עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: סדרת חליטות הגן הקסום של ויסוצקי // עטרה בילר

פורסם

ב-

בנימה לוחמנית שמאפיינת את כל קמפיין ויסוצקי בכיכובה של אניה בוקשטיין, אנחנו רוכבים הפעם על גל ההטרדות המיניות ואם לדייק אז על קמפיין האשטאג גם אני. #me too. ואחרי שהקלדתי #me too (הנה עשיתי את זה שוב) – קידמתי את הטקסט הנוכחי במנוע החיפוש ועזרתי בכך לא רק למין הנשי אלא גם למותג התה.

אבל נחזור לסדרת הגן הקסום של ויסוצקי. השם כבר ממדר החוצה גברים, נשים דעתניות וכן הלאה. שם הכי אנטי מאצ'ו שיש. גן קסום זה מקום סגור ומופלא שבורחים אליו מהמציאות, והמציאות, כנראה, רוויה בקפאין ודברים "רעים". וחבל, כי הרוב שם. בשם "הגן הקסום" יש רמז לאסקפיזם ולמרות שזה מדויק ונכון זה גם מכביד כי כדי לעזוב את הרחוב ולהיכנס לגן קסום אני צריך או יותר נכון צריכה לקבל החלטה לעשות שינוי והרי השינוי הוא כל מה שהקמפיין הזה מדבר עליו מההתחלה.

 

קמפיין קודם של ויסוצקי (תה ירוק, לאו דווקא הגן הקסום) אכן מתייחס לשינוי ומציע לנו להשתנות:

אבל נחזור לפרסומת הנוכחית.

מה שיפה ונכון בה הוא שחליטה זה לחלשים ואם נדייק – לנשים. עוד סטראוטיפ שחשוב לשבור.

הנשים שמופיעות מתעקשות על נשיות חזקה ולוחמנית בשניות המועטות שעומדות לרשותן. נשים אולי כן. חלשות – לא.

אני מחליטה איזו חליטה היא אולי גחמה מתחרזת של קופירייטר ברגע של ייאוש, באישון לילה, אבל הצליח לו כי ההצמדה של חליטה או תה ירוק לנשיות שאיננה מוחלשת ואפילו, איך נאמר את זה, מועצמת, היא נכונה, והיא במקום.

אז נכון שיש משהו אופורטוניסטי בהתלבשות על אג'נדה פופולארית וקורקטית – אקסקיוז מיי אינגליש – אין לזה תרגום נאות בעברית – אבל לפעמים נדמה לי שזה קצת מזיע לרצות מגזרים מוחלשים אגב מכירת תה.

ובכל זאת אני מפרגנת לצורה שהחיבור הזה נעשה. נשים עם ליפסטיק מאויר ופרובוקטיבי למשעי שמדברות במקהלה "ריד מיי ליפס" ומתעקשות "אני מחליטה", מה נכנס לי ללב ומה יוצא לי מהפה – וטוב שהקפידו על יוצא ולא נכנס – זה בעיני אייקון חזק וטוב למוצר שלא תמיד נעים לשתות אותו בפומבי בלי שיחשבו שאני חננה.

שורה תחתונה, מדובר במוצר שהוא אמנם אופנתי אבל סוחב על גבו צל תדמיתי וצלקת מגדרית. הוא קצת יפה נפש, קצת קפאין-או-פובי, קצת חלש אופי ורחוק מלהיות סקסי ואסרטיבי. אז זהו שויסוצקי מנסים לתקן את זה ולפצות על כך ובצדק רב, והניצול של מהלך חברתי רב עוצמה הוא חכם ויעיל במקרה הזה.

קמפיינים

בנק הפועלים בקמפיין פרסומי חדש: כל משפחה והמשכנתה שלה

פורסם

ב-

צילום מסך

בנק הפועלים משיק בימים אלה קמפיין חדש המבוסס על הבניין המוכר ביותר בהוויה הישראלית – גרסת 2019 של הבניין מהספר ״דירה להשכיר״, החוגג בימים אלו 60 שנה. בסרטון הטלוויזיה יופיעו משפחות שונות בסיטואציות מחיי היום-יום. בנוסף, יעלה קמפיין חוצות ודיגיטל עם מגוון משפחות ישראליות אמיתיות.

אסף אזולאי, מנהל מטה שיווק ופרסום בנק הפועלים: “האסטרטגיה השיווקית שלנו מתאימה לצרכים המשתנים של לקוחותינו וההחלטות שהם צריכים לקבל. לכל משפחה בישראל יש צרכים אחרים בתחום הדיור, שניתן להם מענה ייחודי. לבנק הפועלים יש את היועצים המקצועיים ביותר בישראל בפריסת הסניפים הגדולה ביותר, שיוכלו ללוות את הלקוחות בדרך לדירה״.

במסגרת הקמפיין וכדי לציין 60 שנה לספר "דירה להשכיר", מזמין בנק הפועלים את הציבור לסניפי רשת סטימצקי בהם הציבור הרחב יוכל ליהנות מהקראת הסיפור שכולנו גדלנו עליו עם כוכבי הילדים רינת גבאי, טוביה צפיר ומיקי מוכתר. בנוסף, בנק הפועלים מציע ללקוחותיו בכל סניפי סטימצקי הטבה בלעדית על הספר במחיר 29.90 ש"ח במקום 72 ש"ח.

בהמשך לאסטרטגיה של הבנק בהובלת אסף אזולאי לשלב בכל קמפיין פרסומי אנשים עם מוגבלויות, גם בקמפיין החדש, משולב אדם עם מוגבלות – אם משפחה ישראלית, המתמודדת עם לקות ראייה ונעזרת בכלב נחייה. בראיון לעיתון "ישראל היום" סיפר אזולאי מה עמד מאחורי ההחלטה: ""אני חושב שמדובר במיעוט חברתי בישראל שלא בא לידי ייצוג, וחשוב שיימצא לו ביטוי. הדרך עוד ארוכה, וחשוב שחברות נוספות יצטרפו אלינו בקמפיינים שלהן".

המשך קריאה

קמפיינים

מגי אזרזר וקותי סבג יככבו בקמפיין זוגי ראשון לפרויקט צוותא בחריש

פורסם

ב-

השחקנית מגי אזאזר ובן זוגה קותי סבג, זוכה האח הגדול (עונה רביעית), יככבו לראשונה כזוג בקמפיין פרסומי של חברת שפיר מגורים, לשכונה השיתופית הראשונה בישראל – צוותא בחריש.

המסר המרכזי שמקדמת החברה בפרסומת "בצוותא – השכונה השיתופית הראשונה בישראל". בפרסומת נשאלים מגי וקותי על חייהם כזוג, בין השאר עולה השאלה האם הם רואים את עתידם ביחד? מגי עונה ש"אנחנו רואים את העתיד בצוותא", ולאחר מכן הזוג נוסע למשרד המכירות של שפיר בחריש ומומחה נדל"ן מסביר להם על השכונה השיתופית החדשה.

פרויקט בצוותא הינה שכונה ראשונה שנבנית בישראל לפי מודל של חברה אחת שבונה את כל השכונה כולל תשתיות ומבני ציבור. שפיר מגורים תקים 86 בניינים, בתי ספר, כבישים, תשתיות, קריית ספורט ועוד בחריש בזמן קצוב של 40 חודשים. השכונה תוכננה על פי תפישת מגורים ייחודית המשלבת מגורים בסטנדרט גבוה עם חיי קהילה משותפים.

לדברי טלי כהן, סמנכ"לית השיווק של שפיר מגורים, "אנחנו תכננו והתחלנו בבניית פרויקט בצוותא בחריש – פרויקט ענק ופיילוט ראשון בישראל. במסגרת הקמפיין לשכונה החדשה היה לנו טבעי לבחור במגי אזרזר וקותי סבג, זוג בחיים האמיתיים, לשמש גם כזוג על מסכי הטלוויזיה שמקבל מידע מפורט על השכונה והסביבה ומאפשר להם לבחור להמשיך את הזוגיות שלהם יחד בפרויקט בצוותא בחריש".

הקמפיין יעלה בהיקף תקציב פרסום של כ – 5 מיליון שקל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג למשרה מלאה ומעניינת בסביבת עבודה הכי כיפית בארץ.. דרישות התפקיד: תואר ראשון. ניסיון של...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה 

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה למחלקת CCSD מקבוצת אסם סחר במסגרת התפקיד: יצירת אסטרטגיה מסחרית של הקטגוריה...

דרושים WantADלפני 4 חודשים

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה תיאור התפקיד עבודת שטח מול שוכרים וחנויות הקניון, הקמת ירידים, תפעול מבצעים...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח *מינימום 4 שנות ניסיון כ-Marketing Manager בחברת הייטק בינ"ל Key...

תוכן בחסות

בחסות SHARE – סוכנות משפיענים

תוכן מבית SHARE – סוכנות פרסום באמצעות מובילי דעת קהל ומשפיעני רשת, שבבעלות גיא שלו ומתן מה-אהבתי. חברת SHARE הוקמה בשנת 2014 מתוך הבנה שיש צורך אמיתי במתן פתרונות הפקה ופרסום במדיות החברתיות בשילוב משפיעני רשת ומובילי דעת קהל. כיום החברה מובילה את התחום בישראל, מפעילה אלפי מובילי דעת קהל ומייצגת מאות טאלנטים חתומים בלעדית במגוון קטגוריות: ספורטאים ופאשניסטות, אמהות ונוער, צלמי אינסטגרם וסטודנטים.

יצירת קשר עם SHARE

השאירו את פרטיכם מטה ונציג של SHARE יצור איתכם קשר לשיחת ייעוץ והכוונה בקמפיין משפיענים ושגרירים ברשתות החברתיות.

עוד מ-SHARE

אוריאל דיסון אוריאל דיסון
SHAREלפני שנה 1

משפיעני רשת בעולם ההסברה – להסביר פחות ולהשפיע יותר // אוריאל דיסון

מאת: אוריאל דיסון – מנהל המחלקה הבינלאומית של חברת SHARE

עומר באומן עומר באומן
SHAREלפני 2 שנים

משפיענים אאוט, שגרירים אין // עומר באומן

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור...

הילה גלס הילה גלס
SHAREלפני 2 שנים

אותנטי-גרם: איך הופכים פרסום באמצעות משפיעני אינסטגרם לאותנטי יותר?

מאת: הילה גלס, סמנכ"לית מדיה בחברת SHARE בין האנשים שאני עוקבת אחריהם באינסטגרם, יש גם בלוגרית אופנה ולייף סטייל ההיא...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

גיוס כח אדם באמצעות משפיעני רשת? יש חיה כזו!

שיווק באמצעות משפיעני רשת ממשיך למצב עצמו כאחד מכלי השיווק הפופולארים והשימושיים ביותר עבור מותגים וחברות בסדרי גודל שונים. בזמן...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

כך תייצרו ערך אמיתי ואפקטיבי למותג שלכם באמצעות מובילי דעה

למדוד מכירות, להעלות למודעות, להיות שקופים ולהגיד "כן זו פרסומת, קיבלתי כסף על הפרסום" באינסטגרם שלי, ותוך כדי כך לייצר...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח

פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים...

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים