עטרה בילר מנתחת: Ynet האתר של המדינה

איך שלא נסתכל על זה, חלקנו התמכר לפוש. לנוטיפיקיישנס. אנחנו בוחרים מאיזו אפליקציה נרצה לקבל ״הודעות דחיפה״ ומאיזו לא. ומה שאנחנו קוראים מגדיר את מה שאנחנו יודעים ואת איך שאנחנו יודעים את זה.

בדיוק על זה הפרסומת החדשה לאתר Ynet שממשיכה את קונספציית ״העיתון של המדינה״ (ידיעות אחרונות). בתור גוף ששייך ל׳עיתון של המדינה׳, Ynet מחויבת להתחרות בכל אתרי החדשות באשר הם במשתנים עליהם מתחרים אתרי חדשות – רלוונטיות, טיימינג (מתי הגענו לידיעה), זוויות הראייה ואיכות התוכן. כמובן שיש עוד ועוד פרמטרים אבל אלה העיקריים.

הנרטיב של Ynet מתמקד בחווית השימוש, במקרה הספציפי – חווית הקריאה או הצפייה. כדי לקבל אוכלוסייה שלמה שתזעק ״וואי וואי״ באופן תדיר לאורך כל היממה, ישנו סטנדרט של ריגוש שהאתר מחויב לו. במלים אחרות, במקום לדבר על האתר, הסיפור הוא על ׳צרכני׳ האתר והתגובה שלהם ל׳צריכה׳ אותו.

כדי שיתקיים רף ריגוש כזה צריכים לקרות כמה דברים רובם ככולם קשורים לטיב התכנים ולטיימינג בו הם מתבשרים. אבל הפרסומת לא מתעסקת בקלישאות. הפרסומת של Ynet לא מסבירה לנו שהידיעה שוואי נט מפרסם מקדימה את שאר אתרי החדשות. הפרסומת לא מתעסקת בטיב הניסוח של הידיעה החדשותית. הפרסומת לא מדברת על אנשי המערכת והעיתונאים שמצליחים להגיע למידע הכי רלוונטי ולפני כולם. כל אלה הם דלק שנכנס למנוע כדי שההמון יצעק וואי וואי וואי בכל רגע, בכל מקום ובכל שעה.

הפרסומת משאירה לצופה להבין בעצמו מה צריך כדי שההמון יצעק וויא וואי.

אני חושבת שצריך הרבה איפוק כדי לא להיגרר להסברים על ה״פרודקט״, על השירות ועל המומחים. מאוד מדגדג להתרברב בדוגמאות (היינו הראשונים שהודיעו על…) ומאוד קשה לא להצהיר על ׳איך׳ הדברים קורים כדי לייצר אימפקט כמו ש Ynet מייצר.

הנרטיב של Ynet הוא סיפור על קהילה המונית של אנשים שצורכים את הפורמט השכם והערב, ומשגררים את מה שהם יודעים לאחרים כדי להפגין יתרון של ידע ומעודכנות. להיות חבר בקהילת ׳וואי וואי׳ זה להיות בעצמך יותר מעודכן ולכן יותר רלוונטי בסביבה שלך. זה להפיץ את אפקט ה׳וואי וואי׳ הלאה.

הנרטיב של Ynet הוא סיפור על מרקם אנושי שצורך שוב ושוב ושוב לאורך יומו את אותו אתר שמבטיח ומקיים לספק לו חדשות ולשמר סף ריגוש גבוה. כי כולנו נהיינו קצת קופצניים בצריכת החדשות שלנו והמציאות, מזה שנים לא מעטות, יותר דרמטית מסרט או סדרת טלוויזיה. צריך רק לדעת ׳לצוד׳ את זה ולארגן את זה בצורה שאנשים רוצים את זה.

לא בכדי אתר Ynet הוא אתר החדשות הנצפה ביותר בישראל ועל פי הויקיפדיה – והרביעי מקרב כלל האתרים הנצפים בישראל. ולא בכדי קמים לו, השכם והערב, מתחרים שרוצים לשמש אלטרנטיבה טובה יותר ממנו. ואם יש לך הרבה מתחרים, סימן שאתה משמעותי.

קליפ שכל כולו קריאות וואי וואי וואי של אנשים מכל גיל, בכל שעה ומקום, מבטא ביצירתיות את התועלת העיקרית של Ynet בקרב קוראיו.

עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.