עטרה בילר מנתחת: ליעל בר זוהר יש גנים טובים | אחת מתשע
הסערה סביב מהלך אמריקן איגל לא היה בכדי. פוסטר חוצות ענק שהתנוסס ברחבי תבל ועליו הסיסמה Sidney Sweeny has great jeans פתח תיבת פנדורה שיהיה קשה מאוד לסגור…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
עטרה בילר מנתחת: אין מים עומדים אין יתושים
במקום לצאת בקמפיין אזהרה מטיף ומפחיד, יוצא המשרד להגנת הסביבה במהלך פרדוקסאלי במטרה למנוע התרבות יתושים בקרבת הבתים בהם אנחנו גרים. היתושים קפצו מדרגה בחיינו, והם לא רק…
עטרה בילר מנתחת: חוף נקי, המשרד להגנת הסביבה
או שמדובר בהצדעה כנה להתנהגות נאותה של השארת חופים נקיים, או שמדובר בפרדוקס. הפוך על הפוך. אם מדובר בנתונים ממשיים של עליה במודעות לשמירת נקיון החופים – מה…
מותה של האמת או לידתה של אמת פנימית? // עטרה בילר
הרומן שלנו, האנשים, עם האמת מעולם לא היה יותר פתולוגי. והמילה ׳אמת׳ לא הייתה יותר אינפלציונית וריקה מתוכן. אף פעם לא קל להגיד את האמת, במיוחד כשהיא קשה…
נעלבתם מפרסומת פוגענית ומפלה? יתכן ותצרכו את המוצר אותו היא מפרסמת
לפרסומות פוגעניות ומפלות של פרטים מקבוצות מוחלשות השפעות ארוכות טווח על דפוסי הצרכנות שלהם. כך עולה ממחקר בהובלת אוניברסיטת בן-גוריון בנגב שפורסם בכתב העת המוביל בפסיכולוגיה Psychology &…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
עטרה בילר מנתחת: בורגראנץ'
הפרסומת החדשה של בורגראנץ׳ הזכירה לי שבכל זאת עשינו, האנושות, כברת דרך. עברנו משהו מאז אותם ימים שתרנגולות פטפטניות היו משמשות דמות מונפשת למאכלי עוף, ונקניקיות עם כובע…
עטרה בילר מנתחת: WOLT
אחת הסגולות המוערכות של מותגים (ובכלל) הן גמישות ויכולת לעשות אדפטציה לשינויי מציאות. כזה הוא וולט. הוא היה מחובר למציאות לפני שהשתנה המודל העסקי, וכעת – אחריו. בעברו…
מהפכת ה New Content, כי מהפכה טובה זקוקה גם לשם
מאת: אופיר פרבר אם כניסת הרשתות לחיינו הפכה את המדיה ל"ניו מדיה" ושינתה לחלוטין את חיינו במגוון רחב של היבטים, כמו להפוך את הצרכנים למפיצים, לשנות לחלוטין את…
עטרה בילר מנתחת: buyme
התפקיד של פרסומת הוא להפוך את סיפור המותג לתיאטרלי או קולנועי. כלומר – להמחיז אותו. למשל, ׳לגדול בבית ישראלי׳ – שזה סיפור שפעם חרטה תנובה על דגלה, הוא…
עטרה בילר מנתחת: תמי4
תמי4 תמיד עוסק בהגברת שתייה של מים. שתיית מים חשובה לנו הישראלים כמו דת. אולי בגלל שחלקנו עלינו ארצה, בזמנו, מארצות הקור. אולי בגלל שפולקלור ייבוש הביצות, הפרחת…
מעבר לטריילר: כיצד פרסום בקולנוע מחזק קמפיינים חוצי מדיה ומייצר מעורבות וזכירות רגשית
בעולם שיווק דיגיטלי רווי, בו קהלים חשופים למאות מסרים ביום, תפקידם של מנהלי ומנהלות השיווק הפך למורכב מתמיד: איך שוברים את הרעש? איך נוגעים באמת בלב? ואיך מבטיחים…
קבוצת לוריאל ברשימת 100 החברות המשפיעות בעולם של TIME
קבוצת לוריאל רושמת הישג כפול ומרשים בזירה הגלובלית: נבחרה לחברה החדשנית ביותר באירופה בדירוג של Fortune ולאחת מ-100 החברות המשפיעות בעולם בדירוג של TIME
על עתיד ה-AI, מנהלי השיווק ואסטרטגיית הקמפיינים: תובנות מכנס השיווק העולמי בלונדון
מאת: סתו נמש DMWF לונדון 2025 לא היה עוד כנס שיווק, הוא היה מראה של המציאות החדשה בעולם השיווק. מציאות שבה בינה מלאכותית כותבת תסריטים, עורכת קמפיינים ומחליפה פרזנטורים,…
עטרה בילר מנתחת: מאוחדת שירות AI
הבשורה על שירות מבוסס בינה מלאכותית הפכה להיות גנרית לכל המשק. היא הכרחית אך לא מבדלת. זה כבר לא מיוחד להציע שירות מבוסס AI בשום קטגוריה שהיא, וכשאין…
לא טרנד ולא גימיק: UGC הוא הכלי הכי חשוב שלכם בעידן הטיקטוק
מאת: דולב משה, מייסד dipy.io זה לא סוד, כמות הוידאו שהמותג שלכם צריך עלתה בשנים האחרונות בצורה חדה. קשה לעמוד בקצב התוצרים – וקשה אפילו יותר לייצר בולטות בפיד…