ניתוח קמפיין: "yes – אל תתפשרו על טלוויזיה עם קאץ" // עטרה בילר
בכל פרסומת של אמלי בן סימון, הילדה הצרפתייה שדרכה אנחנו מבינים את עצמינו, הישראלים, יש מילה אחת שנחרטת בנו. הפעם המילה היא קץ'. Catch. הרעיון ברור – אם…
עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "קוטג' תנובה בקטנה" // עטרה בילר
אין פה אנשים, רק מטבח של בובות. פעם, לפני עידן הסמארטפון ומשחקי המחשב ואפילו לפני עידן הפקמן והטטריקס, היו לנו בובות, ולבובות היו אקססוריז, בגדים, בית, סלון ומטבח.…
ניתוח קמפיין: "חורף חם עם שופרסל" // עטרה בילר
על רקע השיר האלמותי "שנינו יחד תחת מטריה אחת" אנחנו נחשפים לקליפ שמראה שני ילדים בגשם. הילדה אוהבת חורף והילד – לא. אחרי אקספוזיציה ברורה של הדמויות, שמדגימה…
ניתוח קמפיין: "עוף טוב – עינת שרוף" // עטרה בילר
לא ברור מה קדם למה. לפעמים, וזה קורה לעיתים רחוקות, מתאימים סלב למותג רק כי הוא מתאים לו. למשל – אניה בוקשטיין לחליטות ויסוצקי. כי היא צחה וברה…
ניתוח קמפיין: "איקאה – תישנו על זה" // עטרה בילר
כהרגלה, מצליחה איקאה לעשות עניין מכלום, וכשאני אומרת כלום אני מתכוונת לטריק הכי ישן בספר – המחיר היותר נמוך לעומת המחירים אחרים שהם יותר גבוהים. אבל במקום לחרוש…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: "מתגרשים מהפלסטינים – מפקדים למען ביטחון ישראל" // עטרה בילר
לפעמים נחוץ מסר יבש בעולם אמוציונלי כדי שיקשיבו לו. קמפיין שמצהיר שהינו לא מפלגתי לא פוליטי עם נוכחות מרכז ואפילו קצת ימין, למרות שרבים מהשמאל תומכים בו, שוטף…
ניתוח קמפיין: "רולדין – קולקציית חנוכה 2018" // עטרה בילר
למרות שמבחינה אמנותית אהבתי את הביצוע של הצלמת מירי דוידוביץ, אני בכלל לא אוהבת את הקונספט שרולדין בחרה בו כדי לבשר לנו, שוב, בפעם המי יודע כמה, שהם,…
ניתוח קמפיין: "נעמת – #אלימות_כאן_זה_מתחיל" // עטרה בילר
בואו נתחיל מהסוף. גליה וולוך. יו"ר נעמ"ת. החלק האלים המודחק. כשהיא מדברת, קולה קמעה מתאפק, אבל מחביא שכבות של תוקפנות. ואני מתאפקת לא לדבר בצורה אלימה על איך…
ניתוח קמפיין: "סודהסטרים – בואו נציל את העולם מבקבוקי פלסטיק" // עטרה בילר
במעין מחווה צינית לקוקה קולה שהתיימרה להציל את העולם, מגיעה סודהסטרים ומסירה את הלוט מעל הצביעות והשקר. בשנת 1971 יוצאת קוקה קולה עם "I'd like to teach the…
ניתוח קמפיין: "הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים – אם זה דחוף מתקשרים" // עטרה בילר
הסוד של תקשורת מונעת הוא המקח והממכר בין מה שמונעים לבין מה שמקבלים. מה אסרתם עלי ולקחתם ממני אל מול מה אתם מציעים לי במקום. בסדרת הסרטונים למניעת…
ניתוח קמפיין: "מזדה ופורד – מרכזי שירות מורשים" // עטרה בילר
אני מודה שצחקתי בקול רם. בכל קדמה יש וויתור והקרבה. כשהתרגלת לסצנה הישנה של המוסכניק שלך – הרווחת הרבה תשומת לב, חום ואהבה וכמובן הזדמנויות להיות חשוב ומשמעותי.…
ניתוח קמפיין: "משיח – חודש ניסיון בסלקום tv" // עטרה בילר
כמה פעמים אמרנו "אני צריך להכפיל את עצמי כדי להיות בכמה מקומות בו זמנית?" זה תמיד היה בהקשר עגום. "יש לי רק שתי ידיים ויש רק אחת כמוני"…
ניתוח קמפיין: "מי עדן – בראשית" // עטרה בילר
פעם, כשמי עדן הובילו את שוק המים המינרליים בישראל "בידיים קשורות מאחורי הגב", הם קראו לעצמם "השמפניה של הטבע". הייתה לכך הצדקה. מעיין סלוקיה. בסוף שנות השמונים התעורר…
ניתוח קמפיין: "ביטוח 9.000.000 – למה לממן סוכן? כשאפשר לחסוך" // עטרה בילר
הקו של תשעה מיליון רץ כבר שנים ומצליח לא רק להצחיק כל פעם מחדש, אלא להפתיע ואף להחריף את רף הבוטות שלו. בהתחלה היה זה שוקה, הבוס של…
ניתוח קמפיין: "דלתא Respect your sleep" // עטרה בילר
אני אוהבת לדעת שיש מישהו שרואה אותי באמת. בשביל זה הוא צריך להוכיח לי שהוא יודע איך אני חיה, ולהציע אלטרנטיבה טובה יותר. כך דלתא. רואים שאנחנו הולכים…