עקבו אחרינו ברשת

אירועים

ד"ר מיכל שפירא: מותגים שלא יצליחו להתאים עצמם לצרכנים – לא יישרדו

פורסם

ב-

לקראת יום העיון המקצועי בנושא עתיד המותגים בשיתוף מרכז היזמות של הקריה האקדמית אונו OnoVation, מיקרוסופט ישראל ומנהלי השיווק מצייצים, פגשנו את ד"ר מיכל שפירא, ראש החוג לפרסום ותקשורת שיווקית בקריה האקדמית, לשיחה על רלוונטיות המיתוג בעידן החדש | האירוע יתקיים ב-13.6 – הקדימו להירשם – הכניסה מותנית ברישום ע"ב מקום פנוי – הראיון המלא ופרטים אודות האירוע לפניכם 

מהו בעיניך חשיבות תהליך המיתוג בעידן המודרני?

אנחנו כבר לא צריכים להפעיל תהליכי זיכרון כדי לנווט , בקרוב , העוזרת האישית הקולית תבחר עבורנו את המותגים ושירותים ומוצרים טכנולוגיים נוספים יציעו לנו הצעות שונות ומשונות. אולם , כל עוד הבחירות שלנו עדיין מושפעות מהממד האנושי ומצרכים פסיכולוגיים, עדיין למותגים תפקיד משמעותי בחיינו.

חשוב לזכור כי תרומתם של מותגים לבניית זהות אישית , צורך בביטחון וביטוי  עצמי , עדיין מהווים גורמים  משמעותיים בתהליכי בחירת צרכנים . מזווית ראייה זו , מותגים שישכילו לבצע הערכה  מחדש  , להתחבר לטכנולוגיה מחד ולרגש מאידך יצליחו להתמודד עם האיומים החדשים.

לאור שינויים אלו ,עתידם  של מותגים תלוי ביכולתם להביא הצעת ערך יוצאת דופן ולייצר מעטפת רגשית הפורטת על נקודות הכאב והצורך.

כיצד השתנו תהליכי המיתוג עם הזמן?

התחרות הגוברת , הגלובליזציה , עלייה בכוחו של הצרכן וההתפתחויות הטכנולוגיות הובילו לשינויים קרדינליים בתהליכי המיתוג כגון השינוי מפנייה המונית לפרסונליזציה ממשווק אקטיבי מול צרכן פסיבי לאינטראקציה, וכמובן מעלייה בכוחו של הצרכן והרשתות החברתיות, הם רק חלק מהתמורות והשינויים.

שינויים אלו ונוספים מובילים מותגים לשינו משמעותי בתהליכי המיתוג שלהם. הצעת הערך הופעת להיות משמעותית מתמיד, התקשורת המותגית מופעלת באמצעים שונים מהעבר . הרלוונטיות חשובה מתמיד , והמותג נדרש לשילוב מורכב של עקביות מותגית מול גמישות ודינמיות .

המוצר מדבר בעד עצמו , ומתקשר עם הצרכן גם ללא אמצעי המדיה. אם בעבר היה נדרש קמפיין רחב היקף על מנת לבשר על כל שינו שעושה המותג עבור הצרכן , הרי שהיום הבשורה מועברת במהלך השימוש היומיומי עצמו. למשל: סנכרון waze עם היומן , או עדכון  המיקום המדויק על ידי פנגו, לא התגלו לנו בקמפיין בטלוויזיה. נהפוך הוא – התעוררנו בבקר וגילינו תוך כדי שימוש את הפיצ׳ר החדש.

איך אפשר לדעת איזה מותגים יישרדו את שינויי התקופה ואיזה לא?

אנו מצפים לשינויים תכופים במוצר ויצירת פתרונות אמיתיים וחדשים לנקודות הכאב שעדיין נותרו בלתי פתורות.
אולם – דבר אחד לא השתנה . מוצר שלא ישכיל לענות על צורך אמיתי – לא ישרוד.

בנוסף , לצרכנים עצמם יש צורך במותגים . שיגדירו להם מה נכון או לא נכון , שיתוו עבורם את הדרך הנכונה לבחור , בעידן של שפע והיצע. לכן למותג משמעות בשיח העכשווי.

הצרכנים פוגשים את המותג בכל מקום . באמצעי המדיה השונים, בכל פינת רחוב , בדיגיטל, בתוכן השיווקי באפליקציות בקהילות ובמשחקים. הם מוצפים במידע רב ועוסקים בסינון בלתי פוסק. לכן , האתגר בלכידת הקשב הפך להיות מורכב יותר.  דווקא משום כך מותגים ינצחו את המערכה רק אם ישכילו לייצר מפגשים רלוונטיים עבור קהל המטרה. באמצעות שילובם בתוכן רלוונטי, חיבור לטכנולוגיה רלוונטית ומענה לצרכים רגשיים.

להיות במקום הנכון, בזמן הנכון
מותג שיספק ערך רלבנטי ויימצא במקום הנכון והזמן הנכון ברמת הפרט הבודד- לא רק שלא יאבד מכוחו הוא יועצם על חשבון שחקנים אחרים בקטגוריה.

סיפור המותג צריך להיות רלוונטי מתמיד ומחובר לנקודות הכאב של הצרכן ולאג׳נדות גדולות המותג עצמו. אז נכון שהאתגרים רבים ומה שהיה הוא לא מה שיהיה – אך כל עוד צרכני העתיד לא יוחלפו עצמם ברובוטים – מיתוג שיתחבר לצורך אנושי עתיד להשאר .

גם את ד"ר מיכל שפירא תוכלו לשמוע ביום העיון, בו ייקחו חלק אנשי שיווק ופרסום בכירים וחוקרים מהשורה הראשונה באקדמיה.

לרישום ולצפייה בלו"ז הכנס >>

הכנס מיועד לסמנכ”לי ומנהלי שיווק, מנהלי מותג, ומנהלי דיגיטל. ההרשמה ללא עלות אך מותנה באישור.
כמות המקומות מוגבלת. מהרו להירשם!

אירועים

מינוי חדש במכבי שירותי בריאות – רועי לביא מצטרף למכבי כמנהל שיווק דיגיטלי

פורסם

ב-

במסגרת תפקידו ינהל לביא את תחום השיווק הדיגיטלי, הובלת אסטרטגיית השיווק הדיגיטלי של מכבי. ובניית תמהילי המדיה.

לביא יעבוד בכפוף למנהלת מחלקת השיווק של מכבי שירותי בריאות נירית בן קיש

עד לאחרונה כיהן לביא (38) כסמנכ"ל ב OCEAN

במהלך השנים הוביל רועי מהלכי מדיה מתקדמים במגוון גדול של תחומים וקטגוריות.

נירית בן קיש מנהלת השיווק של מכבי שירותי:

אני מברכת על הצטרפותו של רועי לביא לצוות השיווק של מכבי

מכבי היא המותג המוביל בתחום הבריאות בישראל. במהלך השנים האחרונות מכבי מבצעת  מגוון רחב של מהלכים פורצי דרך, ויחד נוכל להמשיך לבנות מהלכים שיתרמו להתפתחות המותג, ולייצר ערכים של חדשנות מוצרית ושירותית לחברי מכבי.

אנו רואים בכל מפגש עם חברי מכבי, בכל אחד מהממשקים, הזדמנות עבורנו לספר את הסיפור של מכבי, ונמשיך לפעול לשם כך בכל ערוץ אפשרי.

אני בטוחה שהצטרפותו של רועי לצוות השיווק תייצר ערך גבוה למכבי ולחברי מכבי!

רועי לביא:

אני שמח ונרגש להצטרף לנבחרת השיווק המקצועית של מכבי שירותי בריאות ולהוביל את תחום השיווק הדיגיטלי.

אחרי שש וחצי שנים ב OCEANאני מגיע ערוך ומוכן מבחינה מקצועית לאתגרים שעומדים בפני מכבי

אנחנו עומדים בפני אחד האתגרים הבריאותיים הגדולים ביותר שידענו ואני מאמין שנצליח לעבור אותו ומקווה שנחזור במהרה לשגרה.

תודה רבה לבית הקודם  שגיא שמחון ועומר כהן שנתנו לי מקום לגדול ללמוד ולהתפתח בו .

תודה רבה לנירית בן קיש על האמון   .

בהצלחה לכולנו!

 

מצוות מנהלי שיווק מצייצים – בהצלחה רבה לרועי לביא !

המשך קריאה

אירועים

ניתוח קמפיין: משפחת המורים (ארגון המורים) // עטרה בילר

פורסם

ב-

משפחת המורים (ארגון המורים)

אחרי שהתענגנו מיכולת המשחק של שני כהן בדמויות רבות שגילמה הן ב'ארץ נהדרת' והן כמזכירתו המטומטמת והמצחיקה של "שוקה" בפרסומות לביטוח ישיר, אנחנו מבינים שבגלגול הקודם שלה היא הייתה מורה. קביעה זו נאמרת למרות שהיא יודעת להיות פריחה, מזכירה מפונפנת וטפשה, מקפלת חולצות שלועסת מסטיק ואשתו של יעקב (ירון ברלד) שיושב בתחתונים מול הטלוויזיה וצועק "זה לא נכון !זה לא נכון! מי הוא חושב שהוא – אלן דילון?". מסתבר שעמוק עמוק ב DNA  הגנטי שלה, שני כהן היא מורה בבית ספר. מהרגע שהיא מתחילה לדבר כמו מורה ומתמסרת לקלישאות ששמורות אך ורק למורות, אנחנו לגמרי שלה.

בשני הקליפים מציגה שני את ההטבות שארגון המורים מעניק לחבריו אבל היא לא מסוגלת להשתחרר מדיבור "מורי". לטעמי מדובר בפטנט נצחי. אפשר להמשיך את הקונספט הזה לנצח ולא להפסיק לצחוק.

"תשמרי לי את התיון" היא מבקשת בפתיחת הקליפ הראשון ואנחנו מתעלפים כי התה הוא משקה הדגל של המורים גם אם זה כבר מזמן לא תה אלא קפה. התה של המורות הוא אייקוני. נעבור לתסרוקת של שני המורה. קארה שמרני עם טאץ' כחלחל. צירוף של 'מורתיות' מסורתית יחד עם נגיעה פתטית להיראות אופנתית ואולי, בקטנה, להתנחמד נוכח התלמידים. זוהי בדיוק התסרוקת שאת חושבת שאת שיא הסטייל אבל כולם מבינים שאת "פסה" ובתוך העדר…

אשתדל להתאפק מלחזור על כל קלישאות הקליפ המעולות אבל אזכיר כמה. 'מה, זה ג'ונגל' מתייחס גם להטבה ממשית בחו"ל, אבל גם למטבע הלשון המורתי השגור. "למה בהתפרצות" – כשהיא מטיילת על רקע הר געש. כל מה שהמורה, שני כהן, עושה מעורר חשק ומסמל הטבה ממשית של ארגון המורים. אבל כמו מורה – היא לא יודעת ליהנות כי היא כל הזמן בתפקיד הנוזף והמחנך וזה מושלם.

מורות שכחו לדבר 'רגיל'. "ככה את יושבת גם בבית?" היא שואלת את חברתה לחוג יוגה שיושבת ישיבת לוטוס, וכשהיא עונה לה 'כן' פוקדת עליה שני "קומי!" – פקודה שאין אדם במדינה שלא שמע אותה על בשרו או על שכנו לספסל הלימודים (שכלל אינו ספסל אבל אנו עוסקים בקלישאות וזה כיף).

ההטבות הממשיות כוללות ייעוץ משפטי, תרופות, הלוואות בריביות אפסיות לקניית רכב, משכנתא לקנית דירה , משקפיים. ועוד. 'אני לא רוצה לשמוע הגה' אומרת שני לאיש המכירות של המכוניות כשהוא מדבר על הגה כוח. 'יש לי עיניים בגב' – בבדיקת ראייה כשהיא מסתכלת לכיוון הלא נכון ולוח האותיות מאחורי גבה. 'אנחנו לא נתחיל עד שלא תהיה פה דממה' לאיש מקצוע שקודח בקיר הבית. כמובן שהיא מחרימה לו את המקדח וממלמלת 'אתה תקבל את זה בסוף השנה'. והבוננזה: "לא, אני רוצה לראות עוד אצבעות" למניקוריסטית שעשתה לה ציפורניים.

כולנו אוהבים לצטט את הקלישאות שלא משתנות עם השנים ורק מתבססות יותר ויותר בזיכרון הקולקטיבי. אגב "הצלצול הוא רק בשבילי" בלט בחסרונו. אחד הטובים בעיני הוא "אתה הסנגור שלו?" – זה מה שמורות אומרות לילדים שמסבירים את התנהגות החבר ומגנים עליו. אלא שההטבה הממשית היא באמת ייעוץ משפטי.

איך הדבר הזה לא משתנה לא חשוב באיזו שנה או אזור בארץ מדובר! האסטרטגיה של מורים שלא מצליחים לבקוע מחוץ לקליפת ה'מורתיות' שלהם מעולה, מגבשת (את כולנו בכל גיל ומקום) ומצחיקה במיוחד כאשר זו משמשת פלטפורמה להצגה של הטבות שוות במיוחד ומעוררות קנאה בקרב כל מי שאיננו מורה (והשתוקקות להיות מורה בקרב מי שכן).

אז אם עוד לא הצטרפתם לארגון באמת "קומו". אני קמתי וכלום לא קרה כי מורה לא הייתי וכפי הנראה שכבר לא אהיה אבל אף פעם לא מאוחר לחלום. ואפרופו לחלום "איפה הראש שלך? מזל שהרגליים על האדמה" היה המשפט שהייתי רגילה לשמוע. הביאו את המשפטים, בואו נעשה אוסף ונעשה מהם מדורה בל"ג בעומר. מי תורן? שינקה את הלוח.

 

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים שפועלת על פי מודל הנרטיב. עטרה מחברת את נרטיב המותג עבור ארגונים וחברות מכל סוג, והוא משמש אותם לטפח מערכות יחסים מניבות עם קהלי היעד.

המשך קריאה

אירועים

בלעדי לקהילת השיווק: מצגת דיוויד סייבל למיתוג ישראל

פורסם

ב-

כנס קהילת השיווק בסימן מיתוג ישראל בעולם שהתקיים ב 4.11.19 היה מפגן מרשים של כוחה של הקהילה שלנו. במשך שעה שלמה, דיוויד סייבל, מבכירי הפרסומאים בעולם, המנכ"ל העולמי של פירמת הפרסום Y&R, ריתק את המשתתפים והציג משנה סדורה איך אפשר להפוך את ישראל למותג נחשק בעת המודרנית ובעולם מורכב ורווי מסרים.

לאור הביקוש, דיוויד נענה לבקשתנו והסכים לשתף את הקהילה במצגת אותה הציג. להורדת המצגת המלאה – לחצו כאן

 

המשך קריאה

אירועים

כנס קהילת השיווק בנושא מיתוג ישראל בעולם: Sold Out

פורסם

ב-

הכרטיסים לכנס קהילת השיווק בסימן מיתוג ישראל בעולם בהשתתפות דיוויד סייבל, מבכירי הפרסומאים בעולם, המנכ"ל העולמי של פירמת הפרסום Y&R, אזלו ומאות משתתפים חברי קהילת השיווק ייקחו חלק באירוע שייערך בבינתחומי הרצליה ביום שני ה-4.11.

סייבל הינו מומחה עולמי בעולמות הפרסום והמיתוג, ייעץ לחברות המובילות בעולם עם מחזורי מכירות של מאות מיליארדי דולר, ובהן מיקרוסופט וקוקה קולה ואחראי על 189 סוכנויות פרסום ב- 92 מדינות ברחבי העולם, עם 8,000 עובדים שמכניסות ביחד מעל מיליארד דולר בשנה.

במהלך המפגש המיוחד, ישתף סייבל את המשתתפים בקשר האישי והמיוחד לישראל, ניסיונו מעולמות המיתוג, הפרסום והעבודה עם המותגים הגדולים בעולם, ואיך לדעתו יש להתמודד עם אתגרי המיתוג של ישראל בעולם.

תוכנית המפגש:

17:30-18:00 התכנסות
18:00-18:05 – דברי פתיחה – צוות קהילת השיווק ופרופ' נעם למלשטריך לטר, דיקן מייסד בית הספר לתקשורת הבינתחומי הרצליה.

18:05-19:05 מר דיוויד סייבל – איך נהפוך את ישראל למותג נחשק בעת המודרנית.

19:05-19:20 – ד״ר טל סמואל עזרן, מרצה וחוקר בבי"ס סמי עופר לתקשורת, הבינתחומי הרצליה.
19:20-19:50 מר איתן שוורץ – מנכ"ל מנהלת עיר עולם – מיתוג העיר תל-אביב בעולם.

19:50-20:10 גב׳ לאה לנדסמןראש תחום דיפלומטיה 2030, מכון אבא אבן לדיפלומטיה, הבינתחומי הרצלי דיפלומטיה חדשנית במאה ה-21.

לפרטים אודות האירוע

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA