21

מאמר אורח: איך הפך הפודקסט לכלי אסטרטגיית תוכן מרכזי?

מסיליקון וואלי ועד תל אביב, הפודקאסטים כובשים יותר ויותר מאזינים. הם יורדים לעומק, ממוקדים סביב נושא אחד, נגישים במובייל והכי נוחים שיש להאזנה ברכב. איך התחילה התופעה הזו? מדוע יותר ויותר אנשים עוברים לפודקאסטים? ואיך הכלי הזה יכול לשמש ל-Content marketing? וגם בונוס: הפודקאסטים שאנחנו אוהבים – מאמר אורח מאת נאור נרקיס, תוכניסט

פודקאסטים: טרנד שהתחיל בסיליקון ואלי

קחו רדיו. עכשיו תורידו ממנו את התחנה המסורתית, ומה שישאר לכם ביד הוא Podcast. התופעה הזו החלה לצבור פופלאריות בשנת 2004, כאשר הנגן המצליח iPod של Apple הפך ליותר ויותר נפוץ, וכל אחד היה מסוגל להעלות ל-iTunes את הפודקאסט שלו. משם  שאבו פודקאסטים את השם וההשראה. התופעה הלכה והתרחבה, והיום קיימים מאות אלפי פודקאסטרים עצמאיים שמרכזים עשרות מיליוני עוקבים ברחבי העולם. יש פודקאסטים על כמעט כל נושא, מהיסטוריה דרך טכנולוגיה, בישול, יחסי חוץ, פוליטיקה ומדע.

33 דקות: תזכרו את המספר הזה

כשאתם משווים פודקאסטים לכלי מדיה אחרים, כדאי שתכירו את הנתון הבא: אנשים מבלים בפודקאסט 33 דקות בממוצע (TSL: time spent listening) הם בדרך כלל מאזינים לו ברכב, וכמות המעורבות (Engagement) שלהם עם התוכן היא גבוהה וממושכת. בארה״ב, קהל המאזינים בפודקאסטים הוא צעיר יותר, משכיל יותר ומרוויח יותר מהממוצע. נסו להשוות את הנתון הזה, לכמות הזמן שאנשים היום מוכנים להקדיש לוידאו: לא יותר מדקה בפייסבוק, לא יותר משתי דקות בממוצע ביוטיוב.

למה פודקאסטים הם הדבר הבא בשיווק?

 הקהל של הפודקאסטים ממוקד להפליא. אנחנו כבר יודעים שרמת המעורבות שלו עם התוכן היא גבוהה מאד ושהוא מקשיב לה זמן רב. עכשיו רק צריך למצוא את הפיצוח. בואו נשתמש בדוגמא מהמציאות: אחד הפודקאסטים הפופולריים בישראל הוא עושים היסטוריה עם רן לוי. הפודקאסט סוקר נושאים היסטוריים רחבים, ובאחת ההאזנות שלנו אליו ראינו שבתוכן משולבת חברת AIG עם ״100 שניות״ על היסטוריית הביטוח. דוגמא נוספת היא חברת בניית אתרים מתחרה ל-Wix אשר משולבת בכמה פודקאסטים מצליחים לאנשי טכנולוגיה בעמק הסיליקון, ומאפשרת למאזיני הפודקאסט לקבל את שירותיה בחינם. המיקוד של הקהל – יוצא דופן ברלוונטיות שלו. קשה להגיע לזה במדיות אחרות.

אז איך מתחילים לשווק באמצעות פודקאסטים?

ראשית, הגדירו את הקהל שלכם. לא בצורה שטחית לפי חתכים של גיל. אלא נסו למפות אותו מבחינת תחומי עניין: איזה סוג של בילוי הוא יעדיף? איזה תוכן עשוי לעניין אותו? אילו דברים ירגשו אותו כשהוא ישמע אותם? ומה הכי יכול לעצבן אותו? מנהל שיווק טוב ידע להגדיר את קהל היעד שלו. לאחר מכן, נסו למצוא פודקאסט שהקהל שלכם יאהב להאזין אליו, ובדקו את כמות הטראפיק של לאותו פודקאסט. אינדיקציה טובה יכולה להיות מספר העוקבים, אך מנהלי פודקאסטים רציניים יתנו לכם גם מידע כמו זמן הקשבה ממוצע ליוזר. לאחר שתיצרו קשר עם בעלי הפודקאסט, יש לבחור את מידת המעורבות שלכם בתוכן: האם זו תהיה חסות? האם הוא יצטרך לספר לקהל על שירות שלכם? האם תוקדש לכם פינה עם תוכן רלוונטי לקהל? יש לא מעט אפשרויות.

עניין של טעם אישי: 5 פודקאסטים בהמלצת התוכניסט

1 – יזמות או למות: פודקאסט בו מתארח בכל פעם יזם טכנולוגי אחר, המספר על הטעויות הגדולות, הקשיים והדרך הארוכה עד שהצליח להעמיד את החברה הטכנולוגית שהוא עומד מאחוריה. פודקאסט מרתק שהקשבתי לכל אחד ואחד מהפרקים שלו, עם אורך ממוצע של 50 דקות לפרק.

2 – עושים היסטוריה עם רן לוי : מה יותר טוב מלנסוע באוטו ולהחכים במקום לשמוע מוזיקה? רן לוקח נושאים היסטוריים מגוונים ומספר את הסיפור שמאחוריהם. שיעור ההיסטוריה הכי מעניין שיצא לנו להיות בו.

3 – The Tim Ferris show: בן אדם שכבר ממזמן הפך למותג לאיך בני אדם מפותחים צריכים לחיות. הוא מטייל בכל העולם, לומד מאנשים שפיתחו כישורים מיוחדים ומנסה לחקות אותם: הוא דובר מספר שפות, יודע להתאמן הכי טוב שאפשר, לאכול מדהים. והוא פשוט מסביר איך כל אחד יכול לעשות את זה בלי להיות בן אדם מטורף מדי. הספרים שהוא כתב תורגמו לעשרות שפות והוא אחד מהאנשים ששאבנו ממנו הכי הרבה השראה כשפתחנו את ״תוכניסט״.

4 – Future thinkers: המקום שאנחנו הולכים אליו כדי לשמוע זווית אחרת על התפתחויות טכנולוגיות מעניינות ואיך הן משפיעות וישפיעו בעתיד על החיים שלנו. זה קצת אנדרגראונד ומגניב מאד.

5 – Marketing over coffee: הכי טוב שיש למנהלי שיווק. טרנדים, דברים שאתם צריכים להכיר וזוויות מעניינות על עולם השיווק.

רוצים להתחיל? זה אחלה תזמון להקדים את המתחרים

אז כן, אנחנו לגמרי ממליצים להתחיל לשווק בפודקאסטים. בגלל שהנושא עדיין חדש תוכלו להשיג מחירים מצויינים ולהוכיח ROI וחשיפה יחסית בקלות שכן הכלי הזה מאד מדיד (כמה זמן אנשים הקשיבו לפודקאסט? מי הקהל? כמה אנשים הקשיבו מתוך סך הקהל).