חדש בישראל: משרד הפרסום גיתם BBDO הגה את הפרסומת הראשונה המשתמשת בטכנולוגיית דיפ-פייק (Deepfake)
תשדיר למבצע 'הקש בדלת'® של האגודה למלחמה בסרטן "בהשתתפות" השחקן המנוח ספי ריבלין
טכנולוגיית דיפ-פייק היא טכנולוגיה מבוססת בינה מלאכותית המשתמשת בתוכנה או באפליקציה ליצירת סרטוני וידאו או קטעי קול מזויפים הנראים אמיתיים. עד עכשיו שימשה הטכנולוגיה בעיקר ליצירת קטעים סאטיריים ברשתות החברתיות, ועתה היא עולה מדרגה.
ביום שני, 9 בנובמבר 2020, יתקיים זו הפעם ה-60 מבצע ההתרמה השנתי של האגודה למלחמה בסרטן – 'הקש בדלת'®. המבצע מוכר בכל בית בישראל כסמל של נתינה וערבות הדדית, והוא חלק בלתי נפרד ממהותה של האגודה למלחמה בסרטן.
השנה, בעקבות מגפת הקורונה, יתקיים המבצע במתכונת דיגיטלית – 'הקש בדלת'® אונליין – וכך ניתן יהיה גם השנה לפתוח את הלב ולהושיט יד לחולי הסרטן על אף שהמתרימים לא יגיעו עד הבית.
לטובת הסברת המבצע במתכונתו החדשה, הגה משרד הפרסום גיתם BBDO המלווה זה שנים בהתנדבות את פעילות האגודה למלחמה בסרטן, את התשדיר החדש בהשתתפות ציפי שביט ודמותו של ספי רבלין, שבאמצעות טכנולוגיית דיפ-פייק נראה ממש אמיתי. שביט, שהתגייסה למטרה זו בהתנדבות מלאה, ודמותו של ריבלין מנהלים בתשדיר דיאלוג ייחודי אונליין ומשלבים יחד כוחות לטובת גיוס תרומות במסגרת המבצע השנתי של האגודה.
את השחקן המנוח, שנפטר ממחלת הסרטן לפני 7 שנים, מגלם בהקלטה המקורית השחקן איציק סיידוף, שגם הוא השתתף בתשדיר בהתנדבות מלאה. רינה ריבלין, אלמנתו של ספי, נתנה לאגודה את זכויות השימוש בדמותו של בעלה המנוח. התשדיר הופק בסיוע חברת קוקורוזה של ליאור רז ודני רוסטר, בבימויו של בן בכר.
קרן בכר-אמיתי, מנכ"לית משותפת משרד הפרסום גיתם BBDO: "הקש בדלת עמד השנה בפני אתגר עצום בעקבות אירועי הקורונה. המעבר לאירוע התרמה דיגיטלי דרש מאתנו לייצר השנה קריאייטיב פורץ דרך וראשון מסוגו. אני רוצה להודות למשפחתו של ספי ריבלין שנתנה את אישורה למהלך ולציפי שביט המופלאה שהתגייסה עם כל הלב, הכישרון והנשמה. מבחינתנו זו הייתה נגיעה מרגשת באיש יחיד ומיוחד, שהתחברה למטרה כה חשובה בהוויה הישראלית. יום הצילום עצמו היה מהמרגשים שחווינו. כולנו הרגשנו כאילו ספי ממש אתנו על הסט עם אישיותו הנדירה".
רינה ריבלין: "המשפחה ואני נרתמנו לנושא קידום מבצע 'הקש בדלת' ואפשרנו את השימוש בדמותו של ספי בגלל הנושא החשוב של התשדיר. ספי ניהל מאבק ארוך כדי להוכיח שהסרטן בגרון נגרם כתוצאה מהעבודה – עומס על מיתרי קול אחרי הצגות. הוא היה אספן כפייתי ואסף את כל הקבלות וכך הצליח להוכיח שמדובר במחלת מקצוע. לי חשוב להגיד לכל מי שמשתמש בקולו לטובת המקצוע, בין אם זה שחקנים או מורים או כל אחד אחר – ברגע שמרגישים צרידות כלשהי, לא לחכות ומיד להיבדק, בעיקר לאור העובדה שהאמצעים היום יותר מתקדמים מבעבר".
