עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: "פסיכומטרי חינם המשרד לשיוויון חברתי" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, המשרד לשוויון חברתי

זהו סוג הקליפים שאתה משפשף עיניים כאומר לעצמך "לא, זה לא אמתי".

המשרד לשוויון חברתי משיק קורס חינם לפסיכומטרי ברשת. המוצר עצמו הוא בשורה, כי קורסים לפסיכומטרי הם שוק שמגלגל הרבה כסף, עושה עלינו קופה ובעיקר, איך לומר, מדגים כיצד אין בדיוק שוויון חברתי.

אם נעשה לרגע זום אאוט, נזכור כיצד בתחילת שנות ה 90 יצאה חברה בשם 'קידום' עם הספר האדום שהכין מועמדים להשכלה גבוהה למבחן הפסיכומטרי. הקטגוריה פרצה דרך והייתה שובבה למדי, היות שהבחינה הפסיכומטרית הייתה אמורה להיות שווה לכל נפש ולבחון את המידה בה אנחנו מסוגלים או שאיננו מסוגלים לעמוד בדרישות של השכלה גבוהה. קורסי הפסיכומטרי חשפו את סודותיה וגם השפיעו עליה היות שמחברי הבחינה נאלצו להמציא כל פעם מחדש את הדבר הבא. הפסיכומטרית שייכת לעולם ה Academic Aptitude Test – מודל שפותח יחד עם התפתחות הפסיכולוגיה היישומית והמבחנים הפסיכולוגיים/ פסיכומטריים/ פסיכוטכניים ששימשו את מוסדות ההשכלה, את מרכזי ההערכה והמיון, את הצבא וכן הלאה.

להכין אותך למבחן הזה היה קצת כמו "לדפוק את המערכת" וקידום יצאה עם הסיסמא הפרובוקטיבית "לך תצטיין", וגרפה אחריה את כל השוק. מותגים כמו High Q ואחרים התקוטטו על מי מבטיח ציון גבוה יותר.

הרבה שאלונים עברו מאז בצנרת הפסיכומטרית, הקורסים הפכו מקוונים והשתכללו אבל הפרינציפ נותר זהה – עושים כסף מלהכין את המועמד לקראת מבחן הקבלה.

מיותר לציין שמבחני יכולת לא יכולים שלא להיות מוטי תרבות. אנשים שמגיעים מעולמות תוכן נתונים יגיבו באיטיות ובעילגות לפריטי מבחן שחובר ושהינו מיועד לאנשים מתרבות ועולם תוכן שונה משלהם. בזמנו הוכח שאמריקאים ילידים (~אינדיאנים) מתקשים להתייחס לזוויות ישרות בנות 90 מעלות היות שרוב הצורות הגאומטריות שמתקשרות לנוף ילדותם משולשות (האוהלים והדוגמאות הארוגות על הבדים).

מלבד הפערים האתניים והתרבותיים קיים גם הנושא הכלכלי. קורס פסיכומטרי יקר יפלה כלכלית בין מועמדים מבתים שיכולים לשלם עבורו לבין מועמדים מרקע כלכלי מתקשה.

אם כן, הנושא שלשמו התכנסנו פה הוא למעשה תיקון עקרוני של העוולות שהושמעו. מדובר בפתרון חינמי של קורס פסיכומטרי. המשרד לשוויון חברתי מתחייב לתת לכל נפש אותה מקפצה או אותה רוח גבית לקראת תהליך הקבלה למוסד השכלה גבוהה. ההבטחה להציע קורס חינם שווה לכל נפש היא יפה ונדיבה ובעיקר עונה על ערכי השוויון.

אבל אם נחזור לפרסומת, יש בה גם סב טקסט והומור שמצליחים לקחת את מושג השוויון החברתי צעד נוסף קדימה בעיקר לאבסורד.

משה דץ ומיכל צפיר ה"הורים" של נואל, הנערה שלומדת לקורס חינם ברשת לקראת הפסיכומטרי, לבושים זהה. הסטיילינג של החדר של נואל, הילדה, ושל הoutfits של משה ומיכל נראים גזורים מסדרת סלפסטיק של שנות ה 80. נכון, זוגות שמתלבשים אותו דבר, במיוחד כשמדובר בהתאמה טוטאלית לסיטואציה – חלוקי בית מפוספסים, סוודר קשור בשרוולים על הכתפיים או בגדי ספורט – הם זוגות מגוחכים שלרוב מחביאים שלדים בארון. לכן זה מצחיק. זוגות לבושים זהה קורצים לנושא השוויון מזווית לא צפויה ובעיקר לא קשורה ולכן קורעת. העלילה משוחקת מצחיק ומוגזם. החשש של ההורים לפתוח או שלא לפתוח את דלת החדר של הילד, תאורת היום והלילה המסמלת את הזמן חולף וכמובן החדר הילדותי המוגזם – כולו וורוד וסגלגל עם כריות מקושטות וציפור פלמינגו – הכל נפל בעריכה של סדרות כמו בוורלי הילס של פעם או כל סדרת נעורים אחרת מפעם. בתפנית חדה אנחנו נחשפים לקליפ תאום, רק שהילד, ששמו יונתן, אינו אלא אתיופי או אריתראי. כהה עור עם ראסטות. ההורים מסונכרני – הבגדים (חלוקים משובצים; בגדי טניס ומחבט) מודאגים בסגנון פולני, והילד האריתראי שלהם מגיע מיקום אחר. הם נוירוטיים והוא נונשלנטי. כבר מצחיק ולא קשור ומעוצב ומבוים למשעי.

שוב יש תאורת יום ולילה מתוך החדר של הילד, והחדר, כמו החדר של נואל, הוא חדר קלישאה של נער מתבגר – מספרי מכוניות, פוסטר של הירח, פוסטר של eat sleep repeat סטיקרים של do not enter/ keep out על הדלת, ודגלוני קבוצות פוטבול ושאר אביזרים "בניים" סטראוטיפיים, לרבות שעון עם תאריך עלייתה של הפרסומת (21 בינואר, 2019) ההורים המודאגים קובעים שההתעסקות האינטנסיבית של יונתן עם המחשב מחייבת התערבות שלהם. כמובן שיונתן לומד בקורס חינם של המשרד לשוויון חברתי ולכולנו ברור שהדאגות התרוצצו לצפייה באתרים אסורים או גלישה לא תקינה ברשתות…. אז זהו שלא. יונתן לומד לפסיכומטרי ותתביישו לכם אם חשבתם אחרת…

"מהפכה" אומר הקריין, קלישאה מכוונת (חיים יבין, בחירות 1977) וכמובן מוסיף את הצעת הערך הלא היא קורס פסיכומטרי חינם ברשת ("קמפוס", איך לא).

הסרטון ממחיז דידקטיות מוגזמת בכל המובנים, ולוקח את נושא השוויון לכדי אבסורד, מתובל בהומור עצמי. הצד הקומי של שוויון עובר נפלא ומגביר את הפואנטה המוצרית שהיא מאד קונקרטית וזקוקה לשכבות הנוספות שהופכות אותה מעניינת.

בתוך הדרמה המודעת לעצמה הזו, שמספקת לנו רגע של צחוק, מוגש לנו החידוש הממשי. הקורס החינמי. שהוא באמת  News והוא באמת מהווה תיקון ממשי יחסית למה שקרה עד כה בנושא.

שוויון הוא כר פורה לאימפרוביזציה כי כשלוקחים אותו לטיול, הוא גם עשוי להיות קצת פרוורטי, ובלי קצת הגזמה נאבד עניין…

קמפיינים

אתר התיירות גוליבר משיק קמפיין בכיכובו של אמן החושים חזי דין

פורסם

ב-

צילום: יח"צ

אמן החושים חזי דין, נבחר לשמש כפרזנטור של קמפיין דיגיטלי חדש של חברת התיירות גוליבר לקראת עונת התיירות הקרובה. מדובר בקמפיין הראשון אותו קוטף דין והוא גם היה שותף לכתיבת התוכן והקריאייטיב מאחוריו. המסר המוביל את הקמפיין הדיגיטלי, שעלותו נאמדת במיליון שקל, הוא "ככה זה כשיש בינינו קליק" ומאחוריו עומדת ההבטחה של אתר גוליבר להעניק ללקוח שירות אישי, אכפתיות, מציאת פתרונות עבורו והקלה על החששות שלו, לא רק לפני ובזמן תהליך הזמנת החופשה, אלא גם במהלך החופשה עצמה ולמעשה עד שובו של הלקוח לביתו.

הקמפיין שיעלה לאוויר בימים הקרובים, צולם לאחרונה בנמל התעופה בן-גוריון, שם הפתיע דין נוסעים, רגע לפני המראתם לחופשה  בחו"ל, וביקש לקרוא את מחשבותיהם כשהמטרה הינה לגלות אילו דברים הם היו רוצים שיקרו להם במהלך חופשת החלומות שלהם, ויותר מכך – מה החשש הגדול ביותר שלהם בחופשה. במידה ודין ניחש נכון את מחשבותיהם, המשתתפים זכו בכסף לבזבוזים בדרך ליעד החופשה שלהם. דין שבר כמה שיאי גינס בזכות קסמיו בארץ ובעולם ובחודשים הקרובים תעלה בקשת גם העונה השנייה של התכנית שלו "קסם אישי".

שירי עמירם, סמנכ"לית השיווק של חברת גוליבר התייחסה לקמפיין ואמרה "השינויים שהתרחשו בשנים האחרונות בעולם התעופה והגידול המשמעותי בכמות האנשים שטסים הביאו מצד אחד למחירים אטרקטיביים אבל מצד שני גרמו לסימני שאלה רבים אצל הלקוחות. אנחנו נתקלים בשאלות רבות כמו "האם מחיר הטיסה כולל מזוודה?", "מאיזה שדה תעופה ממריאים?", ו"למי פונים במקרה של בעיה?". ההבטחה שלנו ללקוח בקמפיין החדש היא כי אנחנו בגוליבר נעשה הכל על מנת לספק ללקוח לא רק מחיר מעולה, אלא  נעמוד לצדו בכל בעיה וחשש לפני ובמהלך החופשה. הקמפיין מבטא את החזון שלנו לייצר אצל הלקוח ביטחון בכך שאנחנו תמיד נהיה שם בשבילו ונסייע ככל שניתן".

המשך קריאה

קמפיינים

רשת טאקו בל פותחת מלון וריזורט לתקופת הקיץ

פורסם

ב-

טאקו בל
מלון טאקו בל

רשת המזון המקסיקני טאקו בל (Taco Bell) של קבוצת מותגי Yum, משיקה פעילות חוויתית לתקופת הקיץ בפאלם ספרינגס ארה"ב, במסגרתו תשיק את The Bell, מלון וריזורט ממותגים תחת ניהול המותג.

אתר הנופש שיפתח בחודש אוגוסט לקהל מעריצים בני 18+ של המותג, יעניק למבקריו חוויית אירוח ייחודית, שכאמור תלווה בתפריט של טאקו בל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA