עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: סדרת חליטות הגן הקסום של ויסוצקי // עטרה בילר

פורסם

ב-

בנימה לוחמנית שמאפיינת את כל קמפיין ויסוצקי בכיכובה של אניה בוקשטיין, אנחנו רוכבים הפעם על גל ההטרדות המיניות ואם לדייק אז על קמפיין האשטאג גם אני. #me too. ואחרי שהקלדתי #me too (הנה עשיתי את זה שוב) – קידמתי את הטקסט הנוכחי במנוע החיפוש ועזרתי בכך לא רק למין הנשי אלא גם למותג התה.

אבל נחזור לסדרת הגן הקסום של ויסוצקי. השם כבר ממדר החוצה גברים, נשים דעתניות וכן הלאה. שם הכי אנטי מאצ'ו שיש. גן קסום זה מקום סגור ומופלא שבורחים אליו מהמציאות, והמציאות, כנראה, רוויה בקפאין ודברים "רעים". וחבל, כי הרוב שם. בשם "הגן הקסום" יש רמז לאסקפיזם ולמרות שזה מדויק ונכון זה גם מכביד כי כדי לעזוב את הרחוב ולהיכנס לגן קסום אני צריך או יותר נכון צריכה לקבל החלטה לעשות שינוי והרי השינוי הוא כל מה שהקמפיין הזה מדבר עליו מההתחלה.

 

קמפיין קודם של ויסוצקי (תה ירוק, לאו דווקא הגן הקסום) אכן מתייחס לשינוי ומציע לנו להשתנות:

אבל נחזור לפרסומת הנוכחית.

מה שיפה ונכון בה הוא שחליטה זה לחלשים ואם נדייק – לנשים. עוד סטראוטיפ שחשוב לשבור.

הנשים שמופיעות מתעקשות על נשיות חזקה ולוחמנית בשניות המועטות שעומדות לרשותן. נשים אולי כן. חלשות – לא.

אני מחליטה איזו חליטה היא אולי גחמה מתחרזת של קופירייטר ברגע של ייאוש, באישון לילה, אבל הצליח לו כי ההצמדה של חליטה או תה ירוק לנשיות שאיננה מוחלשת ואפילו, איך נאמר את זה, מועצמת, היא נכונה, והיא במקום.

אז נכון שיש משהו אופורטוניסטי בהתלבשות על אג'נדה פופולארית וקורקטית – אקסקיוז מיי אינגליש – אין לזה תרגום נאות בעברית – אבל לפעמים נדמה לי שזה קצת מזיע לרצות מגזרים מוחלשים אגב מכירת תה.

ובכל זאת אני מפרגנת לצורה שהחיבור הזה נעשה. נשים עם ליפסטיק מאויר ופרובוקטיבי למשעי שמדברות במקהלה "ריד מיי ליפס" ומתעקשות "אני מחליטה", מה נכנס לי ללב ומה יוצא לי מהפה – וטוב שהקפידו על יוצא ולא נכנס – זה בעיני אייקון חזק וטוב למוצר שלא תמיד נעים לשתות אותו בפומבי בלי שיחשבו שאני חננה.

שורה תחתונה, מדובר במוצר שהוא אמנם אופנתי אבל סוחב על גבו צל תדמיתי וצלקת מגדרית. הוא קצת יפה נפש, קצת קפאין-או-פובי, קצת חלש אופי ורחוק מלהיות סקסי ואסרטיבי. אז זהו שויסוצקי מנסים לתקן את זה ולפצות על כך ובצדק רב, והניצול של מהלך חברתי רב עוצמה הוא חכם ויעיל במקרה הזה.

קמפיינים

רשת טאקו בל פותחת מלון וריזורט לתקופת הקיץ

פורסם

ב-

טאקו בל
מלון טאקו בל

רשת המזון המקסיקני טאקו בל (Taco Bell) של קבוצת מותגי Yum, משיקה פעילות חוויתית לתקופת הקיץ בפאלם ספרינגס ארה"ב, במסגרתו תשיק את The Bell, מלון וריזורט ממותגים תחת ניהול המותג.

אתר הנופש שיפתח בחודש אוגוסט לקהל מעריצים בני 18+ של המותג, יעניק למבקריו חוויית אירוח ייחודית, שכאמור תלווה בתפריט של טאקו בל.

המשך קריאה

קמפיינים

פלישה מהים: הרכב האמפיבי של Aperol הגיע לישראל

פורסם

ב-

הרכב האמפיבי של Aperol
הרכב האמפיבי של Aperol

מותג האלכוהול האיטלקי Aperol (אפרול) של היבואנית IBBLS, משיק פעילות קד"מ חדשה במסגרתו הגיע לישראל, לביקור חד את הרכב האמפיבי של המותג הבינלאומי. הרכב הייחודי מסוגל לשוט בלב הים וכן להסב עצמו לרכב 4 על 4 שמגיח מתוך הים לחוף ולהפוך לבר משקאות.

הפריצה של הרכב תתקיים ברגע השיא של אירוע החוף הכתום של המותג, APEROL SPRITZ TLV BEATS, בחוף הבננה ביץ' , ביום שישי ה- 17.5 בשעות הצהריים.

הרכב האמפיבי של Aperol

הרכב האמפיבי של Aperol

מהחברה נמסר כי "מיטב ה- DJ'S של ישראל בהם איתי גאלו, נאור נוריאלי, פונגי & ירדן קליינמן וג'ניה טרסול, יאחרו אלפי אנשים שייהנו ממתחמי צ'יל-אאוט, משחקי חוף, בר אלכוהול וקוקטיילים ומסיבה אל תוך השקיעה".

המשך קריאה

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA