עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: "פסיכומטרי חינם המשרד לשיוויון חברתי" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, המשרד לשוויון חברתי

זהו סוג הקליפים שאתה משפשף עיניים כאומר לעצמך "לא, זה לא אמתי".

המשרד לשוויון חברתי משיק קורס חינם לפסיכומטרי ברשת. המוצר עצמו הוא בשורה, כי קורסים לפסיכומטרי הם שוק שמגלגל הרבה כסף, עושה עלינו קופה ובעיקר, איך לומר, מדגים כיצד אין בדיוק שוויון חברתי.

אם נעשה לרגע זום אאוט, נזכור כיצד בתחילת שנות ה 90 יצאה חברה בשם 'קידום' עם הספר האדום שהכין מועמדים להשכלה גבוהה למבחן הפסיכומטרי. הקטגוריה פרצה דרך והייתה שובבה למדי, היות שהבחינה הפסיכומטרית הייתה אמורה להיות שווה לכל נפש ולבחון את המידה בה אנחנו מסוגלים או שאיננו מסוגלים לעמוד בדרישות של השכלה גבוהה. קורסי הפסיכומטרי חשפו את סודותיה וגם השפיעו עליה היות שמחברי הבחינה נאלצו להמציא כל פעם מחדש את הדבר הבא. הפסיכומטרית שייכת לעולם ה Academic Aptitude Test – מודל שפותח יחד עם התפתחות הפסיכולוגיה היישומית והמבחנים הפסיכולוגיים/ פסיכומטריים/ פסיכוטכניים ששימשו את מוסדות ההשכלה, את מרכזי ההערכה והמיון, את הצבא וכן הלאה.

להכין אותך למבחן הזה היה קצת כמו "לדפוק את המערכת" וקידום יצאה עם הסיסמא הפרובוקטיבית "לך תצטיין", וגרפה אחריה את כל השוק. מותגים כמו High Q ואחרים התקוטטו על מי מבטיח ציון גבוה יותר.

הרבה שאלונים עברו מאז בצנרת הפסיכומטרית, הקורסים הפכו מקוונים והשתכללו אבל הפרינציפ נותר זהה – עושים כסף מלהכין את המועמד לקראת מבחן הקבלה.

מיותר לציין שמבחני יכולת לא יכולים שלא להיות מוטי תרבות. אנשים שמגיעים מעולמות תוכן נתונים יגיבו באיטיות ובעילגות לפריטי מבחן שחובר ושהינו מיועד לאנשים מתרבות ועולם תוכן שונה משלהם. בזמנו הוכח שאמריקאים ילידים (~אינדיאנים) מתקשים להתייחס לזוויות ישרות בנות 90 מעלות היות שרוב הצורות הגאומטריות שמתקשרות לנוף ילדותם משולשות (האוהלים והדוגמאות הארוגות על הבדים).

מלבד הפערים האתניים והתרבותיים קיים גם הנושא הכלכלי. קורס פסיכומטרי יקר יפלה כלכלית בין מועמדים מבתים שיכולים לשלם עבורו לבין מועמדים מרקע כלכלי מתקשה.

אם כן, הנושא שלשמו התכנסנו פה הוא למעשה תיקון עקרוני של העוולות שהושמעו. מדובר בפתרון חינמי של קורס פסיכומטרי. המשרד לשוויון חברתי מתחייב לתת לכל נפש אותה מקפצה או אותה רוח גבית לקראת תהליך הקבלה למוסד השכלה גבוהה. ההבטחה להציע קורס חינם שווה לכל נפש היא יפה ונדיבה ובעיקר עונה על ערכי השוויון.

אבל אם נחזור לפרסומת, יש בה גם סב טקסט והומור שמצליחים לקחת את מושג השוויון החברתי צעד נוסף קדימה בעיקר לאבסורד.

משה דץ ומיכל צפיר ה"הורים" של נואל, הנערה שלומדת לקורס חינם ברשת לקראת הפסיכומטרי, לבושים זהה. הסטיילינג של החדר של נואל, הילדה, ושל הoutfits של משה ומיכל נראים גזורים מסדרת סלפסטיק של שנות ה 80. נכון, זוגות שמתלבשים אותו דבר, במיוחד כשמדובר בהתאמה טוטאלית לסיטואציה – חלוקי בית מפוספסים, סוודר קשור בשרוולים על הכתפיים או בגדי ספורט – הם זוגות מגוחכים שלרוב מחביאים שלדים בארון. לכן זה מצחיק. זוגות לבושים זהה קורצים לנושא השוויון מזווית לא צפויה ובעיקר לא קשורה ולכן קורעת. העלילה משוחקת מצחיק ומוגזם. החשש של ההורים לפתוח או שלא לפתוח את דלת החדר של הילד, תאורת היום והלילה המסמלת את הזמן חולף וכמובן החדר הילדותי המוגזם – כולו וורוד וסגלגל עם כריות מקושטות וציפור פלמינגו – הכל נפל בעריכה של סדרות כמו בוורלי הילס של פעם או כל סדרת נעורים אחרת מפעם. בתפנית חדה אנחנו נחשפים לקליפ תאום, רק שהילד, ששמו יונתן, אינו אלא אתיופי או אריתראי. כהה עור עם ראסטות. ההורים מסונכרני – הבגדים (חלוקים משובצים; בגדי טניס ומחבט) מודאגים בסגנון פולני, והילד האריתראי שלהם מגיע מיקום אחר. הם נוירוטיים והוא נונשלנטי. כבר מצחיק ולא קשור ומעוצב ומבוים למשעי.

שוב יש תאורת יום ולילה מתוך החדר של הילד, והחדר, כמו החדר של נואל, הוא חדר קלישאה של נער מתבגר – מספרי מכוניות, פוסטר של הירח, פוסטר של eat sleep repeat סטיקרים של do not enter/ keep out על הדלת, ודגלוני קבוצות פוטבול ושאר אביזרים "בניים" סטראוטיפיים, לרבות שעון עם תאריך עלייתה של הפרסומת (21 בינואר, 2019) ההורים המודאגים קובעים שההתעסקות האינטנסיבית של יונתן עם המחשב מחייבת התערבות שלהם. כמובן שיונתן לומד בקורס חינם של המשרד לשוויון חברתי ולכולנו ברור שהדאגות התרוצצו לצפייה באתרים אסורים או גלישה לא תקינה ברשתות…. אז זהו שלא. יונתן לומד לפסיכומטרי ותתביישו לכם אם חשבתם אחרת…

"מהפכה" אומר הקריין, קלישאה מכוונת (חיים יבין, בחירות 1977) וכמובן מוסיף את הצעת הערך הלא היא קורס פסיכומטרי חינם ברשת ("קמפוס", איך לא).

הסרטון ממחיז דידקטיות מוגזמת בכל המובנים, ולוקח את נושא השוויון לכדי אבסורד, מתובל בהומור עצמי. הצד הקומי של שוויון עובר נפלא ומגביר את הפואנטה המוצרית שהיא מאד קונקרטית וזקוקה לשכבות הנוספות שהופכות אותה מעניינת.

בתוך הדרמה המודעת לעצמה הזו, שמספקת לנו רגע של צחוק, מוגש לנו החידוש הממשי. הקורס החינמי. שהוא באמת  News והוא באמת מהווה תיקון ממשי יחסית למה שקרה עד כה בנושא.

שוויון הוא כר פורה לאימפרוביזציה כי כשלוקחים אותו לטיול, הוא גם עשוי להיות קצת פרוורטי, ובלי קצת הגזמה נאבד עניין…

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "רהיטי דורון – דודו פארוק" // עטרה בילר

פורסם

ב-

רהיטי דורון, דודו פארוק

במבט ראשון אדם שלא מכיר את הקליפ של דודו פארוק ממש אבל ממש לא מבין מאיפה זה בא. כלומר שום דבר ממה שקורה בפרסומת לא רק שלא נראה הגיוני אלא מאד צורמני ואפילו מטריד. בוודאי שלא מספיק אסטתי כדי לפרסם מותג שמסמל עיצוב ואסטתיקה כמו רהיטים. במבט שני נפל האסימון לאחר שצפיתי בקליפ ההשראה. הקליפ של דודו פארוק על אלירן סבג שגם שם המוטיב המרכזי הוא "איך זה שאתה ככה חזק?". קליפ שצפיתי בו עשר פעמים כי כמו שפארוק אומר "מאיפה באת לנו מכוכב חלל? אתה מסוכן לי לקהל" – הקליפ הזה בא לי מכוכב חלל ואולי רחוק מזה.

אני לא בקבוצת הגיל אבל אני כן מבינה שבהפוך על הפוך על הפוך יש משהו מגניב, נועז, מקורי ולא מועתק, ומאד קליט בקליפ של פארוק. הוא משוחרר ונכנס עד הסוף לפרסונה של הנרקומן שבעצם שר על נרקומן אחר בעגה מופרכת ובשפה עילגת תוך הבעות ומחוות שלא יאומן שיש כאלה דברים. ואני מבינה שאייטם יהפוך לקאלט דווקא בזכות המוזרות שלו. אנשים צעירים התחננו שאכנס לקטע ולא אתעקש להישאר מבחוץ, וניסית, באמת שניסיתי.

הסכמתי לזרום אבל קשה לי מנשוא להתלהב מהחיבור בין הקליפ המאד פופולארי לבין רשת עיצוב רהיטים. לא, קהל היעד פה אינו ילדים או בני נוער. נכון, אנחנו מאד רוצים שהם יתלהבו וילחצו על ההורים אבל לא כשמדובר בארונות קיר. ילדים עסוקים מדי במה שהם לובשים, איך שהם רוקדים ומה שהם שותים וחוטפים. אבל הם לא יתחננו מאמא ואבא שיקנו להם ארון קיר anti-scratch של רהיטי דורון רק כי תואם דודו פארוק שר "איך זה שאתה כל כך חזק". קהל היעד הוא בראש ובראשונה הורים שרובם ככולם מתקשים להתלהב לדודו פארוק וגם אם הם סלחניים לילדיהם ומוכנים לסבול את טעמם המעוות במוזיקה, הם לא ישנו את דעתם לטובה על המותג רהיטי דורון ולא הדמוי דודו פארוק הזה ידובב אותם להזדהות ולהעדיף את הרשת.

לדעתי מדובר בפספוס כואב של תובנת לקוח ולגבי הקריאטיב והאם הצליחה הפרסומת להעביר את הטירוף של פארוק שאי אפשר לקחת לו את הסייקו-שיק שלו – יגידו אחרים.

המשך קריאה

קמפיינים

בנק הפועלים בקמפיין פרסומי חדש: כל משפחה והמשכנתה שלה

פורסם

ב-

צילום מסך

בנק הפועלים משיק בימים אלה קמפיין חדש המבוסס על הבניין המוכר ביותר בהוויה הישראלית – גרסת 2019 של הבניין מהספר ״דירה להשכיר״, החוגג בימים אלו 60 שנה. בסרטון הטלוויזיה יופיעו משפחות שונות בסיטואציות מחיי היום-יום. בנוסף, יעלה קמפיין חוצות ודיגיטל עם מגוון משפחות ישראליות אמיתיות.

אסף אזולאי, מנהל מטה שיווק ופרסום בנק הפועלים: “האסטרטגיה השיווקית שלנו מתאימה לצרכים המשתנים של לקוחותינו וההחלטות שהם צריכים לקבל. לכל משפחה בישראל יש צרכים אחרים בתחום הדיור, שניתן להם מענה ייחודי. לבנק הפועלים יש את היועצים המקצועיים ביותר בישראל בפריסת הסניפים הגדולה ביותר, שיוכלו ללוות את הלקוחות בדרך לדירה״.

במסגרת הקמפיין וכדי לציין 60 שנה לספר "דירה להשכיר", מזמין בנק הפועלים את הציבור לסניפי רשת סטימצקי בהם הציבור הרחב יוכל ליהנות מהקראת הסיפור שכולנו גדלנו עליו עם כוכבי הילדים רינת גבאי, טוביה צפיר ומיקי מוכתר. בנוסף, בנק הפועלים מציע ללקוחותיו בכל סניפי סטימצקי הטבה בלעדית על הספר במחיר 29.90 ש"ח במקום 72 ש"ח.

בהמשך לאסטרטגיה של הבנק בהובלת אסף אזולאי לשלב בכל קמפיין פרסומי אנשים עם מוגבלויות, גם בקמפיין החדש, משולב אדם עם מוגבלות – אם משפחה ישראלית, המתמודדת עם לקות ראייה ונעזרת בכלב נחייה. בראיון לעיתון "ישראל היום" סיפר אזולאי מה עמד מאחורי ההחלטה: ""אני חושב שמדובר במיעוט חברתי בישראל שלא בא לידי ייצוג, וחשוב שיימצא לו ביטוי. הדרך עוד ארוכה, וחשוב שחברות נוספות יצטרפו אלינו בקמפיינים שלהן".

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 5 חודשים

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג למשרה מלאה ומעניינת בסביבת עבודה הכי כיפית בארץ.. דרישות התפקיד: תואר ראשון. ניסיון של...

מצייצים דרים ג'ובלפני 5 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה 

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה למחלקת CCSD מקבוצת אסם סחר במסגרת התפקיד: יצירת אסטרטגיה מסחרית של הקטגוריה...

דרושים WantADלפני 5 חודשים

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה תיאור התפקיד עבודת שטח מול שוכרים וחנויות הקניון, הקמת ירידים, תפעול מבצעים...

מצייצים דרים ג'ובלפני 5 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח *מינימום 4 שנות ניסיון כ-Marketing Manager בחברת הייטק בינ"ל Key...

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים