עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: "פסיכומטרי חינם המשרד לשיוויון חברתי" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, המשרד לשוויון חברתי

זהו סוג הקליפים שאתה משפשף עיניים כאומר לעצמך "לא, זה לא אמתי".

המשרד לשוויון חברתי משיק קורס חינם לפסיכומטרי ברשת. המוצר עצמו הוא בשורה, כי קורסים לפסיכומטרי הם שוק שמגלגל הרבה כסף, עושה עלינו קופה ובעיקר, איך לומר, מדגים כיצד אין בדיוק שוויון חברתי.

אם נעשה לרגע זום אאוט, נזכור כיצד בתחילת שנות ה 90 יצאה חברה בשם 'קידום' עם הספר האדום שהכין מועמדים להשכלה גבוהה למבחן הפסיכומטרי. הקטגוריה פרצה דרך והייתה שובבה למדי, היות שהבחינה הפסיכומטרית הייתה אמורה להיות שווה לכל נפש ולבחון את המידה בה אנחנו מסוגלים או שאיננו מסוגלים לעמוד בדרישות של השכלה גבוהה. קורסי הפסיכומטרי חשפו את סודותיה וגם השפיעו עליה היות שמחברי הבחינה נאלצו להמציא כל פעם מחדש את הדבר הבא. הפסיכומטרית שייכת לעולם ה Academic Aptitude Test – מודל שפותח יחד עם התפתחות הפסיכולוגיה היישומית והמבחנים הפסיכולוגיים/ פסיכומטריים/ פסיכוטכניים ששימשו את מוסדות ההשכלה, את מרכזי ההערכה והמיון, את הצבא וכן הלאה.

להכין אותך למבחן הזה היה קצת כמו "לדפוק את המערכת" וקידום יצאה עם הסיסמא הפרובוקטיבית "לך תצטיין", וגרפה אחריה את כל השוק. מותגים כמו High Q ואחרים התקוטטו על מי מבטיח ציון גבוה יותר.

הרבה שאלונים עברו מאז בצנרת הפסיכומטרית, הקורסים הפכו מקוונים והשתכללו אבל הפרינציפ נותר זהה – עושים כסף מלהכין את המועמד לקראת מבחן הקבלה.

מיותר לציין שמבחני יכולת לא יכולים שלא להיות מוטי תרבות. אנשים שמגיעים מעולמות תוכן נתונים יגיבו באיטיות ובעילגות לפריטי מבחן שחובר ושהינו מיועד לאנשים מתרבות ועולם תוכן שונה משלהם. בזמנו הוכח שאמריקאים ילידים (~אינדיאנים) מתקשים להתייחס לזוויות ישרות בנות 90 מעלות היות שרוב הצורות הגאומטריות שמתקשרות לנוף ילדותם משולשות (האוהלים והדוגמאות הארוגות על הבדים).

מלבד הפערים האתניים והתרבותיים קיים גם הנושא הכלכלי. קורס פסיכומטרי יקר יפלה כלכלית בין מועמדים מבתים שיכולים לשלם עבורו לבין מועמדים מרקע כלכלי מתקשה.

אם כן, הנושא שלשמו התכנסנו פה הוא למעשה תיקון עקרוני של העוולות שהושמעו. מדובר בפתרון חינמי של קורס פסיכומטרי. המשרד לשוויון חברתי מתחייב לתת לכל נפש אותה מקפצה או אותה רוח גבית לקראת תהליך הקבלה למוסד השכלה גבוהה. ההבטחה להציע קורס חינם שווה לכל נפש היא יפה ונדיבה ובעיקר עונה על ערכי השוויון.

אבל אם נחזור לפרסומת, יש בה גם סב טקסט והומור שמצליחים לקחת את מושג השוויון החברתי צעד נוסף קדימה בעיקר לאבסורד.

משה דץ ומיכל צפיר ה"הורים" של נואל, הנערה שלומדת לקורס חינם ברשת לקראת הפסיכומטרי, לבושים זהה. הסטיילינג של החדר של נואל, הילדה, ושל הoutfits של משה ומיכל נראים גזורים מסדרת סלפסטיק של שנות ה 80. נכון, זוגות שמתלבשים אותו דבר, במיוחד כשמדובר בהתאמה טוטאלית לסיטואציה – חלוקי בית מפוספסים, סוודר קשור בשרוולים על הכתפיים או בגדי ספורט – הם זוגות מגוחכים שלרוב מחביאים שלדים בארון. לכן זה מצחיק. זוגות לבושים זהה קורצים לנושא השוויון מזווית לא צפויה ובעיקר לא קשורה ולכן קורעת. העלילה משוחקת מצחיק ומוגזם. החשש של ההורים לפתוח או שלא לפתוח את דלת החדר של הילד, תאורת היום והלילה המסמלת את הזמן חולף וכמובן החדר הילדותי המוגזם – כולו וורוד וסגלגל עם כריות מקושטות וציפור פלמינגו – הכל נפל בעריכה של סדרות כמו בוורלי הילס של פעם או כל סדרת נעורים אחרת מפעם. בתפנית חדה אנחנו נחשפים לקליפ תאום, רק שהילד, ששמו יונתן, אינו אלא אתיופי או אריתראי. כהה עור עם ראסטות. ההורים מסונכרני – הבגדים (חלוקים משובצים; בגדי טניס ומחבט) מודאגים בסגנון פולני, והילד האריתראי שלהם מגיע מיקום אחר. הם נוירוטיים והוא נונשלנטי. כבר מצחיק ולא קשור ומעוצב ומבוים למשעי.

שוב יש תאורת יום ולילה מתוך החדר של הילד, והחדר, כמו החדר של נואל, הוא חדר קלישאה של נער מתבגר – מספרי מכוניות, פוסטר של הירח, פוסטר של eat sleep repeat סטיקרים של do not enter/ keep out על הדלת, ודגלוני קבוצות פוטבול ושאר אביזרים "בניים" סטראוטיפיים, לרבות שעון עם תאריך עלייתה של הפרסומת (21 בינואר, 2019) ההורים המודאגים קובעים שההתעסקות האינטנסיבית של יונתן עם המחשב מחייבת התערבות שלהם. כמובן שיונתן לומד בקורס חינם של המשרד לשוויון חברתי ולכולנו ברור שהדאגות התרוצצו לצפייה באתרים אסורים או גלישה לא תקינה ברשתות…. אז זהו שלא. יונתן לומד לפסיכומטרי ותתביישו לכם אם חשבתם אחרת…

"מהפכה" אומר הקריין, קלישאה מכוונת (חיים יבין, בחירות 1977) וכמובן מוסיף את הצעת הערך הלא היא קורס פסיכומטרי חינם ברשת ("קמפוס", איך לא).

הסרטון ממחיז דידקטיות מוגזמת בכל המובנים, ולוקח את נושא השוויון לכדי אבסורד, מתובל בהומור עצמי. הצד הקומי של שוויון עובר נפלא ומגביר את הפואנטה המוצרית שהיא מאד קונקרטית וזקוקה לשכבות הנוספות שהופכות אותה מעניינת.

בתוך הדרמה המודעת לעצמה הזו, שמספקת לנו רגע של צחוק, מוגש לנו החידוש הממשי. הקורס החינמי. שהוא באמת  News והוא באמת מהווה תיקון ממשי יחסית למה שקרה עד כה בנושא.

שוויון הוא כר פורה לאימפרוביזציה כי כשלוקחים אותו לטיול, הוא גם עשוי להיות קצת פרוורטי, ובלי קצת הגזמה נאבד עניין…

קמפיינים

מגי אזרזר וקותי סבג יככבו בקמפיין זוגי ראשון לפרויקט צוותא בחריש

פורסם

ב-

השחקנית מגי אזאזר ובן זוגה קותי סבג, זוכה האח הגדול (עונה רביעית), יככבו לראשונה כזוג בקמפיין פרסומי של חברת שפיר מגורים, לשכונה השיתופית הראשונה בישראל – צוותא בחריש.

המסר המרכזי שמקדמת החברה בפרסומת "בצוותא – השכונה השיתופית הראשונה בישראל". בפרסומת נשאלים מגי וקותי על חייהם כזוג, בין השאר עולה השאלה האם הם רואים את עתידם ביחד? מגי עונה ש"אנחנו רואים את העתיד בצוותא", ולאחר מכן הזוג נוסע למשרד המכירות של שפיר בחריש ומומחה נדל"ן מסביר להם על השכונה השיתופית החדשה.

פרויקט בצוותא הינה שכונה ראשונה שנבנית בישראל לפי מודל של חברה אחת שבונה את כל השכונה כולל תשתיות ומבני ציבור. שפיר מגורים תקים 86 בניינים, בתי ספר, כבישים, תשתיות, קריית ספורט ועוד בחריש בזמן קצוב של 40 חודשים. השכונה תוכננה על פי תפישת מגורים ייחודית המשלבת מגורים בסטנדרט גבוה עם חיי קהילה משותפים.

לדברי טלי כהן, סמנכ"לית השיווק של שפיר מגורים, "אנחנו תכננו והתחלנו בבניית פרויקט בצוותא בחריש – פרויקט ענק ופיילוט ראשון בישראל. במסגרת הקמפיין לשכונה החדשה היה לנו טבעי לבחור במגי אזרזר וקותי סבג, זוג בחיים האמיתיים, לשמש גם כזוג על מסכי הטלוויזיה שמקבל מידע מפורט על השכונה והסביבה ומאפשר להם לבחור להמשיך את הזוגיות שלהם יחד בפרויקט בצוותא בחריש".

הקמפיין יעלה בהיקף תקציב פרסום של כ – 5 מיליון שקל.

המשך קריאה

קמפיינים

מבלי לצאת מהסטורי: כך תמצאו את המקום האידיאלי לתליית ה-QLED של סמסונג

פורסם

ב-

סמסונג qled
סמסונג qled

ענקית הטכנולוגיה סמסונג (Samsung) משיקה פילטר AR חדש בסטורי של אינסטגרם שיאפשר לגולשים לדמות כיצד יראו מסכי ה-QLED של סמסונג בגדלים שונים בכל אחד מחדרי הבית ולמצוא את המיקום האידיאלי עבורם. את ה-GIF תוכלו למצוא בשורת החיפוש בסטורי תחת החיפוש QLED. את הפי'צר החדש תקדם פעילות גולשים במסגרתה בין המתייגים באינסטגרם יוגרל מסך 55 אינטש.

רונן סלם, סמנכ"ל השיווק של סמסונג ישראל: "שמנו לנו למטרה להמשיך ולהוביל בתחום החדשנות, הן בטכנולוגיות פורצות דרך והן במהלכי שיווק יצירתיים ומקוריים. השקת הפיצ'ר החדש זו דוגמה ליוזמות חדשות ולחשיבה שיווקית מחוץ לקופסה עם ערך מוסף לצרכנים. אין לי ספק כי המהלך יהיה מוצלח ויוביל אף לשיתופי פעולה נוספים מהסוג הזה."

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים