותית, בעידן הביג דאטה, גיימינג, טכנולוגיות מתקדמות בשירות השיווק ,שיווק דיגיטלי ורשתות חברתיות, טרנספורמציה עסקית דיגיטלית, טכנולוגיות מציאות מדומה, פיתוח מוצרים חדשים, ניהול קהילות, סדנת אסטרטגיית הקמת סטארט אפ ועוד.

למידע נוסף על התואר והרשמה לחצו כאן

המשך קריאה

אירועים

פודקסט השיווק: אליק פרומצ׳נקו, סמנכ"ל השיווק והבעלים של מגזין אוטו

פורסם

ב-

מנהלי שיווק מצייצים גאים לשתף את פרק מספר 89של Shivuk On the Go  – הפודקסט של קהילת השיווק בהנחיית אבי זיתן ובשיתוף חברת ADIO ו-BI-ZI. למה שיווק? זה ברור, למה On the go? אתם מוזמנים להאזין ולקבל השראה שיווקית בכל מקום ובכל רגע שנוח לכם. הפעם מוזמנים להאזין לראיון עם אליק פרומצ׳נקו, סמנכל השיווק ובעלים של מגזין אוטו.

בכל תוכנית נארח איש שיווק מוביל לשיחה שתשלב בין האישי למקצועי, נחשוף את מאחורי הקלעים של המהלכים השיווקים של המותגים. מעוניינים לאתגר את המרואיינים הבאים שלנו או להציע אנשי שיווק מעניינים לפודקסט? כתבו לנו: team@shivuk.me

לשמיעת כל הפודקסטים ברצף:
כניסה למתחם פודקסט קהילת השיווק >>

קרדיטים ותודה מיוחדת:

קונספט: דרור גנות, אמיר שניידר ואבי זיתן.
פירמוט ואיחסון – דרור גנות, כפיר נח // ADIO
הנחייה – אבי זיתן.
ניהול הפקה ושידור באולפן – איתי סוויסה – אולפני BI-ZI.

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020